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創作者

  • 作者:張寧|責編:匡楊樂
  • 出版社:湖南文藝
  • ISBN:9787572601224
  • 出版日期:2021/04/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:205
人民幣:RMB 68 元      售價:
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內容大鋼
    這是一次以創作者和平台戰略規劃者的雙重視角完成的討論,是一本面向內容行業整體的指導用書——借用戰略管理的思維,在宏觀層面上闡釋創作者在每一個階段應該採取的策略;同時,又用梗、混剪、訂閱等內容行業的概念,在微觀層面剖析內容創作的成功之道,無論是平台運營者還是內容生產者,都能從中獲得全新的視角及理解:
    「真實」之始——用你擅長的方式,表達你想要表達的內容
    「平台」積累—— 選擇B站、知乎、抖音還是快手?
    「內容」進階——「混剪」產生增量,「梗」複製傳播
    「品牌」常青——為故事而來,為角色而留
    「訂閱」變現——信任關係數字化的「恰飯」模式
    「媒介」升級——「次世代」的危機與挑戰
    「湧現」之源——群體,是彼此照亮的繁星

作者介紹
張寧|責編:匡楊樂
    張寧,知乎戰略副總裁。畢業於北京大學,負責知乎的戰略規劃、合作和投資,主導制定知乎近年的增長、內容和商業發展戰略,並在公司融資等關鍵事項中扮演重要角色。知乎十年,賦能無數創作者,從問到答,從分享到創作,從知識獲取到品牌的內容營銷。張寧作為一位優秀的內容創作者,是知乎最早期的「答主」之一,也是知乎「聚焦創作的戰略制定者之一。

目錄
01 個人壟斷:創作從何開始 歡迎來到「你」的世界 如何創造個人壟斷
02 社交資本:如何獲得創作的「天使輪」 什麼是社交資本 選擇平台:以社交資本為核心
03 混剪:創作進階的利器 你看到的,都是混剪 混剪的價值:「意外」的信息增量 混剪與原創:站在前人的肩膀上 記錄靈感:一次混剪的創作之旅
04 梗:前方高能 內容的高能複製因子 梗從何而來
05 內容品牌:可持續的創作進化 內容品牌的沉澱 故事塑造角色,角色塑造品牌 與平台共舞:信息流中做品牌 「小宇宙」矩陣:1+1>2
06 訂閱:基於信任的長期商業模式 創作者:商業的新界面 內容商業化的基礎:信任關係數字化 以訂閱為中心的商業模式 訂閱模式的選擇:時間或金錢
07 媒介升級:如何應對變革與危機 變革:媒介的冷與熱 萬變中的不變:「你」 危機和挑戰:開放的時刻
08 湧現:嶄新的世界,閃耀的群星 湧現之源:群體 彼此照亮的繁星:創作者的網路效應 自己的解答:創作者真正的價值
後記 湧現面前, 保持敬畏
附錄 內容行業百年湧現簡史

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