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李欣頻的文案課

  • 作者：李欣頻|責編:張世瓊
  • 出版社：浙江人民
  • ISBN：9787213097577
  • 出版日期：2020/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：396
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    兩岸數百萬粉絲才女作家李欣頻，首次完整公開三十年文案生涯創意秘法。
    十四堂系統實戰課，一部零基礎廣告新人自學手冊。
    9項入門基本功，8大領域商業實戰，80個親身廣告案例，200篇李氏經典文案完整收錄。
    吃透這一本，從今往後，願你寫什麼文案都能輕鬆一稿通過。
作者介紹
李欣頻|責編:張世瓊
    李欣頻，台灣政大廣告系畢業、政大廣告研究所碩士、北京大學新聞與傳播學院博士，並在北京中醫藥大學修習半年。並曾於北京大學新聞與傳播學院任教《廣告策劃與創意》課程長達四年。曾任大陸旅遊衛視頻道《創意生活：土耳其、台灣》特約外景主持人。     有著作家詩人的孤僻性格+冥想者洞察深處的眼睛+旅行者停不下來的身體+廣告人的纖細敏感與美學癖+知識布道家想要世界更好的狂熱+教育者捨我其誰的使命感。曾任廣告公司文案、誠品書店特約文案、宏基數碼藝術中心特約文案創意。     2004年數字時代雜誌選為台灣百大創意人之一。天下遠見文化事業群之《30雜誌》2006年9月號，選為創意達人之一。入選搜狐2009年度時尚人物創意家。于2013年7月入選騰訊名人訪問團參訪韓國。入圍2013年中國作家富豪榜，同年獲得COSM0年度女性夢想大獎、講義雜誌年度最佳旅遊作家獎。     散文作品被收錄于《中華現代文學大系》散文卷。文案作品被選入《台灣當代女性文選》。2009年台灣金石堂「2012書展」選為不可錯過的八位作家之一。2010年統一企業主辦網路票選年輕人心目中最喜歡的十大作家之一。     目前已經旅行全球50余國。
目錄
第一階段  如何建立優質的文案「寫（血）統」
  第一堂課  以非讀者、觀眾、消費者的角度
    來看書、電影、空間，建立多元、多維度的創意感官系統
  第二堂  課如何建立專屬的文案靈感庫
    一、收集好的廣告作品與靈感素材
    二、從電影中收集靈感
    三、以有創意的閱讀方法收集靈感
  第三堂  課如何培養有風格、有氣味、有畫面感的寫作能力
    一、每天練慣用文字表達自己的獨特觀點
    二、閱讀一段文字，閉眼看畫面
    三、多看視覺類的藝術作品
    四、看完畫面影像之後口述練習
    五、發展「自生情節  」的視覺聯想力
    六、多欣賞感官類的書或電影，來啟動鮮活的「文字力」
  第四堂  課建立音樂庫，創造寫作的音樂頻率場
  第五堂  課銜接「愛」的最高頻率，像戀愛般地寫文案、寫作
第二階段  如何精進寫作武功
  第六堂課  如何構思文案的主視覺
  第七堂課  如何找到靈魂與個性
    案例一：誠品忠誠店試賣文案
    案例二：誠品忠誠店秋季特賣
    案例三：誠品忠誠店各樓層定位文案
  第八堂課  如何確定標題或命名
    方法一：收集電影中好的金句，作為標題的參考
    案例一：婁燁的《蘇州河》電影文案
    案例二：誠品書店7周年慶《拋開書本到街上去》
    案例三：杯子店的《杯情城市》
    方法二：改金句中的一兩個字，變成易記的新標語
    方法三：為電影、書重新命名、寫標語
  第九堂課  如何建立全息感官的環境場
    案例一：把書店平移到大學
    案例．：把圖書館平移到書本
    案例三：用文字來預建空間
    案例四：用電影場景來寫文案
    案例五：用電玩場景來寫文案
第三階段  如何寫時令節慶、品牌形象、商品包裝、公益與活動
  第十堂課  如何寫時令節慶文案
    一、春季
      案例一：誠品書店春天書展
      案例二：中興百貨春季特賣
      案例三：誠品商場春季特賣
    二、夏季
      換季特賣
        案例一：誠品西門店「520」特賣
        案例：台灣遠東百貨春夏換季特賣
      兒童節
        案例一：中興百貨兒童節特賣
        案例二：誠品敦南兒童館開幕
      母親節
        案例：中興百貨母親節特賣

      畢業，開學之身份轉換節
        案例一：誠品六月新身份節
        案例二：誠品18周年慶
      情人節
        案例一：誠品情人節書展
        案例二：中興百貨七夕情人節特賣
      父親節
        案例：中興百貨父親節特賣
    三、秋季
      秋季特賣
        案例：誠品商場秋季特賣
      中秋節
        案例：誠品商場中秋節特賣
      欒樹節
    四、冬季
      冬季特賣
        案例一：誠品商場冬季特賣
        案例二：遠東百貨冬季特賣
      聖誕跨年春節特賣
        案例一：誠品聖誕節特賣
        案例二：誠品跨年許願活動
        案例三：誠品過年書展
        案例四：誠品商場跨年特賣
      年度海報、卡片、月曆、年曆展
        案例一：1997年誠品月曆海報卡片展
        案例二：1999年誠品月曆海報卡片展
        案例三：誠品台南店7月到12月時令短文
        案例四：統一企業形象月曆文案
  第十一堂  課如何寫活動式文案
    一、促銷特賣
      案例一：誠品舊書拍賣會
      案例二：天母誠品跳蚤市場
      案例三：誠品敦南店搬遷文案
      案例四：誠品敦南臨時館
      案例五：誠品敦南新館開幕
      案例六：《誠品閱讀》買一送一促銷文案
      案例七：《誠品閱讀》買12得16促銷文案
    二、徵文活動
      案例一：誠品《看不見的書店》徵文活動
      案例二：台北文學獎徵文活動
      案例三：2017年、2020年廣告金犢獎作品徵集
      案例四：台灣政治大學廣告系招生
      案例五：台灣大哥大「行動簡訊創作文學獎」征件
      案例六：台灣大哥大「歌曲鈴聲創作獎」征件
      案例七：第三屆台灣大哥大「行動簡訊創作文學獎」征件
      案例八：第五屆台灣大哥大「行動簡訊創作文學獎」征件
      案例九：第七屆台灣大哥大「行動簡訊創作文學獎」征件
      案例十：第八屆台灣大哥大「行動簡訊創作文學獎」征件
      案例十一：第二屆BENQ明基真善美數碼感動創意大賽征件
      案例十二：第五屆BENQ明基真善美數碼感動創意大賽征件

    三、送禮
      案例一：誠品敦南禮品節
      案例二：誠品書店8月卡片展
  第十二堂課  如何寫品牌形象、商品包裝、公益活動文案
    一、品牌形象文案
      案例一：誠品書店12周年慶時成立網路書店
      案例二：台灣富邦藝術基金會形象文案
      案例三：台灣鶯歌陶瓷博物館形象文案
      案例四：西安音樂廳形象文案
      案例五：iRoo（依若服飾）品牌形象
      案例六：台灣《講義》雜誌
      案例七：加利利旅行社形象文案
      案例八：熊婚禮拍攝工作室形象文案
      案例九：誠品6月的結婚書展
      案例十：統一飲冰室茶集形象與包裝文案
      案例十一：CNEX紀錄片基金會形象與第一屆主題活動
      案例十二：華碩電腦形象文案
      案例十三：科技藝術節
      案例十四：現代傳播集團10本雜誌形象文案
      案例十五：台北市的形象文案書：《台北觀自在》
    二、公益廣告
      案例一：台灣《天下》雜誌「smile for trust」活動
      案例二：誠品「反虛華。Be Rich」座談會
      案例三：P&G藥廠「女人6分鐘護一生」活動
      案例四：誠品書店無國界醫療團攝影展
第四階段  實操熟練各類型的文案文體
  第十三堂  課藝文文創、商場、地產文案
    一、藝文文創類文案
      案例一：誠品書店「張耀咖啡攝影展」
      案例二：誠品敦南店古董筆特展
      案例三：誠品服裝書展
    二、商場類文案
      案例：上海大悅城開幕文案
    三、地產類文案
  第十四堂  課評估、溝通、提案三大技巧
    一、文案的自我評估
    二、與設計人員的溝通
    三、向廣告客戶提案
    四、身為一個文案人員的社會使命
    五、如何完成自己的文案作品集
提醒與祝福

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