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傳媒策劃實務(第3版十二五職業教育國家規劃教材)

  • 作者：編者:葉奕|責編:張紅梅
  • 出版社：重慶大學
  • ISBN：9787568923972
  • 出版日期：2021/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：285
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    為了充分體現傳媒產業創新發展所需要的創意型策劃人才的特點，融入傳媒策劃的新知識、新方法，打造具有職業教育特色的精品教材，本次第3版修訂遵循「案例一原理一實務」三位一體的編寫思路，更新案例，對個別章節內容安排進行了調整，使其更加符合認知規律。具體來說，本書具有以下特色：
    首先，在內容取捨上，本書以工作任務為中心，特別注意理論知識與操作能力的關係，重點突出應用性；在基礎知識與操作能力二者關係的處理上依據「是什麼」「怎樣做」的邏輯思維進行陳述，且重在「怎樣做」。另外，盡可能將策劃的技能要點輔以精選案例，使人能夠觸類旁通，引發更深層次的思考。
    其次，在結構上，本書為讀者展示了傳媒策劃的完整技能領域，完整地提煉了傳媒生產各領域、各重要環節策劃的技能要素，並結合報紙、圖書、廣播電視以及新媒體等傳媒實際，對傳媒策劃的知識以及應用加以延伸、放大，呈現傳媒策劃在不同業態中的創新運用，使讀者對傳媒策劃有一個全面了解。
    在篇幅設置上，本書按照策劃工作的內容和順序，分為10個項目，每個項目由若幹個任務組成。
作者介紹
編者:葉奕|責編:張紅梅
目錄
項目一  樹立現代傳媒策劃理念
  任務一  認識傳媒策劃活動
  任務二  傳媒策劃原則
  任務三  傳媒策劃人的職業定位與策劃素養
項日二  傳媒策劃刨意
  任務一  傳媒策劃創意的開發
  任務二  傳媒策劃創意的方法
項目三  傳媒策劃準備
  任務一  傳媒市場調查
  任務二  傳媒市場環境分析
項目四  傳媒品牌策劃
  任務一  傳媒品牌建構策劃
  任務二  傳媒品牌傳播策劃
  任務三  傳媒品牌維護策劃
項目五  傳媒產品策劃
  任務一  傳媒產品的定位策劃
  任務二  確定傳媒產品規劃
  任務三  制訂傳媒產品組合策略
項目六  傳媒營銷策劃
  任務一  傳媒營銷策劃的基本策略
  任務二  傳媒的新媒體營銷
項目七  報刊策劃
  任務一  內容策劃
  任務二  視覺策劃
  任務三  報刊經營活動策劃
項日八  圖書策劃
  任務一  圖書選題策劃
  任務二  圖書營銷策劃
項目九  廣播電視策劃
  任務一  廣播電視節目策劃
  任務二  廣播電視節目營銷策劃
  任務三  廣播電視廣告策劃
項目十  新媒體策劃
  任務一  網路媒體策劃
  任務二  社交媒體策劃
  任務三  自媒體策劃
參考文獻

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