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商品攝影與短視頻--策劃製作運營(微課版新商科電子商務系列教材)

  • 作者：編者:童海君//陳道志|責編:張雲怡
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121378935
  • 出版日期：2020/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：207
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    新媒體時代，商品攝影與短視頻應用發展迅速。作為商品攝影與短視頻實操教程，本書基於真實企業案例素材，由淺入深、循序漸進地講解商品攝影與短視頻的策劃、製作與運營過程中必須掌握的理論知識、實操技能、案例和方法。本書分為3篇，共11章。第一篇為商品攝影（包括第1?5章）；第二篇為商品圖片後期處理（包括第6章和第7章）；第三篇為短視頻策劃、製作與運營（包括第8?11章）。
    本書層次分明、重點突出、步驟清晰、通俗易懂、圖文並茂，可作為國內中職、高職、本科院校電子商務類、市場營銷類、商業貿易類、數字媒體類專業的教學用書或參考用書，也可作為商品攝影與短視頻從業人員的學慣用書。
作者介紹
編者:童海君//陳道志|責編:張雲怡
    童海君，男，碩士，高級電子商務師，高級電子商務運營師；電子商務設計師；物流師。中國電子商務協會講師團副秘書長；教育部全國萬名優秀創新創業導師；中國電子商務協會首批特邀講師；中國互聯網協會網商導師智庫專家成員；阿里研究院「活水計劃」合作學者；浙江省商務廳、省促進會、阿里巴巴商學院首批認證電商培訓師資；浙江省電子商務高職教指委委員；麗水市農村電子商務學院特約講師。「中國（義烏）國際電子商務博覽會」、「中國（義烏）世界電子商務大會」效果評估項目專家組成員。18歲加入中國共產黨，曾擔任上市公司、500強企業營銷經理，教育培訓公司、APP研發推廣公司創始人，多年來一直從事電子商務、美工設計、教育培訓、企業網店運營推廣等工作，擁有十多年的電子商務相關平台實戰經驗。
目錄
第一篇　商品攝影
  第1章  商品攝影基礎知識
    1.1  初識商品攝影
      1.1.1  商業攝影與商品攝影
      1.1.2  學習商品攝影的意義
      1.1.3  網店商品攝影的基本要求
      1.1.4  網店商品攝影中的常見問題
      1.1.5  商品拍攝創意的表現手法
    1.2  相機的選擇
      1.2.1  單反相機
      1.2.2  無反相機（微單相機）
      1.2.3  攜帶型卡片相機
      1.2.4  手機相機
    1.3  單反相機的外部結構功能及常用器材輔材
      1.3.1  單反相機的外部結構功能
      1.3.2  鏡頭的選擇
      1.3.3  攝影輔助器材
    1.4  相機的基本操作及曝光三要素
      1.4.1  相機的基本操作
      1.4.2  快門
      1.4.3  光圈
      1.4.4  感光度
  第2章  商品攝影基本技巧
    2.1  構圖技巧
      2.1.1  黃金比例分割構圖法
      2.1.2  線性構圖法
      2.1.3  三角形構圖法
      2.1.4  虛實結合構圖法
      2.1.5  中心構圖法
      2.1.6  對稱式構圖法
      2.1.7  X形構圖法
    2.2  光的特性
      2.2.1  光質
      2.2.2  光位
      2.2.3  光比
      2.2.4  光型
      2.2.5  常見的布光技巧及方式
    2.3  色彩
      2.3.1  色彩的魅力
      2.3.2  色彩的分類與屬性
      2.3.3  色系及心理感受
      2.3.4  色彩的冷暖與輕重
      2.3.5  色彩的搭配
    2.4  商品攝影環境布局技巧
      2.4.1  室內布景拍攝
      2.4.2  攝影棚拍攝
      2.4.3  室外拍攝
  第3章  吸光類商品的拍攝技巧
    3.1  吸光女式毛織品的拍攝技巧
      3.1.1  商品分析與拍攝思路

      3.1.2  拍攝設備的選擇與布光方式
      3.1.3  拍攝流程
      3.1.4  注意事項
    3.2  吸光絨面女鞋的拍攝技巧
      3.2.1  商品分析與拍攝思路
      3.2.2  拍攝設備的選擇與布光方式
      3.2.3  拍攝流程
      3.2.4  注意事項
    3.3  吸光皮具類商品的拍攝技巧
      3.3.1  商品分析與拍攝思路
      3.3.2  拍攝設備的選擇與布光方式
      3.3.3  拍攝流程
      3.3.4  注意事項
  第4章  反光類商品的拍攝技巧
    4.1  珠寶首飾類商品的拍攝技巧
      4.1.1  商品分析與拍攝思路
      4.1.2  拍攝設備的選擇與布光方式
      4.1.3  拍攝流程
      4.1.4  注意事項
    4.2  不鏽鋼製品類商品的拍攝技巧
      4.2.1  商品分析與拍攝思路
      4.2.2  拍攝設備的選擇與布光方式
      4.2.3  拍攝流程
      4.2.4  注意事項
    4.3  高反光類化妝品的拍攝技巧
      4.3.1  商品分析與拍攝思路
      4.3.2  拍攝設備的選擇與布光方式
      4.3.3  拍攝流程
      4.3.4  注意事項
  第5章  透明和半透明類商品的拍攝技巧
    5.1  酒水類商品的拍攝技巧
      5.1.1  商品分析與拍攝思路
      5.1.2  拍攝設備的選擇與布光方式
      5.1.3  拍攝流程
      5.1.4  注意事項
    5.2  玻璃類商品的拍攝技巧
      5.2.1  商品分析與拍攝思路
      5.2.2  拍攝設備的選擇與布光方式
      5.2.3  拍攝流程
      5.2.4  注意事項
第二篇　商品圖片後期處理
  第6章  光影魔術手美化圖片
    6.1  基本操作與美圖功能
      6.1.1  淘寶網店商品圖片尺寸參數
      6.1.2  光影魔術手的工作界面與基本操作
      6.1.3  光影魔術手美化圖片常用功能
    6.2  添加商品圖片特效
      6.2.1  文字特效
      6.2.2  水印特效
      6.2.3  邊框特效

    6.3  商品圖片摳圖與批處理
      6.3.1  摳圖與背景替換
      6.3.2  批處理
  第7章  Photoshop處理優化圖片
    7.1  Photoshop CC 入門
      7.1.1  Photoshop界面功能介紹
      7.1.2  Photoshop基礎操作
      7.1.3  Photoshop 修圖
      7.1.4  Photoshop 美圖調色
      7.1.5  Photoshop摳圖
    7.2  高點擊率推廣圖視覺設計
      7.2.1  輪播海報圖視覺設計
      7.2.2  直通車推廣圖視覺設計
      7.2.3  鑽展圖視覺設計
      7.2.4  聚划算商品圖視覺設計
第三篇　短視頻策劃、製作與運營
  第8章  短視頻時代已來
    8.1  走進短視頻的發展
      8.1.1  圖像到短視頻的變革
      8.1.2  短視頻的發展歷程
      8.1.3  短視頻和直播
      8.1.4  短視頻的魅力
    8.2  短視頻主流平台
      8.2.1  抖音
      8.2.2  快手
      8.2.3  微視
      8.2.4  西瓜視頻
      8.2.5  淘寶短視頻
      8.2.6  小紅書短視頻
    8.3  短視頻與直播的融合發展
      8.3.1  短視頻與直播融合發展的3個階段
      8.3.2  短視頻與直播KOL「紅人」優勢互補
      8.3.3  短視頻平台中主流「紅人」直播類型
    8.4  優質短視頻的「火花」創作原則
      8.4.1  Short：點到為止
      8.4.2  Person：因人而異
      8.4.3  Alive：繪聲繪色
      8.4.4  Represent：以身示範
      8.4.5  Kind：深入淺出
  第9章  短視頻團隊組建與策劃
    9.1  短視頻製作前期器材準備工作
      9.1.1  拍攝器材
      9.1.2  穩定拍攝的工具
      9.1.3  布光設備
    9.2  組建短視頻團隊
      9.2.1  短視頻團隊的組織架構和分工
      9.2.2  短視頻團隊各崗位工作職責
    9.3  短視頻內容策劃
      9.3.1  短視頻的精準定位
      9.3.2  短視頻腳本文案策劃

      9.3.3  短視頻優質內容策劃要點
  第10章  短視頻拍攝與剪輯製作
    10.1  短視頻拍攝
      10.1.1  景別
      10.1.2  鏡頭運動方式
      10.1.3  畫面處理技巧
      10.1.4  使用燈光
      10.1.5  拍攝要點
    10.2  短視頻剪輯軟體及剪輯六要素
      10.2.1  PC端剪輯軟體
      10.2.2  移動端剪輯軟體
      10.2.3  剪輯六要素
    10.3  短視頻剪輯製作流程
      10.3.1  新建項目
      10.3.2  素材導入
      10.3.3  素材修剪與拼接
      10.3.4  添加轉場與特效
      10.3.5  添加字幕
      10.3.6  添加音頻
      10.3.7  保存和輸出
  第11章  從零開始學短視頻運營
    11.1  短視頻平台運營
      11.1.1  平台行業概況
      11.1.2  平台規範及內容審核標準
      11.1.3  平台的選擇與運營
    11.2  抖音短視頻運營實操
      11.2.1  抖音內容生態與運營邏輯
      11.2.2  抖音演算法主要指標
      11.2.3  抖音軟體功能操作手冊
      11.2.4  抖音之DOU+
      11.2.5  抖音信息流
    11.3  抖音購物車運營
      11.3.1  抖音購物車基礎運營
      11.3.2  抖音購物車中的角色
      11.3.3  抖音購物車優質案例分享
      11.3.4  抖音購物車精細化運營
      11.3.5  營銷玩法
    11.4  短視頻用戶運營
      11.4.1  用戶運營的目的
      11.4.2  用戶運營萌芽期
      11.4.3  用戶運營成長期
      11.4.4  用戶運營成熟期
    11.5  短視頻數據運營
      11.5.1  數據運營的價值
      11.5.2  四大短視頻數據分析平台
附錄A　手機端常用圖片拍攝處理與短視頻剪輯軟體
附錄B　短視頻策劃、製作與運營部分重要圖表
附錄C　抖音短視頻軟體功能操作手冊
附錄D　商品攝影圖片後期處理中常用的Photoshop快捷鍵
參考文獻

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