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進擊的文案(新媒體寫作完全指南)

  • 作者：蘇芯|責編:張毅
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121396625
  • 出版日期：2020/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：299
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    信息爆炸的新媒體時代，傳播的底層邏輯已經改變。本書從這一原點出發，介紹了新媒體時代的信息傳播規律，以及新媒體文案創作者應該具備的各種技能，幫助新媒體創作者不斷拓展自身能力邊界的能力。這本書將為你注入全新的寫作思維，讓你在懂文字之外，更懂用戶、懂產品、懂運營、懂增長、懂技術，成為一名複合型新媒體創作者，並熟練掌握各種類型的新媒體文案的創作技巧。
作者介紹
蘇芯|責編:張毅
    蘇芯，資深文案，自媒體「烏瑪小曼」作者。擁有多年大型互聯網公司文案策劃、市場公關經驗，服務過網易、今日頭條等公司，在文案撰寫、營銷策劃、新媒體運營等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得，擅長分享文案寫作方法與技巧。數英網、知乎專欄作者，文章常發表于虎嗅、36氪、數英網等一線科技、營銷類媒體，曾入選數英網「2018年上半年認證作者精選文章Best50」，作品深受廣告文案圈歡迎，全網閱讀量超1000萬。
目錄
背景篇
  第1章  信息流動的新邏輯
    1.1  「沉默的螺旋」和「信息繭房」
    1.2  新媒體傳播「二十字訣」
    1.3  信息分發：從人工到技術
  第2章  用戶的新喜好和小心思
    2.1  互聯網毒化了用戶的大腦
    2.2  賭場機制與甜甜圈效應
    2.3  數字時代用戶的5種「病癥」
    2.4  用戶心理及溝通策略
  第3章  新媒體寫作的新思維
    3.1  寫作者的「五維角色」
    3.2  用產品思維寫作
    3.3  用流量思維寫作
    3.4  用增長思維寫作
理論篇
  第4章  寫作的邏輯
    4.1  「解剖」信息
    4.2  梳理信息的邏輯
    4.3  如何講好一個可信的故事
    4.4  如何讓文案更具說服力
    4.5  構建批判性思維
    4.6  確保溝通有效
  第5章  煉字：向陳詞濫調宣戰
    5.1  文心與雕龍
    5.2  金句：為文案加上濾鏡
    5.3  .如何寫好一則標題？
  第6章  從「文采」到「情采」
    6.1  .戳中「淚點」
    6.2  紓解壓力
    6.3  糖分製造機
  第7章  靈感養成指南
    7.1  文案創作的三道難關和七個技巧
    7.2  優秀文案的習慣
實戰篇
  第8章  如何寫好一篇公關稿
    8.1  校準需求：企業VS媒體VS受眾
    8.2  一篇優秀公關稿的3大要素
    8.3  功夫在詩外：寫一篇公關稿之前你該做什麼
    8.4  公關稿的常見類型及寫法
  第９章  如何寫出打動人心的當代文案
    9.1  如何寫出治愈系文案
    9.2  如何寫出理工直男風的文案
    9.3  如何正確地與年輕人/95后做溝通
    9.4  如何寫好美食文案
    9.5  有哪些審美常識，是文案創作者必須掌握的
  第10章  如何搭建文章結構
    10.1  鑽石結構
    10.2  倒金字塔機構
    10.3  沙漏結構

    10.4  五盒結構
    10.5  如何提升文章的「可讀性」
    10.6  如何高效的改稿
    10.7  如何培養文章的風格
  第11章  新媒體文章的寫作技巧
    11.1  寫推送的五大步驟
    11.2  「借勢」的正確姿勢是什麼
    11.3  高流量的推文長啥樣

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