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新媒體編輯實戰教程/新媒體創新人才培養系列叢書

  • 作者：編者:王昌雲//王曉亮|責編:劉尉
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115524522
  • 出版日期：2020/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：202
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共7章，主要內容包括新媒體的定義、現狀和發展趨勢，新媒體編輯的定義、基本要求和工作內容，新媒體文案的定義、創作前的準備工作、創意方法和創作要求，新媒體文案的主題選擇、標題設計、內容打造和視覺規劃，新媒體編輯常用的各種編輯工具，新媒體運營的定義、用戶運營、產品運營、內容運營和活動運營，以及微博、微信、網路新媒體和文案寫作的案例專題等。
    本書可以作為本科院校、高職院校電子商務、新媒體相關專業的教材，也可作為新媒體從業人員學習新媒體編輯和運營的工具書。
作者介紹
編者:王昌雲//王曉亮|責編:劉尉
目錄
第1章  新媒體概述
  1.1  界定新媒體
    1.1.1  什麼是新媒體
    1.1.2  新媒體的特點
    1.1.3  新媒體的類型
    1.1.4  新媒體類型的演變
  1.2  新媒體的現狀與發展趨勢
    1.2.1  新媒體的現狀
    1.2.2  新媒體與自媒體
    1.2.3  新媒體的發展趨勢
  1.3  知識拓展—新媒體編輯常用術語
第2章  新媒體編輯的基礎知識
  2.1  認識新媒體編輯
    2.1.1  什麼是新媒體編輯
    2.1.2  新媒體編輯的工作特點
    2.1.3  新媒體編輯的工作職責
    2.1.4  新媒體編輯的工作規則
  2.2  新媒體編輯的基本要求
    2.2.1  文案寫作能力
    2.2.2  網路數據分析能力
    2.2.3  策劃營銷能力
    2.2.4  用戶運營能力
    2.2.5  良好的心態
    2.2.6  規範的職業素養
  2.3  新媒體編輯的工作內容
    2.3.1  內容的策劃與生成
    2.3.2  內容的優化與運營
  2.4  知識拓展—新媒體編輯的招聘
第3章  文案創作
  3.1  了解新媒體文案
    3.1.1  新媒體文案的概念
    3.1.2  新媒體文案的特點
    3.1.3  新媒體文案的類型
  3.2  新媒體文案創作前的準備工作
    3.2.1  分析受眾人群
    3.2.2  分析競爭對手
    3.2.3  分解產品屬性
    3.2.4  歸納產品的核心賣點
  3.3  新媒體文案創意方法
    3.3.1  發散思維進行要點延伸
    3.3.2  九宮格創意思考
    3.3.3  金字塔五步創意
    3.3.4  頭腦風暴不斷聯想
  3.4  新媒體文案創作技巧
    3.4.1  新媒體文案創作的切入點
    3.4.2  新媒體文案創作的「經濟性」
  3.5  知識拓展—新媒體文案賣點總結
第4章  文案編輯
  4.1  選擇新媒體文案的主題
    4.1.1  了解選題的思路

    4.1.2  篩選和梳理文案選題
    4.1.3  爆款文案的選題技巧
  4.2  設計新媒體文案的標題
    4.2.1  確立正確的文案標題創作規則
    4.2.2  寫好新媒體文案標題的常用方法
    4.2.3  爆款文案標題設計技巧示例
  4.3  打造新媒體文案的內容
    4.3.1  新媒體文案正文的寫作技巧
    4.3.2  新媒體文案開頭的寫作方法
    4.3.3  新媒體文案結尾的寫作技巧
  4.4  增強新媒體文案的視覺衝擊力
    4.4.1  美化文字的格式
    4.4.2  製作一張精美的圖片
    4.4.3  增加文案的設計感
  4.5  知識拓展—新媒體文案的熱門選題
第5章  編輯工具
  5.1  搜索熱點選題工具
    5.1.1  常用的搜索引擎
    5.1.2  熱點趨勢查詢工具
    5.1.3  熱門文章素材搜集網站
  5.2  內容編輯工具
    5.2.1  電腦平台的內容編輯工具
    5.2.2  手機平台的內容編輯工具
  5.3  圖片編輯工具
    5.3.1  圖片素材網站
    5.3.2  圖片編輯工具
    5.3.3  GIF圖片製作工具
    5.3.4  表情包製作工具
  5.4  多媒體編輯工具
    5.4.1  音頻編輯工具
    5.4.2  視頻編輯工具
    5.4.3  短視頻編輯工具
  5.5  HTML5超媒體設計工具
    5.5.1  了解H5的定義和作用
    5.5.2  編輯H
    5.5.3  H5編輯工具
  5.6  知識拓展—其他新媒體編輯工具
第6章  運營推廣
  6.1  了解新媒體運營
    6.1.1  新媒體運營的具體工作
    6.1.2  新媒體的整合運營策略
    6.1.3  新媒體運營的常用思維
    6.1.4  新媒體運營的能力構成
    6.1.5  新媒體運營的工作流程
    6.1.6  新媒體運營的職業發展路徑
  6.2  內容運營
    6.2.1  內容運營的作用
    6.2.2  構建內容運營的框架
    6.2.3  內容運營的核心環節
  6.3  用戶運營

    6.3.1  理解用戶運營
    6.3.2  用戶運營的核心環節
    6.3.3  搭建合理的用戶體系
  6.4  產品運營
    6.4.1  了解產品運營
    6.4.2  產品運營的核心價值
    6.4.3  產品分類及運營策略
  6.5  活動運營
    6.5.1  活動運營的類型
    6.5.2  線上活動運營的流程
    6.5.3  線下活動運營的流程
  6.6  知識拓展—其他運營分類
第7章  專題策劃
  7.1  微博
    7.1.1  可口可樂：昵稱瓶定製
    7.1.2  雀巢：「笨NANA」不笨
    7.1.3  野獸派：故事文案的成功營銷
    7.1.4  祝你成為中國錦鯉
  7.2  微信
    7.2.1  星巴克：自然醒溫情互動
    7.2.2  新世相：丟書大作戰
    7.2.3  寶馬：全新BMW M2游刃朋友圈
    7.2.4  騰訊：為愛充值
  7.3  網路新媒體
    7.3.1  快手短視頻：誰先辣到你
    7.3.2  QQ空間：小米預售引爆流量
    7.3.3  知乎：用知識乾貨重塑品牌認知
  7.4  新媒體文案
    7.4.1  江小白：文案可能比產品更出名
    7.4.2  網易雲音樂：自己的文案感動自己
    7.4.3  騰訊公益：H5文案的公益傳播
  7.5  知識拓展—新媒體編輯成長乾貨

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