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平面廣告設計

  • 作者：閆承恂|責編:徐娟
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122385581
  • 出版日期：2021/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：154
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書根據普通高等學校設計學的專業特點寫作而成，是作者多年來教學實踐經驗的總結。全書共分七章，分別從廣告概述、廣告策劃、廣告創意、平面廣告的構成要素、平面廣告的版面設計、平面廣告的流派與風格、平面廣告設計案例分析入手，以視覺設計為核心，將前沿的廣告設計理論與案例相結合，力求知識體系完整、核心內容突出、表達深入淺出，兼具理論性與實踐性，為讀者提供借鑒與參照。
    本書既可作為高校設計學、廣告學等專業的教學用書，也可作為廣告設計行業從業者的培訓教材及參考用書。  
作者介紹
閆承恂|責編:徐娟
目錄
第1章  廣告概述
  1.1  廣告的概念
  1.2  平面廣告的分類
  1.3  廣告的特徵
  1.4  廣告的作用
  ◎單元訓練和作業
第2章  廣告策劃
  2.1  廣告策劃的內容
  2.2  影響廣告策劃的營銷理論
  ◎單元訓練和作業
第3章  廣告創意
  3.1  廣告創意的評價標準
  3.2  核心創意
  3.3  廣告創意的表達形式
  3.4  廣告創意的經典理論
  3.5  廣告創意的產生過程
  3.6  廣告創意的聯想思維
  3.7  成功廣告創意必須具備的因素
  ◎單元訓練和作業
第4章  平面廣告的構成要素
  4.1  平面廣告的圖形設計
  4.2  平面廣告的字體設計
  4.3  平面廣告的色彩設計
  ◎單元訓練和作業
第5章  平面廣告的版面設計
  5.1  平面廣告版面設計的源流
  5.2  平面廣告版面設計的發展
  5.3  平面廣告版面設計的原理
  5.4  平面廣告版面設計的技巧
  ◎單元訓練和作業
第6章  平面廣告的流派與風格
  6.1  歐洲平面廣告
  6.2  美國平面廣告
  6.3  亞洲平面廣告
  ◎單元訓練和作業
第7章  平面廣告設計案例分析
  7.1  絕對伏特加廣告設計
  7.2  無印良品的廣告設計
  7.3  《普天同慶》廣告設計
  7.4  《洋火》廣告設計
  7.5  《愛書》廣告設計
  ◎單元訓練和作業
參考文獻

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