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實戰活動策劃(文案準備+實施執行+風險防範)

  • 作者：葉龍|責編:張亞慧
  • 出版社：中國鐵道
  • ISBN：9787113265632
  • 出版日期：2020/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：257
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    活動策劃是一個系統工程，要想策劃好，需要天時、地利、人和，更需要細緻的前期、周密的中期、完善的後期配合，只有這樣才能取得全面的良好效果，而本書正是針對活動策劃過程中存在的痛點和難點，進行深入解說，力爭幫助活動策劃者在每一場活動中都取得圓滿成功。
    本書內容包括：活動策劃的原理、核心要點、創作文案、活動營銷、風險防範，特別以體育活動、汽車活動、娛樂活動、旅遊活動、電商活動、新媒體活動等舉例，進行具體的介紹，幫助新手快速成為活動策劃高手。
    本書適合公司的管理者和活動策劃者，特別是活動策劃公司的管理者和專業的活動策劃者；希望提升個人能力的營銷、策劃等上班一族，適合新手入門，適合老手查漏補缺；線下、線上店鋪的創業者和管理者，以及新媒體平台的相關活動策劃者等。
作者介紹
葉龍|責編:張亞慧
    葉龍，網路營銷工程師、微信營銷專家、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一線實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對於社群、粉絲、公眾號的運營，特別是內容生產、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。指導編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》《O2O融合——打造全渠道營銷和極致體驗》《社群經濟社區O2O——重構商業模式與營銷實戰》等。
目錄
第一章  初步認識——幫助策劃人深入了解
  1.1  概述活動策劃
    1.1.1  活動策劃的性質
    1.1.2  活動策劃的特點
    1.1.3  活動策劃的優勢
    1.1.4  活動策劃的作用
  1.2  活動策劃的分類
    1.2.1  以屬性進行分類
    1.2.2  以地域位置進行分類
    1.2.3  以活動內容進行分類
    1.2.4  以主辦單位進行分類
  1.3  活動策劃的發展歷程
    1.3.1  活動策劃的初始時期
    1.3.2  活動策劃的發展時期
  1.4  活動策劃中的文案作用
    1.4.1  大力宣傳，為活動提前造聲勢
    1.4.2  創造新意，為活動充滿生命力
  1.5  活動策劃中的新形式
    1.5.1  活動策劃中的網路運用
    1.5.2  線上活動具備的優勢
第二章  主體思路——提高有效性少走彎路
  2.1  活動策劃的要點步驟
    2.1.1  確定活動根本目標
    2.1.2  策劃活動總體方案
    2.1.3  掌握活動整體預算
    2.1.4  制訂活動工作安排
    2.1.5  確定活動具體流程
    2.1.6  注意活動細節事項
    2.1.7  備用活動緊急方案
    2.1.8  活動結束后的評估
  2.2  活動策劃的七大原則
    2.2.1  可進行操作
    2.2.2  體現創新
    2.2.3  積极參与
    2.2.4  借勢時勢
    2.2.5  主題吻合
    2.2.6  精準針對
    2.2.7  把握宣傳
  2.3  活動策劃的實戰心得
    2.3.1  如何挖掘更多的活動
    2.3.2  活動策劃的4 個規則
    2.3.3  培養活動策劃者的素質
  2.4  調研活動策劃市場
    2.4.1  分析市場調研類型
    2.4.2  活動市場的調研方法
    2.4.3  如何撰寫調研報告
  2.5  剖析消費者行為，明確市場目標
    2.5.1  消費者行為的具體分析
    2.5.2  明確市場目標
第三章  策劃原理——探究規律性制訂方法

  3.1  探究活動策劃的基本原理
    3.1.1  心理原理的幾種因素
    3.1.2  情感原理的需求影響
    3.1.3  人文原理的和諧狀態
  3.2  活動策劃的有效方法
    3.2.1  了解活動策劃的功能
    3.2.2  選定活動策劃的主題
    3.2.3  活動策劃的定位與選址
  3.3  活動策劃的準備工作
    3.3.1  調研掌握市場情況
    3.3.2  細分掌控市場差異性
    3.3.3  撰寫活動策劃書
    3.3.4  實施方案做好措施
第四章  核心要點——推送活動成功的利器
  4.1  時間：正確的時間是成功的前提
    4.1.1  時間會直接影響活動成效
    4.1.2  活動的3 個不同時間階段
    4.1.3  制訂活動時間所需要考慮的因素
  4.2  地點：合適的地點可吸引更多人
    4.2.1  地點在活動策劃中的作用
    4.2.2  根據活動類型來選擇地點
  4.3  宣傳：活動成功的「帶領先驅」
    4.3.1  活動宣傳可以吸引人流量
    4.3.2  活動宣傳需考慮3 個問題
    4.3.3  多種多樣的活動宣傳方式
  4.4  流程：讓活動執行起來更加流暢
    4.4.1  制訂活動流程的原則
    4.4.2  策劃活動流程的要素
第五章  創作文案——提升活動策劃的弱項
  5.1  認識活動文案及文案創作
    5.1.1  分析文案的構成部分
    5.1.2  文字感染力對文案的作用
    5.1.3  怎樣編寫活動文案
    5.1.4  文案對創作者的要求
    5.1.5  文案與美工間的關係
  5.2  如何對文案進行調研
    5.2.1  文案研究的準備工作
    5.2.2  制訂寫作流程
    5.2.3  用文案形式體現賣點
    5.2.4  追求創新，打造賣點
    5.2.5  分析高轉化的文案類型
  5.3  善用文案中的寫作技巧
    5.3.1  用標題營造效果
    5.3.2  以簡潔突出主題
    5.3.3  以通俗易懂為核心
    5.3.4  明確內容，避免空泛
    5.3.5  用語要謹慎，規避專業術語
    5.3.6  去除複雜，做到精簡
第六章  風險防範——保障活動的最大利益
  6.1  什麼是風險

    6.1.1  風險的由來
    6.1.2  構成風險的三大要素
    6.1.3  風險所具備的特殊性質
  6.2  什麼是風險管理
    6.2.1  滿足風險管理的具體要求
    6.2.2  處理風險的常見方法
  6.3  大型活動中存在的風險
    6.3.1  了解風險管理的現狀
    6.3.2  識別活動中存在的風險
    6.3.3  應對風險的有效措施
  6.4  展覽活動中存在的風險
    6.4.1  分析展覽活動中的風險管理
    6.4.2  風險管理中的具體內容
第七章  營銷管理——擴大影響力吸引關注度
  7.1  活動營銷的基本定義
    7.1.1  回顧市場營銷的理念
    7.1.2  分析市場營銷學概念
  7.2  制訂活動營銷的計劃
    7.2.1  選擇目標市場的技巧
    7.2.2  市場營銷的具體計劃
  7.3  掌握活動營銷的方式
    7.3.1  以活動形象進行定位
    7.3.2  用分銷渠道有效轉移
  7.4  劃分活動營銷的類型
    7.4.1  內部營銷的核心理念
    7.4.2  供應商營銷的相互合作
    7.4.3  媒體營銷的傳播影響
    7.4.4  政府營銷的支持作用
第八章  體育活動——帶動社會經濟促進發展
  8.1  關於體育活動的定義
    8.1.1  掌握體育活動的特徵
    8.1.2  體育活動有哪些特點
    8.1.3  組建體育活動的架構
  8.2  如何策劃體育活動
    8.2.1  分析體育活動的目的
    8.2.2  活動創意
  8.3  「馬拉松競賽活動策劃書」
第九章  汽車活動——創造震撼大氣的新模式
  9.1  汽車活動的意義
    9.1.1  汽車活動的注意要點
    9.1.2  選擇活動禮品的技巧
  9.2  汽車活動的基本類型
    9.2.1  什麼是車展活動
    9.2.2  怎樣開展促銷活動
  9.3  售后服務的基本作用
    9.3.1  常見的售后服務
    9.3.2  售后活動的組織
  9.4  ×× 汽車4S 店情人節促銷活動策劃書
第十章  娛樂活動——輕鬆休閑的體驗方式
  10.1  娛樂活動的含義

    10.1.1  分析娛樂活動的類型
    10.1.2  解析娛樂活動的特點
    10.1.3  剖析娛樂活動的作用
  10.2  如何策劃娛樂活動
    10.2.1  原則明確核心價值
    10.2.2  流程決定活動細節
    10.2.3  方法提供策劃幫助
    10.2.4  寫作要點完善方案
  10.3  「×× 學校元旦文藝匯演活動策劃書」
  10.4  「××公司團建活動策劃書」
第十一章  旅遊活動——更高層次的精神享受
  11.1  旅遊的定義
    11.1.1  旅遊活動的基本特點
    11.1.2  旅遊活動的作用
    11.1.3  旅遊活動的常見類型
  11.2  探究旅遊業與活動之間的關係
    11.2.1  分析旅遊者的特點和需求
    11.2.2  旅遊業與活動的相互關係
    11.2.3  活動帶動旅遊業經濟發展
  11.3  旅遊活動的注意事項
  11.4  「×× 攝影協會煙火採風活動策劃書」
  11.5  「『大理麗江七日游』活動策劃書」
第十二章  電商活動——提高產品銷量受熱捧
  12.1  全面了解電商活動
    12.1.1  簡述電商活動的現狀
    12.1.2  知曉電商活動的類型
    12.1.3  電商活動的文案作用
  12.2  電商活動的策劃要點
    12.2.1  提前宣傳是重點要素
    12.2.2  滿足需求是核心目標
    12.2.3  創新設計是成功之梯
    12.2.4  善用活動的策劃技巧
  12.3  「『雙十一』電商活動策劃書」
第十三章  新媒體活動——刷屏活動傳播好品牌
  13.1  新媒體活動的概念
    13.1.1  劃分新媒體活動
    13.1.2  新媒體的信息傳播形式
  13.2  如何策劃微信公眾號活動
    13.2.1  圖文並茂
    13.2.2  借助熱點
    13.2.3  策劃技巧
  13.3  「『明日之星』投票活動策劃書」
  13.4  「『謝謝××，我想對你說』留言徵集活動策劃書」

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