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招貼設計教程(高等院校藝術設計專業教材)

  • 作者:編者:王友江|責編:高涵
  • 出版社:中國紡織
  • ISBN:9787518070275
  • 出版日期:2020/03/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:117
人民幣:RMB 68 元      售價:
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內容大鋼
    《招貼設計教程》教材為北京交通大學教改項目之一,是在筆者編著出版的《平面設計基礎(第2版)》(普通高等教育「十一五」國家級規劃教材)一書中「招貼設計」章節的基礎上進行擴張、完善、提升后編寫完成得。這是一本有特色的招貼設計教材。
    本教材系統、全面地介紹了招貼設計的發展史及歷史背景,介紹了圖形、字體、色彩三大要素在招貼設計中的運用。本教材結合了大量優秀的設計案例介紹各章節的內容,以使學生能全面理解和靈活掌握招貼設計知識,培養學生的原創性思維,提高學生的招貼設計水平。

作者介紹
編者:王友江|責編:高涵
    王友江,北京交通大學建築與藝術學院副教授,碩士研究生導師。中國美術家協會會員。

目錄
第一章  招貼的概念
  第一節  招貼的定義
  第二節  招貼與廣告的區別
    一、範疇和概念
    二、認知習俗
    三、設計和教育意義
  第三節  招貼的印刷材料與尺寸
第二章  招貼的起源和發展
  第一節  招貼的起源
    一、影響招貼生產和發展的因素
    二、招貼的起源
  第二節  招貼的發展
第三章  各國的招貼設計
  第一節  日本的招貼藝術
    一、日本招貼設計
    二、日本的招貼設計師
  第二節  德國的招貼藝術
    一、金特·凱澤
    二、岡特·蘭堡
  第三節  波蘭的招貼藝術
    一、戰後的波蘭招貼設計
    二、波蘭招貼的發展
第四章  招貼的分類、作用與原則
  第一節  招貼的分類
    一、公益招貼
    二、文化招貼
    三、商業招貼
  第二節  招貼的作用
    一、傳播信息與樹立企業形象
    二、擴大流通 、引導消費
    三、提高藝術審美,豐富文化生活
  第三節  招貼設計的原則
    一、思想性是設計的靈魂
    二、真實性是設計的生命
    三、科學的綜合運用各種學科的知識
    四、藝術性
第五章  招貼設計的流程
  第一節  前期準備階段
  第二節  資料的收集與分析整理
    一、資料的收集
    二、資料的分析整理
    三、創意的激化與深化
  第三節  表現和執行
    一、招貼設計的表現
    二、招貼設計的執行
第六章  招貼廣告設計創意
  第一節  創意在招貼廣告設計中的作用與多樣性
    一、創意在招貼廣告設計中的作用
    二、創意表現的多樣性
  第二節  創意產生的過程與方法

    一、創意產生的過程
    二、創意產生的方法
  第三節  招貼廣告創意與定位策略
    一、招貼廣告創意策略要根據目標而定
    二、目標明確集中表現
    三、招貼廣告的整體性
    四、市場的競爭意識
第七章  招貼創意視覺化的方法
  第一節  招貼中的圖形設計
    一、圖形的表現形式及原則
    二、招貼設計中圖形的特徵
  第二節  招貼中的色彩設計
    一、色彩在招貼設計中的作用
    二、色彩與廣告受眾
    三、招貼設計中色彩的生理表現
    四、招貼設計中色彩的心理表現
    五、招貼設計中色彩的配色法則
    六、色彩在招貼設計中的原則
  第三節  招貼中的字體設計
    一、文案設計
    二、字體設計
  第四節  招貼中的版式編排設計
    一、視覺流程規律
    二、招貼的構圖
第八章  招貼設計的表現
  第一節  招貼設計的畫面構成形式
    一、重複
    二、漸變
    三、變異
    四、圖形同構
    五、矛盾空間
    六、打散重構
    七、正負形
    八、元素替換
  第二節  招貼設計的創作手法
    一、想象
    二、聯想
    三、幻想
    四、比喻
    五、象徵
    六、擬人
  第三節  招貼設計的表現形式
    一、誇張與變形
    二、幽默與諷刺
    三、蒙太奇
    四、隱形取捨
作品欣賞
參考文獻
後記

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