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好萊塢如何征服全世界(市場戰略與影響)(精)

  • 作者：(法)諾文·明根特|譯者:呂妤
  • 出版社：商務印書館
  • ISBN：9787100183123
  • 出版日期：2020/07/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：323
人民幣：RMB 62 元      售價：元
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內容大鋼
    美國電影既影響了世界，也深受世界的影響，好萊塢的發行策略和製片選擇越來越受制於國際觀眾的喜好。絕大多數在好萊塢的製片公司已經成為世界性企業，美國的電影工業則是一個專門研究全球化機制的實驗室。
    本書作者密切追蹤好萊塢電影市場長達40年，對好萊塢七大電影公司，哥倫比亞、迪斯尼、米高梅、派拉蒙、20世紀福克斯、環球和華納兄弟進行了激動人心的調查，形成了一項開創性的研究。本書對於理解全球化時代的電影市場極其重要，帶給讀者一次如同進入好萊塢帝國和現代夢工廠心髒的異乎尋常的旅行。
作者介紹
(法)諾文·明根特|譯者:呂妤
    諾文·明根特(Nolwenn Mingant)，巴黎新索邦第三大學美國文明講座教授，電影、經濟學與英語社會研究小組聯合創始人。本書是作者的代表作，在歐洲的電影研究界和產業界影響甚廣。
目錄
引  言
導論什麼是國際市場？
  美國市場和海外市場
    1966年至1974年：制衡關係
    1974年至1985年：內部市場的優勢
    1985年至2004年：海外市場的復甦
  一個地理和經濟的領域
    好萊塢巨頭對世界的劃分
    戰略
  市場的征服
    封閉的市場
    正在打開的市場
    已開放的市場
  大事記
    封閉的市場，市場的關閉
    市場的開放
    市場的層次結構
第一部分  出口戰略
  第一章  經濟戰略
    戰略指導方針
      高度集中
      廣泛的全球網路
      聯盟遊戲
    存在與壟斷
      具有變化性的能見度
      壟斷行為？
  第二章  文化戰略
    吸引全球觀眾
    用市場營銷還是用包裝去吸引
      國外市場不同於國內市場
      了解市場
      即將在你的電影院上映
      適合市場營銷的偏移
    具有國際吸引力的好畫面
      宏偉的戰略：做一部好萊塢電影
      使觀眾熟悉的戰略：包括外來元素
      矛盾的結合
  第三章  電影出口協會
    關於自由的修辭
      經濟自由，言論自由
      障礙
      演講與公眾
    遊說集團和外交
      在美國
      在海外
    一個外交卡特爾
    電影出口協會的外交調色板
      從溫和的方式
      ……到強硬的方式
      電影節是建立外交關係的關鍵場所

  第四章  征服並維持一個市場
    征服一個市場
      熟悉的過程
      施加壓力
      得寸進尺法
      聯合製片的利害關係
    讓市場保持開放
      控制好萊塢電影
      改善好萊塢電影的生存條件
      成為電影業的組成部分
    什麼電影對應什麼市場
      半封閉市場：政治約束
      開放中和已開放的市場：多元化戰略
      電影節：聲望的追求
    文化區的問題
      文化差異的持續存在
      定義文化領域
      文化領域和戰略
      第二部分從20世紀60年代到當代
  第一章  從統治關係走向夥伴關係
    統治關係
      海外市場的獲得
      對抗政策
      歐洲兩個例外？
      20世紀90年代的黎明：對抗關係達到頂峰
    合作
      國際市場：一片被收復的充滿敵意的未知疆域
      美國電影出口協會：「和解，合作，協作」
      巨頭：誠意與夥伴關係
      全球塢還是全球本土塢
  第二章  外國勢力在好萊塢
    直接參与，間接影響
      條款及對外國投資者的吸引
      日本投資者，歐洲投資者
      投資者有限的影響
      觀眾群的新的地理分佈
    一項深遠的影響：綠燈委員會的演變
      擁有決定權的委員會：綠燈委員會
      決策標準和國外市場
      國際市場與好萊塢電影業
  第三章  從國際化到全球化：文化戰略的演變
    一個國際性的電影產業
      20世紀60年代末、20世紀70年代初：「現在的電影是一個真正的世界性現象」
      20世紀70年代末、20世紀80年代：倒退的年代
      20世紀90年代、21世紀：重新變得國際化還是成為全球化？
    一套合適的市場營銷方案：一套無法迴避的戰略
      電影市場營銷的開端
      20世紀90年代：趨於一致的夢想
      21世紀：市場營銷的雙重規則
    製片計劃：邁向文化多樣性

    從最初的經驗到體系化的經驗
  第四章  好萊塢電影的今天：文化多樣性的電影？
    好萊塢大製作的電影：矛盾性與多義性
      外國的地位和表現方式
      政治立場上的正確性
      美國觀點的持續？
      矛盾、分層和多義性
    小成本電影：最具代表性的本土化電影
      本地電影的特性
      用該國語言製作電影的挑戰
    一個文化的全球本土塢？
結語
註釋
名詞縮寫表
參考文獻
附錄
  附錄1  傑克·瓦倫蒂傳記
  附錄2  1983年好萊塢電影的海外市場
    21世紀早期好萊塢電影的海外市場
  附錄3  十五個最重要的市場（1966年至2003年）
  附錄4  全封閉、半封閉的市場和1960年中期至今被抵制的市場
  附錄5  好萊塢兼併和收購的浪潮（1962年至2004年）
  索引

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