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孔子學院品牌成長研究

  • 作者：張雲
  • 出版社：人民
  • ISBN：9787010208565
  • 出版日期：2019/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：156
人民幣：RMB 40 元      售價：元
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內容大鋼
    本書借助品牌學、管理學、教育學及傳播學的相關理論，運用深度訪談、紮根理論分析、問卷調查等質性與量化研究方法，探尋基於消費者體驗的孔子學院感知價值的影響因素，探究感知價值、品牌關係質量以及孔子學院品牌成長之間的關係，建立並驗證了服務導向的孔子學院品牌成長影響機制模型，進而提出孔子學院品牌成長戰略。
作者介紹
張雲
目錄
前言
第一章  孔子學院品牌概說
  第一節  孔子學院的品牌屬性
  第二節  孔子學院的品牌特性
  第三節  孔子學院的品牌關係及其生成
第二章  孔子學院品牌關係質量影響因素的紮根分析
  第一節  研究設計
  第二節  紮根理論的基本概念及研究程序
  第三節  品牌關係質量影響因素的文獻回顧
  第四節  基於深度訪談的紮根理論分析
  第五節  紮根理論研究結論
第三章  孔子學院品牌成長影響機制與相關假設
  第一節  孔子學院品牌成長影響機制
  第二節  孔子學院品牌成長影響機制相關假設
第四章  孔子學院品牌成長影響機制實證分析
  第一節  實證研究設計
  第二節  數據收集
  第三節  描述性分析和信效度檢驗
  第四節  品牌成長現狀分析
  第五節  相關假設檢驗與討論
  第六節  研究結論與討論
第五章  孔子學院品牌成長戰略
  第一節  品牌成長路徑
  第二節  品牌規劃
  第三節  品牌內化
  第四節  品牌服務
  第五節  品牌傳播
附錄1  訪談提綱
附錄2-1  正式調查問卷（中文版）
附錄2-2  正式調查問卷（英文版）
參考文獻
後記

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