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健康傳播學教程(供公共衛生與預防醫學類及相關專業用北京大學預防醫學核心教材普通高等教育本科規劃教材)

  • 作者：編者:孫昕霙|責編:靳奕
  • 出版社：北京大學醫學
  • ISBN：9787565922190
  • 出版日期：2020/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：190
人民幣：RMB 32 元      售價：元
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內容大鋼
    本書為公共衛生系列教材，供北京大學預防醫學專業長學制學生使用。本書以緒論開篇，第二章闡述健康傳播的核心模式與理論，第三章講述健康傳播學研究思路和方法，第四章介紹健康傳播活動的策劃與實施，第五章至第八章依次詳細講解基於人際、群體、大眾和新媒體的健康傳播策略，第九章和第十章分別介紹健康傳播材料和廣告，第十一章介紹風險溝通。前四章類似於總論，有助於從總體上認識健康傳播學的理論和方法；后七章類似於分論，有助於對特定內容深入學習。
作者介紹
編者:孫昕霙|責編:靳奕
目錄
第一章  緒論
  第一節  傳播與健康傳播的概念
    一、傳播與健康傳播的定義
    二、傳播與健康傳播的特性
    三、傳播與健康傳播的社會功能
    四、健康傳播的發展史
    五、健康傳播與其他學科的聯繫
  第二節  傳播的類型
    一、人內傳播
    二、人際傳播
    三、群體傳播
    四、組織傳播
    五、大眾傳播
  第三節  健康傳播的基本要素與傳通條件
    一、傳播的基本要素
    二、傳通條件
第二章  健康傳播的核心模式與理論
  第一節  傳播的主要模式
    一、線性傳播模式
    二、控制論傳播模式
    三、系統論傳播模式
  第二節  傳播效果的制約因素
    一、傳播者與傳播效果
    二、傳播過程與傳播效果
    三、受傳者與傳播效果
  第三節  主要的傳播效果理論
    一、創新擴散理論
    二、框架理論
    三、議程設置理論
    四、「第三人效果」理論
第三章  健康傳播學研究
  第一節  健康傳播學研究概述
    一、健康傳播學研究的交叉學科特徵
    二、健康傳播學研究方法分類
    三、健康傳播學研究的大體流程
  第二節  健康傳播的媒介控制研究
    一、控制研究、傳播制度與媒介控制
    二、媒介控制研究主要理論
  第三節  內容分析法
    一、內容分析法概念
    二、內容分析法的應用
  第四節  健康傳播研究案例
    一、傳播者及媒介控制研究
    二、傳播內容分析
    三、受眾及傳播效果分析
    四、控制實驗法的應用
  附錄3-1 「生命時報」微博工作人員訪談提綱（節選）
  附錄3-2「生命時報」微博粉絲意向調查問卷
  附錄3-3 健康類微博在大學生中的傳播效果及影響因素研究問卷
第四章  健康傳播活動策劃與實施

  第一節  健康傳播活動策劃
    一、策劃的步驟
    二、制定健康傳播計劃書
  第二節  應用社會營銷手段開展健康傳播
    一、社會營銷概述
    二、社會營銷在健康傳播策劃中的應用
  第三節  健康傳播活動的準備、實施與優化
    一、準備階段
    一、實施與監測
    三、健康傳播活動的評價與優化
  第四節  大型健康傳播活動的實施案例
    一 、項目背景與問題
    二、健康傳播策略
    三、健康傳播活動的實施
第五章  人際傳播
  第一節  人際傳播概述
    一、人際傳播的概念
    二、人際傳播的特點
    三、人際傳播的功能
  第二節  人際傳播理論
    一、言語行為理論
    二、意義協調理論
    三、傳播適應理論
    四、違背期望理論
  第三節  人際傳播在健康傳播中的應用
    一、基本技巧
    二、演講技巧
    三、咨詢技巧
    四、勸服技巧
  第四節  醫患溝通
    一 、醫患關係
    二、醫患溝通
第六章  群體健康傳播
  第一節  群體和群體傳播
    一、群體
    二、群體傳播
    三、集合行為
  第二節  群體健康傳播
    一、群體健康傳播的基本概念
    二、群體健康傳播的作用
    三、群體健康傳播的分類
  第三節  群體健康傳播活動的組織與實施
    一、小組學習
    二、同伴教育
第七章  大眾健康傳播
  第一節  大眾傳播的概念和理論
    一、大眾傳播的概念
    二、大眾傳播媒介的分類及特點
    三、大眾傳播的主要理論
  第二節  大眾健康傳播的概念、特點、意義和策略

    一、大眾健康傳播的概念
    二、大眾健康傳播的特點
    三、大眾健康傳播的目的與意義
    四、大眾健康傳播的媒介選擇原則與信息策略
  第三節  新聞健康傳播
    一、新聞及新聞健康傳播的概念
    二、新聞傳播的功能
    三、新聞傳播對健康的影響
    四、新聞健康傳播的策略與方法
  第四節  媒體健康倡導
    一、媒體健康倡導的概念和特點
    二、媒體健康倡導與教育性和說服性健康傳播活動的區別
    三、媒體健康倡導實施
  第五節  藝術作品健康傳播
    一、健康傳播藝術與藝術中的健康傳播
    二、以嵌入健康主題的方式開展健康傳播
    三、名人健康倡導
第八章  新媒體健康傳播
  第一節  新媒體概述
    一、新媒體的內涵
    二、新媒體的特徵
    三、新媒體的主要形態
  第二節  新媒體健康傳播特點及變化
    一、新媒體健康傳播的特點
    二、新媒體給傳播帶來的變化
  第三節  新媒體在健康傳播中的應用
    一、新媒體健康傳播要素
    二、新媒體健康傳播策略
    三、新媒體健康傳播的應用技巧
    四、新媒體健康傳播面臨的挑戰
第九章  健康傳播材料的開發與評價
  第一節  健康傳播材料概述
    一、基本概念
    二、健康傳播材料的分類
    三、健康傳播材料的特點
  第二節  健康傳播材料的開發
    一、健康傳播信息生成
    二、健康傳播材料的設計製作
    三、健康傳播材料的預試驗
  第三節  健康傳播材料的使用
    一、海報的張貼和使用
    二、折頁和小冊子的使用
    三、視頻材料的使用
  第四節  健康傳播材料的評價
    一、評價類型
    二、評價方法
    三、平面健康傳播材料的評價
    四、音頻健康傳播材料的評價
    五、視頻健康傳播材料的評價
  附錄9-1平面健康傳播材料預試驗記錄表

第十章  廣告學與健康傳播一
  第一節  廣告學概述
    一、廣告的基本含義和特性
    二、廣告的類別
  第二節  廣告創意與表現
    一、基本概念
    二、廣告創意訴求及在健康傳播中的應用
    三、廣告表現策略與手法
第十一章  風險溝通
  第一節  風險溝通概述
    一、風險溝通的概念
    二、風險溝通的意義與作用
    三、風險溝通的基本原則
  第二節  突發公共衛生事件的風險溝通
    一、突發公共事件的不同階段與特徵
    二、日常準備與制度建設
    三、應急狀態下的風險溝通實施一
  第三節  突發公共衛生事件中的媒體渠道選擇
    一、媒體渠道分類與選擇
    二、接受媒體採訪的原則與技巧
    三、謠言應對
  第四節  輿情監測
    一、輿情監測的概念和意義
    二、輿情監測的方法
    三、輿情監測的流程
  第五節  醫事風險溝通
    一、醫事風險溝通的現狀、特徵
    二、醫事風險溝通的基本原則和技巧
    三、醫療部門應急能力建設
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