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超級IP孵化原理

  • 作者：陳格雷|責編:何洋//劉怡丹
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111648529
  • 出版日期：2020/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：251
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從文化創作、品牌經濟和產業化的角度，探索超級IP的孵化原理。導入部分講述IP和超級IP是什麼；第一部分講述超級IP需要情感定位；第二部分講述超級IP孵化的5s原理，包括文化母體、情感內核、IP角色、世界觀、故事原型和符號設計；第三部分講述打造超級IP的方法，以及IP的爆款規律、成長規律、實力指數等。
    本書對超級IP孵化原理進行了系統化、產品化梳理，讓文創產業的創業者、企業品牌運營者及一線工作者在開發IP時更加專業、更有效率。
作者介紹
陳格雷|責編:何洋//劉怡丹
    陳格雷，造夢盒子文化科技有限公司CEO；IP蛋炒飯咨詢機構首席創始人；12年IP孵化及開發經驗，10年廣告營銷經驗；張小盒IP創始人；和女兒的日常IP總監製；曾被評為中國十大廣告創意人；營銷案例曾4次獲得國際艾菲實效獎；國際授權業協會IP主題商業班導師。
目錄
前言
導入部分
  IP和超級IP是什麼？
  IP是無形資產的權益
  用IP思維孵化IP
  超級IP其實是超級文化符號
  泛IP時代的五大IP領域
  八種超級IP的孵化模式
第一部分  超級IP需要情感定位
  1.1  定位異同：品牌入腦，IP走心
    IP和品牌都是對人性心智的佔位
    品牌判斷在腦，IP感受在心
  1.2  定位情感：洞察人心的情感層次
    人性意識分層：情緒、情感、情結
    孵化IP的情感發展三步驟
  1.3  定位依據：「三位一體」腦理論
    什麼是「三位一體」腦理論
    顯意識與潛意識的9種「相愛相殺」
    IP定位=80％情感+20％理智
  1.4  深入定位：貼近潛意識的16種情結
    在情結上的IP定位最強大
    16種貼近潛意識的情結
    成功IP角色有多種情結
  1.5  落實定位：共情效應IP成功的關鍵
    情感定位是IP的CPU
    共情效應是情感定位的鑰匙
    共情效應案例
  1.6  反思定位：我國現代IP不強的原因
    我國現代IP實力與經濟水平不相稱
    我國現代IP的五個不足
  小結  有情感定位的IP，才能成為現代的超級IP
第二部分  超級IP孵化的5S原理
  2.1  IP孵化的5S要素
    IP成功發展的5S要素
    IP成長依托于文化母體
    5S原理是一種產品思維
  2.2  5S原理之0：文化母體是IP的底盤
    什麼是文化母體？
    在文化母體上孵化強大IP
    文化母體影響力，決定IP的邊界
    IP創造，需要文化母體的新組合
  2.3  5S原理之1：打造lP的情感內核
    IP的情感內核組成
    情感內核是IP的能量場
    有些IP不需要價值觀，有些特別需要
  2.4 5S原理之2：創造高感動力的IP角色
    情感鮮明的IP角色，才能成為超級IP
    創造IP角色三步法
    IP角色的8種身份
    為什麼IP形象不夠萌？

    怎樣開發好的IP形象？
  2.5  5S原理之3：IP世界觀設計的六脈神劍
    每個IP都有一個獨屬的世界觀
    IP世界觀設計的六脈神劍
    從「六脈神劍」看幾個IP的成敗
    IP世界觀的情境力量
  2.6  5S原理之4：超級IP的9種故事原型
    原型化故事最有情感力
    創造超級IP的9種故事原型
  2.7  5S原理之5：走向超級IP的符號設計
    符號設計是IP到超級IP的通行證
    IP符號設計的4個原則
    獨特辨識度是第一要求
    設計師IP的符號設計能量
  小結  5S原理是超級IP的產品思維
第三部分  超級IP的發展之道
  3.1  孵化之道：用產品思維做IP
    行業不同，做IP的出發點不同
    企業為何需要IP化賦能？
    企業的IP化，要與產品／服務結合
    江小白：IP角色化品牌的代表
    京東小狗JOY：品牌+服務IP化的代表
    IP化像孵蛋，從內到外才是生命
    產品／服務IP化的四種方法
    IP化與5S原理
  3.2  爆發之道：打造IP爆款的四大要素
    IP爆款背後的規律
    IP爆款誕生的四個必要條件
  3.3  成長之道：通往超級IP的三大進階
    超級IP的三大進階過程
    再紅的I P』都會有春、夏、秋、冬
    IP還需要「破圈」和「文化擴散」
  3.4  成功之道：超級IP實力兩大指數
    IP實力兩大指數：情感共鳴度與文化共識度
    怎樣進行IP實力評估？
    用「IP精神文化系統」評估IP案例
    IP思維決定IP實力
  小結  超級IP的成功，是產品思維的厚積薄發
總結部分  超級IP孵化的知識圖譜

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