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自媒體全網運營268招(入駐+爆文+引流+變現)

  • 作者:編者:胡華成|責編:劉丹
  • 出版社:化學工業
  • ISBN:9787122355164
  • 出版日期:2020/06/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:258
人民幣:RMB 68 元      售價:
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內容大鋼
    作者為頭條號、新浪號、微博號、公眾號、簡書號、百家號等10多家自媒體平台簽約作家,全網粉絲超過500萬,各平台的入駐經驗非常豐富,10萬+、100萬+的爆文也寫了很多,一張圖片的閱讀量曾達到535萬,現每年有幾百萬元的自媒體收入,也正好可以分享一些變現的技巧給大家。書中從兩條線幫助大家成功開啟自己的自媒體全網運營之路!
    一條是內容線,通過6篇共32章專題內容,對自媒體策劃、賬號管理、模塊管理、爆款標題、正文創意、正文布局和關鍵詞優化等內容進行了全面、深度的講解。
    一條是技巧線,通過20個數據分析技巧、24個用戶運營技巧、24個獲利變現技巧、32個自媒體運營準備技巧、60個爆款內容打造技巧,助您早點兒變現!
    《自媒體全網運營268招(入駐+爆文+引流+變現)》可供各個自媒體平台的創業者、新媒體相關的運營者,特別是想通過網路平台成為自明星的互聯網從業者參考借鑒。

作者介紹
編者:胡華成|責編:劉丹
    胡華成,人力資源研究專家,智和島咨詢公司創始人兼董事長。曾在2006年創辦國內知名的招聘網站「中國人才就業網」並擔任董事長。于2010年創辦線下HR商學院,擔任院長兼首席培訓師。2012年後又創辦線上自媒體HR商學院、人力資本、管理價值、今日才經等眾多管理知識分享平台,平台用戶總數高達400多萬人,平台點擊瀏覽量已超過10億次。近幾年主要從事企業管理咨詢、項目輔導、投融資工作,並擔任多家上市公司、企事業單位戰略咨詢顧問及創業導師。

目錄
準備篇 贏在起點
  第1章 自媒體策劃:分析用戶喜歡什麼內容
    001 思考:明確定位的幾個關鍵點
    002 做好用戶定位,達到好效果
    003 構建用戶畫像,洞悉用戶行為
    004 做好服務定位,打造特色平台
    005 做好內容定位,清楚運營方向
    006 了解來源網站,獲取更多素材
    007 清楚提供者和方法,收集內容
    008 避開內容誤區,佔據大眾視線
  第2章 自媒體賬號管理:如何提升自身的形象
    009 賬號頭像:讓用戶一眼吸睛
    010 微信號及名稱:讓用戶搜索到
    011 賬號類型:清楚可修改的方向
    012 賬號介紹:用戶了解你的zui短途徑
    013 圖片水印:每一張都可引流
    014 綁定手機:助你完成眾多操作
    015 微信認證的年審:確保安全性
  第3章 自媒體模塊管理:大化應用平台功能
    016 圖文消息素材管理:了解基本操作
    017 評論/留言管理:及時與用戶溝通
    018 用戶管理:給不同用戶貼上標籤
    019 自動回復:確保不動手也能互動
    020 IP白名單:開通了才能調用各介面
    021 自定義菜單:給內容找一個安放處
    022 投票管理:新建投票+了解投票詳情
    023 頁面模板:把新的內容放入適當位置
    024 原創聲明功能:對內容進行轉載管理
  第4章 自媒體工具:巧妙應用提升效率
    025 話題找尋工具:尋找高流量的熱點
    026 文案策劃工具:文案怎樣寫成
    027 活動策劃工具:如何提升雙方互動
    028 內容編輯工具:怎樣讓內容更豐富
    029 圖片處理工具:如何美化平台圖片
    030 視頻音頻工具:編輯有聲/動畫內容
    031 H5製作工具:如何打造出吸睛海報
    032 二維碼生成工具,多種形式盡在草料
內容篇 爆文打造
  第5章標題:選擇一個吸睛的打造10萬+
    033 熱詞型標題:增強代入感
    034 借勢型標題:加快傳播速度
    035 數字型標題:更具說服力
    036 提問型標題:激起好奇心
    037 語言型標題:提高可讀性
    038 告知型標題:明確傳遞信息
    039 避開標題誤區,打造標題
  第6章 正文創意構思:選擇一種喜歡的
    040 深挖各種歷史,讓讀者了解來龍去脈
    041 說清各式內幕,從更深層次加以理解
    042 積極造新聞,盡量吸引讀者注意力

    043 運用逆向思維,反其道而行之
    044 借助故事切入,擺脫文章乏味的沉痾
    045 借用熱點時事,打造大眾感興趣內容
    046 模擬訪談,一問一答,明白清楚
  第7章 正文布局:合理安排有助於讀者了解
    047 圖文結合式布局:單張圖/多張圖+文字
    048 綜合混搭式布局:從此擺脫枯燥乏味
    049 新聞式布局:能實現二次傳播
    050 懸念式布局:激發讀者的想象
    051 欲揚先抑式布局:突出發展變化
    052 層層遞進式布局:增強文章表現力
    053 片段組合式布局:可靈活控制篇幅
    054 總分總式布局:注意主體內容的排序
  第8章 關鍵詞優化:要實現排名靠前
    055 在軟文中嵌入關鍵詞:「內+外」優化
    056 關鍵詞思考方法1:從用戶角度
    057 關鍵詞思考方法2:從對手角度
    058 緊貼時尚熱點,巧妙設置關鍵詞
    059 兩招學會預測關鍵詞,擴大傳播範圍
    060 在標題中嵌入關鍵詞,便於查詢
    061 通過符號連接,提升關鍵詞搜索排名
    062 學會兩招,積極應對關鍵詞排名下降
  第9章 亮眼圖片:與內容要相得益彰
    063 軟文主圖:3大要素,為文章增光添彩
    064 軟文側圖:3大技巧,展示特色和亮點
    065 圖片顏色:做好研究顏色搭配的學問
    066 圖片尺寸:保證圖片高清的較好選擇
    067 圖片精修:兩種方法積極給圖片「化妝」
    068 動圖:GIF格式圖片動感立體
    069 長圖文效果:宣傳和推廣新品更有效
    070 二維碼圖片:樣式多樣,各有千秋
  第10章 後台排版:編輯和發布方便快捷
    071 開啟新圖文消息創建模式
    072 字型大小,注意一定要合適
    073 加粗,才會更顯矚目
    074 字體顏色,要搭配和諧
    075 首行縮進,段落更清楚
    076 添加超鏈接,提供更全內容
    077 插入多媒體素材,巧用各方資源
    078 開啟多項功能,輔助圖文推廣
    079 封面設置,提升內容的美觀度
    080 內容摘要,千萬不要忘記
    081 保存併發送,要選擇合適方式
  第11章 軟體排版:有豐富的模板可供套用
    082 圖文信息:同步到賬號
    083 圖文操作:正式排版
    084 插入:導入需要的圖片
    085 自動功能:迅速生成長圖
    086 製作:更多H5頁面
    087 時時保存,避免丟失信息

    088 預覽:檢查圖文信息
    089 選擇:好看標題模板
    090 調整:層次清晰的分割線
    091 添加:亮眼背景圖
    092 便捷:省力省心的收藏夾
平台篇運營
  第12章 公眾號運營:用好自媒體時代的企業標配
    093 根據需求,選擇類型
    094 儘快認證,提高
    095 重視:平台內容管理
    096 用好:線上線下渠道
    097 發揮:各種功能價值
    098 切忌:亂髮廣告
    099 吸粉,要具針對性
    100 操作,要盡量簡單
    101 切忌:誘導用戶分享
  第13章 頭條號運營:多種形式盡在此
    102 多種方式登錄,任你選
    103 運營發文規範,弄清兩方面
    104 申請原創功能,權益多多
    105 開通廣告運營,實現更多獲利
    106 作者認證,開通多功能的前提
    107 文章標題撰寫,要有品質
    108 智能引擎機制,要抓住
    109 文章發布前,要把好質量關
    110 平du家,排名靠前重要
    111 注意事項要牢記,不可隨性
  第14章 音頻平台運營,提升親切感
    112 3大因素,影響植入廣告效果
    113 5種類型,搭建音頻自媒體
    114 策劃定製專題節目,實現高參與度
    115 喜馬拉雅FM:多種終端的音頻分享
    116 荔枝FM:可利用的海量音頻資源
    117 蜻蜓FM:內容分類豐富的收聽應用
  第15章 抖音號運營:更立體的呈現
    118 抖音社交,平台特點和優勢
    119 抖音平台,精準的產品定位
    120 抖音趨勢,新潮火爆營銷玩法
    121 抖音運營,智能吸引用戶
    122 註冊抖音,賬號類型
    123 名字優勢:簡單易記
    124 個人簡介:簡單易懂
    125 個人封面:吸粉特質
    126 個人IP:垂直定位
    127 自製IP:三種熱門曝光形式
    128 用戶運營,精細化管理
    129 數據運營,產業鏈分析
    130 內容:需要注意的5個「度」
    131 10個字,吸引潛在用戶
    132 學會反問,反推抖音的內容運營策略

    133 上抖音熱門:5大前提要求
    134 抖音運營,也需要復盤
  第16章 問答平台運營:給你想要的答案
    135 輔助SEM:精準度高+可信度高
    136 流量渠道:直接流量和有效外鏈接
    137 知乎:話題性高,推動傳播和推廣
    138 在行一點:付費語音問答模式再升級
    139 百度知道:龐大用戶群體的流量支持
    140 360問答:自動匹配,問答更具效率
  第17章 微博平台運營:熱點話題的集中地
    141 堅持長期更新,保持活躍度
    142 主動出擊,提高回訪關注度
    143 評論轉發,引起潛在用戶注意
    144 用好話題,提高閱讀和瀏覽量
    145 用@符號,帶動更多粉絲關注
    146 同對手比較,找出自身優勢
    147 內容要求:同時關注數量和質量
    148 5大微博運營誤區,要加以注意
  第18章 百科平台運營:線上的知識寶庫
    149 高搜索排位權重,推送輔助SEM優化
    150 提供信任背書:知識+審查機制
    151 百度百科:積少成多構建知識交流海洋
    152 360百科:包含有料、有趣的知識專題項目
    153 互動百科:讓知識的傳播和分享更為簡單
  第19章 論壇平台運營:讓帖子快速火起來
    154 與用戶交流互動,輔助SEM
    155 4大關鍵,推動社群運營推廣
    156 培養意見,塑造影響
    157 6種類型,促進發帖推廣和引流
    158 百度貼吧:以用戶原創內容為核心
    159 豆瓣:評論的自由+互動性
    160 天涯論壇:充滿人文關懷
  第20章 朋友圈運營:熟人關係聯繫不斷
    161 發布推廣,合理控制文案字數
    162 開門見山,zui重要的話放在前面
    163 提高閱讀量,要結合熱點來撰寫
    164 巧妙展示,描繪商品要道出特色
    165 圖片展示,產品陳列要簡潔
    166 配圖技巧,九宮格圖片zui討喜
    167 突出價格,抓住優勢吸引客戶
    168 內容發布,多傳遞正能量信息
    169 細節鋪墊,增加信息的人情味
  第21章 APP運營:搶佔移動端流量和銷量
    170 找准目標,實現重點打造
    171 產品人無我有,獲得青睞
    172 服務人有我優,增強忠誠度
    173 從用戶出發,迎合其需求
    174 優化界面設計,讓印象深刻
    175 優良的性能,讓用戶喜歡
    176 做好細節,建立品牌優勢

  第22章 小程序運營:無須下載,即查即用
    177 打通與公眾號的關聯,形成流量循環
    178 巧妙設置福利,將用戶變成宣傳員
    179 提供特定場景,創造機會讓用戶使用
    180 借助應用市場便利,拓寬流量入口
    181 O2O打通線上線下,帶來更多機會
    182 提供實用,增加用戶青睞的機會
    183 設置相關功能,滿足用戶的參與需求
    184 警惕小程序運營問題,不給自己找麻煩
  第23章 直播平台運營:實時講述你的故事
    185 主播素質:強,才能成功聚粉
    186 學會包裝:讓自己更加亮眼
    187 挖掘痛點:用戶需求要滿足
    188 應變能力:冷靜機智+靈活
    189 生活直播:多傳播正能量
    190 產品主題:貫徹直播全過程
    191 巧妙融合:「特點」+「熱點」
    192 產品功能:展現它帶來的改變
    193管控:要時時加以注意
  第24章 社群運營:建立粉絲關係矩陣
    194 實現個體信息交互,構建社群關係
    195 製造用戶喜歡的內容,留住用戶
    196 形成口碑,讓用戶樂於分享
    197 4大方式,實現一對多的溝通
    198 設置群公告,用好這一宣傳位置
    199 5大方面,實現社群高效營銷
    200 活躍氣氛,享受社群紅包樂趣
用戶篇 引粉裂變
  第25章 用戶吸粉:9招成就百萬大號
    201 借助活動,引導高質量用戶
    202 社群,吸引有相同興趣用戶
    203 爆文,實現大範圍內的吸粉
    204 導入好友,直接發展用戶
    205 三號合一,加大吸粉可能性
    206 以號養號,以小成大形成匯聚
    207 大號互推,雙贏的吸粉策略
    208 @微博大V:吸引同行關注
    209 關聯賬號:實體店+名片
  第26章 促活:7大招讓用戶時刻關注
    210 5種活動,快速促活
    211 物質激勵:「獎品+積分」促活
    212 精神激勵:促活效果更持久
    213 信息通知:讓用戶了解你的狀態
    214 更新提示:3種程度的促活
    215 任務列表:每一步都是見證
    216 等級及福利:基於用戶的貢獻值
  第27章 用戶留存:8招讓用戶不再流失
    217 產品質量:超出用戶預期
    218 產品特點:差異化+精準化
    219 用戶引導:快速使用起來

    220 設置獎勵:簽到+積分+任務模式
    221 福利贈送:用小舍換大得
    222 及時溝通:解決中差評問題
    223 妥善處理:投訴問題要注意
    224 跟蹤觀察:基於反饋提升體驗
數據篇 精準營銷
  第28章 用戶數據:清楚地洞悉你的用戶
    225 體現效果:新增人數
    226 考察數據:取消關注人數
    227 衡量分析:凈增人數
    228 平台用戶,詳細數據
    229 平台用戶,性別分佈
    230 平台用戶,城市分佈
  第29章 圖文數據:認清平台內容的關注情況
    231 單篇圖文:閱讀來源
    232 單篇圖文:轉化率
    233 單篇圖文:用戶分佈
    234 全部渠道:圖文總閱讀人數與次數
    235 折線圖:1周發文數據詳情
    236 內容分析:「日報」圖文數據
    237 內容分析:「小時報」圖文數據
  第30章 菜單、指數和熱點數據:這些也很重要
    238 入口:平台菜單數據
    239 質量:平台指數數據
    240 新榜平台,微信日榜排行
    241 清博平台,微博號排行
    242 搜索風雲榜,熱點排行
    243 搜狐網評,日點擊排行
    244 愛奇藝指數,熱門視頻數據
    變現篇 盈利為王
  第31章 自媒體運營變現:有努力才能獲得大收益
    245 運營變現1:微商代理
    246 運營變現2:增值插件
    247 運營變現3:APP開發
    248 運營變現4:代理運營
    249 運營變現5:付費會員
    250 運營變現6:付費群組
    251 運營變現7:平台分成
    252 運營變現8:平台補貼
    253 運營變現9:企業融資
    254 運營變現10:MCN模式
  第32章 自媒體內容與廣告變現:的才是根本
    255 廣告變現1:流量廣告
    256 廣告變現2:浮窗LOGO
    257 廣告變現3:貼片廣告
    258 廣告變現4:品牌廣告
    259 廣告變現5:視頻廣告植入
    260 內容變現1:平台訂閱
    261 內容變現2:在線教學
    262 內容變現3:點贊打賞

    263 內容變現4:出版圖書
    264 內容變現5:軟文廣告
    265 內容變現6:冠名贊助
    266 內容變現7:電商盈利
    267 內容變現8:細分咨詢
    268 內容變現9:第三方支持

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