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未來只有超級IP

作者：吳迪
出版社：西南財大
ISBN：9787550440357

出版日期：2019/08/01
裝幀：平裝
頁數：190

人民幣：RMB 49.8 元售價：元

內容大鋼

如今的互聯網正在進入年輕人資本化狂歡的時代。去中心化的大潮來臨后，互聯網上新的熱點紛紛崛起，可以稱之為IP一代。IP及超級IP，本質都是一場流量、人格、IP乃至變現的邏輯，超級IP開啟的是未來新的商業模式，是流量主導的時代。未來的超級IP，變現手段會越來越多，途徑會越來越豐富，產業鏈的結構也會越來越複雜，越來越有設計感和技術含量，同時也越來越分化。本書筆鋒老道，持續關注各類IP相關經濟現象，對社會、文化、經濟、文學等領域的熱點問題均有所涉獵及思考，有助讀者認清未來形勢。

作者介紹

吳迪
吳迪，四川大學新聞學碩士，從事企業文化研究，「神經元」品牌創始人，新華思客自媒體專欄作者。對社會、文化、經濟、文學等領域的熱點問題均有思考和研究。2016年，出版國內第一本深度剖析互聯網大合併的著作《大合併漩渦》。

第一章  不只是IP
  ·知識產權源起
  ·知識產權在中國
  ·不確定的IP環境
  ·從符號看IP
  ·生態中的IP
第二章  IP之所以為IP
  ·有想象就有IP
  ·有社交就有IP
  ·新科技，新IP
  ·IP消費的延遲
  ·IP消費土壤的三大階段
第三章  超級IP「畫像」
  ·IP失靈了嗎
  ·超級IP的「生命要素」
  ·超級IP的能量：勢能
  ·超級IP的活力：信用
第四章  超級IP的兩大「戰場」
  ·泛娛樂IP：四大主力「通殺」主場
  ·垂直IP：新生勢力，一路深耕
後記：過剩時代的稀缺者

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