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華與華文庫之設計的目的

  • 作者：編者:華杉//華與華商學院|責編:毛靜彥|攝影:吳佳嘉
  • 出版社：上海文藝
  • ISBN：9787532178230
  • 出版日期：2021/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：317
人民幣：RMB 299 元      售價：元
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內容大鋼
    設計的目的是什麼？絕大多數人都沒有認真考慮過這個問題。很多人非但不知道自己做設計的目的，甚至滿腦子都是錯誤的目的。要拿獎，要名譽，要創新……這些在華與華都是錯誤的目的，都是不被允許的。在「美不美」的問題上，仁者見仁，智者見智，我們認為是最不需要討論的。因為在華與華，為客戶解決問題才是設計工作真正的目的！
    客戶的問題到底是什麼？每一項設計工作的最終目的是什麼？這就是本書要講的內容。總的來說，我們做設計是為了幫助客戶實現銷售和積累品牌資產。只有在做設計時，保持警覺，反覆對照設計的目的，為客戶解決實際問題，你才能在工作中一直保持清醒，為品牌立命，為銷售繼絕學，為客戶開太平。
    翻開本書，看華與華用25個經典案例講透設計精髓，目的明確做出好設計！
作者介紹
編者:華杉//華與華商學院|責編:毛靜彥|攝影:吳佳嘉
    華杉，生於1971年，上海華與華營銷咨詢公司董事長，中國民營科技實業家協會副理事長，知名財經及史哲作家。     華杉與弟弟華楠在2002年共同創立的華與華，是中國知名的戰略營銷創意咨詢公司。2006年，兄弟倆再創辦讀客文化股份有限公司，也成為中國民營圖書業領軍企業，連續四年躋身福布斯中國潛力企業榜。     華杉經商不忘治學，堅持夜不外出應酬，每天清晨5時即起，讀書寫作兩小時，日日不斷，長達十余載，成就多部暢銷書，包括：與華楠合著的《超級符號就是超級創意》，以及《華杉講透〈孫子兵法〉》《華杉講透〈論語〉》《華杉講透〈孟子〉》等，其中《華杉講透〈孫子兵法〉》發行量達40萬冊，並在韓國出版，引起廣泛反響。
目錄
餐飲
  西貝?面村  超級符號，從西北地方風格躍遷為國際化時尚餐飲品牌
  海底撈  全球化的品牌需要全球化的符號
  莆田餐廳  人類學符號水波紋，完成莆田全球品牌管理升級
  三品王  門頭設計放大加粗，提升門店發現率與進店率
  牛小灶  發揮品牌與生俱來的戲劇性，門頭秒殺一條街
  華萊士  大牌氣質解決消費者缺乏品牌價值感與信任感
  老娘舅  符號口號上店招，亮明身份放大信號能量
  傣妹火鍋  將菜單打造成不花一分錢的超級廣告位
食品
  廚邦醬油  包裝是最大的廣告位，設計消費者閱讀順序
  嘉華雲腿小餅  食品包裝設計第一原則：食慾感、食慾感、食慾感
  槐茂  用色如用兵　敢用紅綠配
  文新  「信」字印章，用超級符號打造超級包裝
  洽洽  機關算盡的快消包裝設計，實現產品自動化銷售
  小鳥鮮燕  「孕」字標，一目瞭然傳遞品牌價值與購買理由
零售連鎖
  足力健  嫁接「交通標誌」文化原力，降低品牌營銷傳播成本
  蜜雪冰城  全球品牌角色，打造全球可複製的大品牌門店
  人本  超級符號的工業設計，像設計車頭一樣設計鞋頭
互聯網
  得到  管用100年的超級符號
  雲集  用超級角色設計超級快遞箱，降低電商品牌傳播成本
  奇安信  「數據虎符」，找到原力最強的安全符號
醫藥
  葵花  用超級角色打造品類品牌，讓產品款款都暢銷
房地產
  氪空間  類公共符號，讓品牌成為城市的地標符號
其他
  立高  用超級花邊打造超級展位
  六顆星  用超級花邊建立品牌陳列優勢
  新東方  用超級符號打造超級海報，取得壓倒性的視覺效果

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