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打破寫作套路(每天懂一點文案心理學)

作者：彭偉聰|責編:季慧
出版社：廣西師大
ISBN：9787559826152

出版日期：2020/07/01
裝幀：平裝
頁數：233

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

從多年前為麥迪遜邦撰寫網站專欄起，彭偉聰陸續與讀者分享文案及創意的實戰思考。在本書中，他結合心理學及策略思維，以務實、理性的方式，全面介紹從成為寫作人、寫作階段、到文案面世的心理歷程，帶來耳目一新的分享，或許還會顛覆大家對文案寫作的認知。本書詳細地介紹了成為寫作人的心理準備、語言和心理的關係、誘發情感的寫作策略，以及客觀驗證文案四方面的經驗。

作者介紹

彭偉聰|責編:季慧
彭偉聰，畢業自香港中文大學心理學系，曾任職于智威湯遜、麥肯光明、偉門中國、電通安吉斯集團及遠景能源等公司，累積了20多年文案、創意、戰略策劃、新媒體及品牌營銷管理等跨界經驗，為路虎、勞力士、蘋果、耐克、可口可樂、洲際酒店集團、富邑葡萄酒集團等多家品牌企業推動其中國市場的營銷及傳播。他曾獲艾菲獎、戛納獎等多個國外營銷實效及創意獎項，現為品牌戰略及創意顧問。

01  你是幕後的「調情高手」
  1．成為文案寫作人
  2．寫作人和文案的角色
  3．想象你是追求者
  4．巧傳真實
  5．打破文案寫作的「迷思」
02  找到真實的寫作素材
  1．真實素材的重要性
  2．重要但可疑的網路世界
  3．用感官體驗真情實感
  4．素材的觸類旁通
03  用演員的心理寫作
  1．心智理論與同理心
  2．變態心理學的啟示
  3．跳出你的舒適圈
  4．來一場角色扮演的遊戲
04  語言特性背後的心理
  1．影響心理的語言範疇
  2．語言是具體的，又是不具體的
  3．結構與邏輯的重要性
  4．發言者的角色與影響
05  妨礙傳情的文案病
  1．越抽象越有距離
  2．被動式與詞語抽象化
  3．寄生語言的問題
  4．藏不住的賣弄與「自嗨」
06  減少閱讀的心理負擔
  1．從讀者已知的內容說起
  2．短句、短句、短句
  3．標點符號心理學
  4．字體與畫面
07  準備吸引讀者的魚鉤
  1．給他一個看你的理由
  2．找出數據背後的人性和焦慮
  3．提煉重點話術與符號
  4．全部說完或者有所保留
08  啟動讀者的情感開關
  1．讓大家注意到你的出現
  2．發掘事物之間的戲劇衝突
  3．語意和語境
  4．搞笑容易，深情難得
09  營造鮮活的畫面與想象
  1．用具體語言繪製畫面
  2．以小見大的魅力
  3．運用多元化用詞
  4．用符號讓概念落地
10  說服讀者的理性
  1．像個銷售員及產品經理
  2．喜好原理
  3．權威原理

  4．稀缺原理
11  地域差異的情感寶藏
  1．方言、外語，改變一切
  2．用地域趣味反攻主流
  3．利用創譯帶來的機遇
  4．世界大同的自描法
12  客觀驗證你的文案
  1．「10萬+」vs．轉發收藏
  2．驗證文案的DVD+4C準則
  3．觀察情感波動
  4．建立情緒清零的機制
參考資料

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