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中國文化產業跨行業國際營銷研究

  • 作者：李敏|責編:喻苗
  • 出版社：中國社科
  • ISBN：9787520364003
  • 出版日期：2020/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：201
人民幣：RMB 86 元      售價：元
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內容大鋼
    當今時代，各國相繼啟動了以先導產業為主導的跨越式、跨產業新技術革命和新產業革命。以文化創意產業為先導、對傳統產業實施重塑和變革，盤活、整合跨行業、跨地區、跨國界優質資源，借助文化產品的「原產地」創造效應、品牌效應及產業關聯效應，促進經濟向創意經濟躍遷。
    本書通過中外前沿理論、實踐經驗及中國現實剖析，揭示了文化產業跨行業國際營銷的內涵、源起及動因。基於文化產業跨行業國際營銷的組織形式、空間形態及聯合經濟性分析，本書探討了文化產業跨行業國際經營的產品服務營銷、區域營銷、國家營銷功能，併為中國文化產業跨行業國際營銷過程中遭遇的國際競爭、規模和品牌優勢缺乏、「外來性劣勢」等問題提出了管理對策。
作者介紹
李敏|責編:喻苗
    李敏，管理學博士。南京航空航天大學經濟與管理學院教師。主持完成國家社會科學基金、教育部人文社會科學基金等多項國家級、省部級研究項目。近年來在《中國工業經濟》《中國行政管理》等期刊發表論文20多篇。
目錄
引言
第一章  相關概念界定及文獻評述
  一  相關概念界定
  二  文獻評述
第二章  文化「走出去」國際營銷：緣起及內涵分析
  一  「文化：一種獨特的商業形式？」
  二  文化內在的表達、溝通交流及展示價值
  三  文化「走出去」國際營銷的內涵分析
  四  文化「走出去」國際營銷的實踐淵源和理論淵源
第三章  文化產業跨行業國際經營的理論及實踐動因
  一  文化的財富效應和跨國企業投資策略轉向為文化產業跨行業國際經營提供了經濟動力
  二  技術融合為文化產業跨行業、跨地區國際經營提供了技術支撐
  三  理論研究為文化產業跨行業、跨地區國際經營提供了思想動力
  四  政府政策變革為文化產業跨行業、跨地區國際經營提供了宏觀動力
第四章  文化產業跨行業國際營銷的組織形式、空間形態及聯合經濟性
  一  從獨立的符號創作者到公司形式的專業複合體
  二  跨行業、跨地區、國際化運作的文化產業組織
  三  文化產業的空間聚集與跨行業、跨地區、國際合作網路
  四  文化產業跨行業國際經營的聯合經濟性
第五章  文化產業跨行業國際運作的產品服務營銷功能
  一  文化資本與技術資本融合，為技術產品注入文化價值
  二  文化資本與產業資本的融合，提升工業產品的附加值
  三  代表性文化品牌、文化產品的原創地效應創造功能
  四  文化內容產品、文化活動及文化展示提升一國產品服務整體聲譽
第六章  文化產業跨行業運作的區域營銷功能
  一  自然資源與人文資源整合，改善區域人文生態
  二  環境生態重建與工業遺產開發利用結合，實現城市可持續發展
第七章  文化產業跨行業國際經營的國家營銷功能
  一  文化產業跨行業國際經營的國家營銷功能
  二  文化距離與中國文化「走出去」的理論及現實困境
  三  結語及啟示
第八章  文化產業跨行業國際經營現狀及策略選擇——以江蘇為例
  一  江蘇文化資源優勢及特徵
  二  江蘇文化產業跨行業跨地區發展策略
第九章  企業動漫角色商品化權收益影響因素的灰關聯分析
  一  研究變數及研究假設
  二  實證研究
  三  研究結論
第十章  外來性劣勢與中國電影北美票房績效的實證研究
  一  文獻綜述
  二  數據收集和描述性統計
  三  對數線性回歸、樣本選擇偏差分析及分位數回歸分析
  四  研究結論及討論
第十一章  在線評分對中國電影北美票房的影響研究
  一  引言
  二  文獻回顧與假設提出
  三  在線評分與中國電影北美二階段票房關係的實證研究
  四  結論與管理啟示
第十二章  跨國廣告公司中國市場進入期競爭策略研究——基於產業鏈的分析
  一  產業鏈及產業競爭結構中的跨國廣告公司

  二  跨國廣告公司中國市場進入策略選擇
  三  競爭策略實施成效及啟示
第十三章  中國電視媒體廣告經營的瓶頸及營銷策略選擇
  一  產業結構中中國電視媒體廣告經營的市場地位
  二  中國電視媒體經營及廣告營銷面臨的主要外部壓力與國際競爭
  三  中國電視媒體廣告經營自身發展瓶頸
  四  中國電視媒體經營及廣告營銷策略選擇
第十四章  發達國家政府政策促進文化產業跨行業國際營銷
  一  歐美國家文化政策變革促進文化產業跨行業國際營銷戰略實施
  二  歐美國家跨行業跨地區文化政策變革的特徵及啟示
  三  結論及政策建議
後記

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