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媒介融合(電視+互聯網的跨界與轉型)

  • 作者：張藍姍
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302527817
  • 出版日期：2019/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：241
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以媒介融合時代背景下傳統電視的轉型升級為研究對象，著重分析國內外傳統電視的轉型困境和互聯網時代新媒體的發展現狀，介紹傳統電視現有的轉型策略，並在此基礎上探索傳統電視與互聯網融合轉型的新路徑。
    本書可作為高等院校廣播電視學、新聞學、傳播學專業本科生、研究生的教材，也可作為國家、地方文化管理部門制訂適合媒體深度融合發展的策略和管理體制政策的參考用書。
作者介紹
張藍姍
目錄
第1章  媒介轉型新視角：媒介融合
  1.1  認識媒介融合
    1.1.1  媒介融合是什麼
    1.1.2  媒介為何要融合
    1.1.3  傳統媒體與新媒體，誰融合了誰
  1.2  媒介融合是怎樣進行的
    1.2.1  國內外媒介融合的現狀
    1.2.2  媒介融合到底「融」什麼
    1.2.3  媒介融合的痛點
  1.3  媒介融合路在何方
    1.3.1  以融合優勢創造內容精品
    1.3.2  走向全行業大融合時代
    1.3.3  以人為本，建設融合
    1.3.4  革新媒介的經營管理模式
    1.3.5  傳統媒體的品牌創新之路
第2章  傳統電視的困局
  2.1  傳統電視的「中年危機
    2.1.1  紛紛出走的電視人
    2.1.2  被冷落的電視機
    2.1.3  「移情別戀」的廣告商
    2.1.4  岌岌可危的「第一屏幕」寶座
    2.1.5  你仍相信我嗎
    2.1.6  前途未卜的迷茫
  2.2  傳統電視的「病因
    2.2.1  國內傳統電視的癥結
    2.2.2  國外電視產業的發展癥結
第3章  「風華正茂」的視頻網站
  3.1  視頻網站行業的成長曆程
    3.1.1  春風得意馬蹄疾
    3.1.2  柳暗花明又一村
    3.1.3  今見功名勝古人
  3.2  勢不可當的網路自製節目
    3.2.1  腦洞與尺度大開的網路綜藝
    3.2.2  漸入佳境的網路自製劇
  3.3  互聯網時代的後起之秀——短視頻
    3.3.1  短視頻為何會風靡一時
    3.3.2  短視頻行業遭遇「寒流
  3.4  互聯網時代的一把火——網路直播
    3.4.1  網路直播為何進入「全民時代
    3.4.2  網路直播的無序野蠻生長
第4章  電視與互聯網的「親密相擁
  4.1  電視節目內容在網路時代下的變革
    4.1.1  「摘采」網路元素，豐富內容林園
    4.1.2  「奇葩」網綜創意激發電視靈感
    4.1.3  融媒語境中電視生產的創新變革
    4.1.4  網台間的理念碰撞
  4.2  電視媒體技術在網路時代下的變革
    4.2.1  電視「義結」大數據技術
    4.2.2  互動技術引發跨屏狂歡
    4.2.3  被「雲」包圍的電視媒體

    4.2.4  「攻佔」社交網路，節目傳播有路可循
    4.2.5  電視媒體與人工智慧的遇見
  4.3  台網聯動新格局：平台、終端與模式
    4.3.1  電視媒體的數字化平台構建
    4.3.2  電視「大屏」的智能化探索
    4.3.3  台網聯動模式革新
  4.4  電視營銷的創新探索
    4.4.1  當電視廣告營銷插上「互聯網的翅膀
    4.4.2  當電視節目營銷遇見新媒體
第5章  國外電視行業在新媒體環境下的探索
  5.1  國外傳統電視的「大敗局
    5.1.1  電視收視時長遭遇「滑鐵盧
    5.1.2  付費用戶「轉嫁」網路平台
    5.1.3  你為何不再關注我
    5.1.4  是誰動了我的乳酪
  5.2  扭轉敗局，勢在必行
    5.2.1  當電視媒體遇見智能技術
    5.2.2  交互體驗：新媒體的獨家代名詞
    5.2.3  大數據「空降」媒體行業
    5.2.4  電視盈利暗藏玄機
第6章  媒介融台走入「下半場」，未來電視掀開新篇章
  6.1  轉變思維適應媒介融合趨勢
    6.1.1  內容生產引入產品思維
    6.1.2  流量思維助力市場爭奪
    6.1.3  用戶思維重塑傳受關係
    6.1.4  數據思維引導行業運作
    6.1.5  社交思維構建電視生態
    6.1.6  平台思維整合行業資源
  6.2  以內容為中心推動電視變革
    6.2.1  高質量內容生產，打造新型主流媒體
    6.2.2  創新節目形式，開闢創意藍海
    6.2.3  內容製作「去中心化」，強化用戶參與感
  6.3  新技術集群開啟電視智媒化時代
    6.3.1  大數據技術奠定智媒化轉型基礎
    6.3.2  智能化技術革新內容生產
    6.3.3  沉浸式技術賦予用戶臨場化體驗
    6.3.4  新概念技術優化電視服務
  6.4  組織機制變革驅動電視行業活力
    6.4.1  推進頂層規制深度融合
    6.4.2  建立一體化運作機制
    6.4.3  培養交叉型全媒人才………………………………………Il
  6.5  跨界融合重構電視業態
    6.5.1  打造多屏立體化傳播體系，打通海量用戶入口
    6.5.2  關注電視區域化運營，突破「最後一公里」難題
    6.5.3  從競爭格局走向融合共生，行業資源整合運營
    6.5.4  「電視+」連接延伸產業，助力構建共贏生態
參考文獻

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