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中國國家形象與自主品牌傳播

  • 作者：舒詠平//戴世福//楊敏麗|責編:巴能強
  • 出版社：人民
  • ISBN：9787010226354
  • 出版日期：2020/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：620
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    本書超越了營銷技法、策略、活動等研究的「術」的層面，前伸至品牌信息源的事實優化。從傳播五要素角度研究了中國自主品牌走向國際的必要性和面臨的挑戰，並提出了可操作的實踐對策，體現于政府決策、公共管理、企業管理、品牌傳播、新聞宣傳等多個領域。指出自主品牌與國家形象高度關聯、彼此相關促進，這必然豐富國家形象研究的理論。對中國自主品牌企業富有指導性，對於國家形象向國家品牌提升、個人需要打造個體品牌也富有令人信服的合理論述；有助於新時代新發展模式的背景下，以「品牌發展理念」為抓手促進我國社會發展與品牌經濟效益的全面提升。
作者介紹
舒詠平//戴世福//楊敏麗|責編:巴能強
    舒詠平，安徽黃山人。華中科技大學品牌傳播研究中心主任、教授、博士生導師；兼任中國廣告教育研究會副會長。     曾在《中國社會科學》《現代傳播》《新聞大學》《國際新聞界》《現代廣告》等報刊上發表論文100余篇。出版《新媒體廣告傳播》《品牌聚合傳播》《品牌傳播策略》《品牌傳播論》《品牌傳播教程》等著作和教材。主持國家重點課題「中國國家形象建構中的自主品牌傳播困境與對策」和教育部社科課題「新媒體廣告傳播研究」等縱、橫項課題。
目錄
第一章  品牌內涵與品牌發展理念
  第一節  「品牌」的由來
  第二節  「品牌」面面觀
  第三節  品牌：信譽主體與信任主體的關係符號
  第四節  狹義品牌與「狗不理」品牌解讀
  第五節  個人品牌與大禹治水的品牌標本
  第六節  國家品牌與唐代中國之審視
  第七節  信息社會的品牌發展理念
第二章  中國自主品牌與中國夢
  第一節  遙遠的中國自主品牌記憶
  第二節  「國貨當自強」的歷史呼喚
  第三節  優越制度下的中國自主品牌夢
  第四節  經濟轉型與國家軟實力建設相交集
  第五節  走向國際的中國自主品牌故事
  第六節  中國自主品牌尋夢路上的困境
第三章  自主品牌對於國家形象建構
  第一節  品牌的功能價值
  第二節  消費主義與品牌消費
  第三節  從廣告到品牌傳播
  第四節  品牌貿易與來源國形象
  第五節  國家形象的構成維度
  第六節  中國國家形象研究
  第七節  中國國家形象塑造之主張
  第八節  中國國家形象對於自主品牌的期待
第四章  海外消費者視野眼中的中國自主品牌
  第一節  自主品牌形象兩個維度的提出
  第二節  兩個量表的因子分析
  第三節  三個研究問題的回答
  第四節  海外消費者對中國品牌及產品的認知
  第五節  海外消費者對中國品牌生長環境的認知
  第六節  欣喜與樂觀中的憂慮
第五章  海外媒體眼中的中國自主品牌形象
  第一節  「擬態環境」看中國自主品牌
  第二節  「他者之鏡」的選擇
  第三節  英國《泰晤士報》上的中國自主品牌
  第四節  海外媒體對中國品牌的呈現與比較
  第五節  海外媒體文本中的中國自主品牌
  第六節  海外媒體對於中國自主品牌的預言
第六章  自主品牌自媒體的國際傳播
  第一節  「自媒體」對於品牌傳播的價值發現
  第二節  品牌自媒體傳播研究的設計
  第三節  內容研究數據的獲得與檢驗
  第四節  中國品牌企業官網英文版數據分析
  第五節  中國品牌企業官網英文版的研究發現
  第六節  中國品牌企業推特數據分析
  第七節  中國品牌企業推特的研究發現
  第八節  中國品牌英文自媒體：只佔位、欠有為
第七章  中國行業品牌海外傳播態勢審視
  第一節  中國汽車品牌推特傳播：新能源汽車成亮點
  第二節  中國家電品牌推特傳播：中國元素傳播不足

  第三節  中國手機品牌推特傳播：海外市場勢頭良好
  第四節  中國服務業品牌推特傳播：互動效果明顯不足
  第五節  中國裝備製造品牌推特傳播：華為經驗值得借鑒
第八章  自主品牌傳播困境及其深層追索
  第一節  自主品牌傳播中民族性格與思維存在缺陷
  第二節  中國品牌產品的技術原創總體不足
  第三節  品牌產品品質受到多方面制約
  第四節  工匠精神及個人品牌機制缺失
  第五節  品牌消費洋符化折射的崇洋媚外心理
  第六節  自主品牌國際傳播的理念與能力滯后
  第七節  國家層面自主品牌推廣缺乏頂層設計
第九章  自主品牌國際傳播的戰略機遇
  第一節  中國經濟實力提升與消費需求升級
  第二節  中華文化價值再發現及造福全球的潛力
  第三節  中國道路與中國制度優勢的實踐邏輯
  第四節  西方發達國家危機調整給了中國品牌發展加速期
  第五節  發展中國家對於合作共贏的需求，期待中國品牌新作為
  第六節  「一帶一路」國際合作為中國品牌搭建了大平台
  第七節  科技發展為自主品牌的全球綻放拓新了內涵
  第八節  「創新創業」激發了中國創品牌的民間活力
第十章  自主品牌與中國國家形象互動建構
  第一節  由「四個自信」導向中國國家品牌自信
  第二節  建立富有解釋力與認同力的品牌國家文化
  第三節  與大國責任相匹配的自主品牌國際合作
  第四節  讓知識產權體現創新為自主品牌注入核心競爭力
  第五節  建構成熟的品牌消費文化理性引導自主品牌發展
  第六節  多層面、多形式的中國國家形象傳播
  第七節  價值分享、受者導向的品牌聚合傳播
  第八節  激發「中國人」個體品牌建構的自覺

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