幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

新媒體運營一本通(營銷推廣+活動策劃+文案寫作)

  • 作者：編者:新媒體商學院
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122335586
  • 出版日期：2019/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：257
人民幣：RMB 58 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書共12章，包括新媒體運營的各個方面：入門須知、平台矩陣、數據營銷、用戶運營、變現運營、活動認識、活動策劃、活動關鍵、寫作入行等，應有盡有，讓您一書精通多方面內容，很快成為新媒體運營中的多面手！
    近200個純高手乾貨技巧，從用戶定位、頭像設計、廣告投放、整理數據、匹配需求、促銷活動、自造熱點、打造爆款等方面進行講解，深入淺出的內容讓您可以學以致用，逐步深入，層層突破，網紅大V指日可待，成為流量王者！
    本書雖然是基於新媒體運營，但實際是營銷推廣、活動策劃和文案寫作的集合。本書要做的，是精華內容的篩選和提煉，是重點痛點的分析和解決，讓讀者花1本書的錢，獲得3本書的價值。
    本書適合以下人員閱讀：一是剛剛進入新媒體行業的運營新手，二是各行各業的專門從事宣傳、推廣和營銷的人員，三是各大企業、單位從事活動策劃的人士，四是在當前工作中涉及文案和寫作的人員。
作者介紹
編者:新媒體商學院
    新媒體商學院，新媒體商學院專為學習新媒體運營的學員而生，由多名專業資深的新媒體、自媒體和微商大咖組成，和大家分享微信公眾號、今日頭條號、抖音和快手視頻號等諸多新媒體平台的運營方法，以及新媒體軟文的寫作秘訣、短視頻的拍攝和處理、自明星IP品牌的打造技巧、粉絲引流和變現的方式，幫助大家在新媒體、自媒體創業的路上，早日成功，盈利變現。     其他代表作品，部分如下：《從零開始學新媒體運營推廣》《從零開始學今日頭條運營和推廣》《從零開始學微信公眾號運營推廣》《微信搜索優化與引流實戰》《引爆流量  搜索營銷與全網引流實戰》》《微信小程序營銷與運營實戰從入門到精通》。
目錄
營銷推廣篇
  第1章  入門須知：15個準備，好的開始是成功的一半
    1.1  做好定位：3大定位，指明運營方向
      1.1.1  用戶定位：知道做給誰看
      1.1.2  平台定位：確保方向無誤
      1.1.3  內容定位：做出特色內容
    1.2  賬號設計：5大設置，決定引流效果
      1.2.1  頭像設計：如何才能更吸睛？
      1.2.2  賬號名稱：如何才能輕鬆記住？
      1.2.3  功能介紹：如何減少跳轉損失率？
      1.2.4  欄目設置：如何方便用戶閱讀？
      1.2.5  菜單列表：如何規劃才更合理？
    1.3  人員準備：7大類別，讓工作井井有條
      1.3.1  能力要求：知曉「曉大局、好文案和多技能」3大要求
      1.3.2  新媒體運營：履行「內容、用戶和公關」3大職責
      1.3.3  編輯：負責「內容生產推廣+美工」兩大工作
      1.3.4  廣告投放：遵循「少費用、多流量」兩大標準
      1.3.5  線上商鋪管理：清楚6大模塊工作職責
      1.3.6  應用商店推廣：完成「APP發布+上架」兩大工作
      1.3.7  群組運營：細心管理，才能迎來忠誠粉絲
  第2章  平台矩陣：15大平台，打造你的媒體「王國」
    2.1  騰訊社交平台，拓寬推廣渠道的必要添加劑
      2.1.1  社交矩陣：它有哪些組成平台和優勢？
      2.1.2  確定平台：根據關聯度選擇推廣平台
      2.1.3  目標客群：精準分析構建完整用戶畫像
      2.1.4  微信公眾號：千萬不可輕忽的運營軸心
      2.1.5  微信商城：打通電商功能的社交平台
      2.1.6  朋友圈：利用熟人圈子進行傳播
    2.2  電商、資訊平台，做好一件產品的主流平台
      2.2.1  淘寶頭條：聚焦熱門生活消費資訊
      2.2.2  京東快報：有流量、價值的內容入口
      2.2.3  有好貨：供您挑選的世間好物展示
      2.2.4  淘寶直播：以低成本獲取高轉化率
      2.2.5  百度百家：見證內容與廣告的交互轉換
      2.2.6  簡書：選擇好專題推廣原創內容
    2.3  視頻、音頻平台，進一步提升閱讀和推廣效果
      2.3.1  優酷視頻：滿足多元化用戶需求
      2.3.2  美拍：完整生態鏈積蓄粉絲力量
      2.3.3  花椒直播：獨特的明星屬性優勢
      2.3.4  喜馬拉雅：頂尖的音頻分享平台
      2.3.5  蜻蜓FM：投放精準的收聽應用
      2.3.6  荔枝FM：普通人也能成為主播
  第3章  數據營銷：17個技巧，助你更容易讀懂自己
    3.1  數據收集和整理：3大平台，實現系統的數據收集
      3.1.1  微信公眾後台收集：各類數據的集合
      3.1.2  新榜平台收集：各類平台價值評估數據
      3.1.3  清博大數據收集：找准具優勢的平台數據
    
      3.2.1  分析新增人數：積累並複製好的運營經驗
      3.2.2  統計用戶流失率：洞悉平台運營問題所在
      3.2.3  用戶關鍵詞偏好：統計出多數人興趣愛好
      3.2.4  用戶性別分佈：定位匹配和內容細分的基礎
      3.2.5  總體圖文閱讀數：判斷推廣方案是否可行
      3.2.6  圖文閱讀來源：明確用戶搜索途徑和方式
      3.2.7  廣告主推廣：制定合適的廣告推廣目標
      3.2.8  流量主曝光量：多角度統計和分析數據
    3.3  尋找熱點：4類指數，助你打開熱點營銷的「開關」
      3.3.1  百度搜索風雲榜：反映網民興趣和需求
      3.3.2  微博熱門話題：找准大家最關心的問題
      3.3.3  百度指數：了解和對比熱點火熱程度
      3.3.4  愛奇藝指數：分析熱門視頻播放情況
  第4章  用戶運營：23個技巧，告訴你成大號的秘密
    4.1  運營階段：6大流程，呈現完整的進階關鍵
      4.1.14  大步驟，篩選目標用戶
      4.1.23  大方面，匹配用戶需求
      4.1.3  多項內容，總結用戶屬性
      4.1.4  兩大途徑，關聯用戶喜好
      4.1.53  大要素，做好用戶分級管理
      4.1.64  大方法，讓滿意度少打折扣
    4.2  用戶引流：9種技巧，幫助平台迅速聚粉
      4.2.1  利用爆文，實現大範圍引流
      4.2.2  通過活動，引導高質量用戶
      4.2.3  利用話題，讓用戶積極關注
      4.2.4  通過社群，聚集同類用戶
      4.2.5  找准互補平台，進行大號互推
      4.2.6  多類平台，實現用戶劇增
      4.2.7  百度熱詞，通過搜索引導用戶
      4.2.8  通訊錄好友，直接進行導入
      4.2.9  利用小程序，3大方法有效引導
    4.3  用戶留存：8種方法，讓用戶留在平台上
      4.3.1  做好引導設置工作，讓用戶願意體驗
      4.3.2  保證產品更新、優質，才能留住用戶
      4.3.3  通過4大途徑，實現與用戶友好互動
      4.3.4  利用3種渠道，把流失的用戶找回來
      4.3.5  跟蹤收集，解決用戶不滿意的問題
      4.3.6  及時回復用戶，才能更好地留住用戶
      4.3.7  利用微信群宣傳，積極積攢更多人氣
      4.3.8  巧妙設計簽到，讓用戶長久關注平台
  第5章  變現運營：13種方式，做到穩定收割收入
    5.1  4類平台，紛紛各展所長實現變現
      5.1.1  社交媒體：以廣告、內容收益為主
      5.1.2  資訊平台：了解主流平台收益方式
      5.1.3  問答平台：垂直領域的知識付費
      5.1.4  視頻平台：提供多樣化的獲利方式
    5.2  5大途徑，利用優質內容變現獲利
    
      5.2.4  流量分成：平台、作者相扶持獲利
      5.2.5  平台補貼：策略支持作者有效變現
    5.3  更多方法，幫助獲取更豐厚的利潤
      5.3.1  自營電商：內容巧妙推薦商品變現
      5.3.2  第三方廣告：多種形式，直接變現
      5.3.3  MCN模式：專業化內容生產變現
      5.3.4  企業融資：更高要求的變現方式
活動策劃篇
  第6章  活動認識：17大要點，洞悉新媒體時代活動
    6.1  6大表現，詮釋新媒體活動策劃
      6.1.1  活動小窗口，聚焦大平台
      6.1.2  專業小團隊，策劃大活動
      6.1.3  小規模活動，大營銷效果
      6.1.4  低成本投入，高效益產出
      6.1.5  短期快宣傳，長期大影響
      6.1.6  個性大數據，精準化分析
    6.2  6大優勢，讓線上活動更受青睞
      6.2.1  兩大原因減少限制，讓活動更自由
      6.2.2  得益於兩大技術，讓傳播速度更快
      6.2.3  兩個原因支撐，讓引流實現更容易
      6.2.4  兩大原因實現擴展，影響得以加強
      6.2.5  基於3大原因，輕鬆收穫高效益
      6.2.6  兩大原因，打造最低的參與門檻
    6.3  5種類型，助你具體了解基本活動
      6.3.1  拉新活動：讓潛在用戶成為產品客戶
      6.3.2  激活活動：選擇喚醒不活躍的老用戶
      6.3.3  促銷活動：刺激更多用戶紛紛加購
      6.3.4  品牌活動：提升品牌知名度和辨識度
      6.3.5  趣味活動：加強互動，檢驗活躍用戶
  第7章  活動策劃：21大要點，循序漸進演繹完美活動
    7.1  5個時間點，要找准機會抓住
      7.1.1  輕鬆的貼心體驗，注意節假日
      7.1.2  推出換季產品，關注季節變化
      7.1.3  提升品牌知名度，用好紀念日
      7.1.4  提升點擊量，勿錯過熱點時間
      7.1.5  自造熱點，借勢大品牌日活動
    7.2  5大流程，讓活動成竹在胸
      7.2.1  前提：有一個明確的活動目標
      7.2.2  構思：策劃大體活動方案雛形
      7.2.3  工作表：嚴謹、具體的工作安排
      7.2.4  流程表：一一列舉，安排到位
      7.2.5  預算：讓人放心的活動經費去向
    7.3  7大方面，讓活動順利進行
      7.3.1  3大方面，考查活動可行性
      7.3.2  制定備用方案，應對可能難題
      7.3.3  選擇活動團隊，做好人員安排
      7.3.4  做好宣傳工作，提升活動效果
      7.3.5  控制節奏，讓活動完美收官
      7.3.6  實時監控，根據數據及時調整
      7.3.7  處理後續工作，提升用戶體驗
    7.4  4點總結，總體把握運營成果
      7.4.1  根據沖高回落值，判斷活動效果
      7.4.2  根據活動用戶增長率，評估活動長期效果
      7.4.3  活動數據分析和報告，直觀呈現活動成敗
      7.4.4  活動總結和復盤，更新活動經驗和技能
  第8章  活動關鍵：16個技巧，讓效果更上一層樓
    8.1  5大創意技巧，讓活動更引人注意
      8.1.1  簡單、有趣，活動的兩大必要特點
      8.1.2  擊中心靈觸發點，更樂意關注和轉發
      8.1.3  針對差不多的產品，可以直接讓利
      8.1.4  安排額外驚喜，讓用戶不滿意都難
      8.1.5  提供爭議性話題，讓氣氛越炒越熱
    8.2  7個開發要略，呈現滿意頁面和規則
      8.2.1  順暢體驗：活動指引要清晰
      8.2.2  放心體驗：活動環境要安全
      8.2.3  完整體驗：活動跳轉要少
      8.2.4  低跳出率：響應速度要迅速
      8.2.5  兼容性：要全面檢測瀏覽器
      8.2.6  5大設計元素，構成完整頁面
      8.2.7  兩大測試環節，實現查漏補缺
    8.3  4個問題，迎接活動策劃的新挑戰
      8.3.1  惡意競爭：憑活動內在價值取勝
      8.3.2  網路暴力：好的規則和客服是關鍵
      8.3.3  水軍破壞：利用好許可權+正確引導
      8.3.4  誠信危機：活動透明度高+好平台
文案寫作篇
  第9章  寫作入行：20個要點，整體把握如何寫文案
    9.1  10個入門技巧，寫文案應該這麼做！
      9.1.1  抓住痛點，讓文案變得有魔力
      9.1.2  打造畫面感，讓讀者身臨其境
      9.1.3  把讀者放在首位，提升認同感
      9.1.4  巧妙設置關鍵詞，提高曝光率
      9.1.5  選擇合適語言風格，讓體驗更優質
      9.1.6  緊跟時事熱點，提升爆文的成功率
      9.1.7  福利信息傳達要直白，美感居其次
      9.1.8  引用權威數據，容易讓人心中信服
      9.1.9  引用實例，讓文案更容易打動讀者
      9.1.10  加入情感因素，引導走進讀者內心
    9.2  10大寫作誤區，寫文案應該要避開！
      9.2.1  誤區1：沒做好全盤策劃
      9.2.2  誤區2：偏離中心和主題
      9.2.3  誤區3：文案求量不求質
      9.2.4  誤區4：用文章忽悠獲利
      9.2.5  誤區5：寫文案脫離實際
      9.2.6  誤區6：通篇無一個亮點
      9.2.7  誤區7：將布局看得很輕
      9.2.8  誤區8：文案書寫錯誤多
      9.2.9  誤區9：排版錯亂閱讀難
      9.2.10  誤區10：發文隨意無規律
  第10章  標題圖片：20個技巧，提升點擊率和
    10.1  5大標題要點，第一時間抓住用戶眼球
      10.1.1  要體現文案內容的主題
      10.1.2  要具體體現產品實用性
      10.1.3  要凸顯產品的最大亮點
      10.1.4  要實現文案的差異制勝
      10.1.5  要使用更易記住的短句
    10.2  8類標題設置，讓讀者不覺間想一探究竟
      10.2.1  利用「福利」字眼，打造令人心動的標題
      10.2.2  利用數字概況，帶給讀者深刻印象的標題
      10.2.3  傳遞學習信心，打造有魅力的速成型標題
      10.2.4  利用好奇心，打造提升興趣的懸念式標題
      10.2.5  利用專業辭彙，傳遞專業價值的專業性標題
      10.2.6  借助社會熱點，通過造勢提升點擊量的標題
      10.2.7  通過現身說法，打造有說服力的勵志式標題
      10.2.8  通過經驗和總結，提供富有價值的經驗式標題
    10.3  7個圖片要素，提升閱讀體驗的顏值擔當
      10.3.1  設置吸睛封面，提升文章點擊量
      10.3.2  讓圖片高清展示，提升閱讀體驗
      10.3.3  選擇亮麗顏色，提供良好閱讀氛圍
      10.3.4  兩種美顏方式，讓圖片鮮活起來
      10.3.5  3大運營目的，全在貼上專屬標籤
      10.3.6  眾多二維碼圖片，讓吸粉更便捷
      10.3.7  3大長圖文優勢，有效推廣新品
  第11章  正文寫作：4大方面，減少用戶跳出率
    11.1  素材準備：3大符合人性的優質推廣內容
      11.1.1  說說產品「好故事」
      11.1.2  時時展現「人格化」
      11.1.3  試試科普「娛樂化」
    11.2  內容價值：3個關聯用戶的推廣效果層次
      11.2.1  第一層次：要有價值
      11.2.2  第二層次：要有情致
      11.2.3  第三層次：要有影響力
    11.3  正文安排：6種邏輯清晰的布局方式
      11.3.1  模仿新聞口吻進行布局
      11.3.2  引導讀者代入的故事式布局
      11.3.3  激發讀者想象的懸念式布局
      11.3.4  按順序鋪排的遞進式布局
      11.3.5  串聯關鍵內容的組合式布局
      11.3.6  圍繞中心論點的總分總布局
    11.4  版式設計：4大方面提升文案美觀度
      11.4.1  3大文字排版要求，保證美觀性
      11.4.2  3大圖片排版問題，無縫拼接長圖
      11.4.3  兩大文配圖片內容，讓版式更舒適
      11.4.4  3大排版神器，設計更多特色版式
  第12章  寫作提升：16個問題，打造爆款要注意
    12.1  文案開頭：5種方法，給讀者一個好的第一印象
      12.1.1  常規開頭法1：平鋪直敘
      12.1.2  常規開頭法2：直明主旨
    
      12.1.5  創意開頭法3：引用名言
    12.2  文案正文：4種類型，用優質內容牢牢穩住讀者
      12.2.1  促銷型正文，要直白
      12.2.2  知識展示正文，要專業
      12.2.3  技巧普及正文，要實用
      12.2.4  情感融入正文，引起共鳴
    12.3  文案結尾：3大方法，大幅加深讀者的印象
      12.3.1  首尾呼應：憑借嚴謹結構，引發讀者思考
      12.3.2  抒情法或祝福法：真正實現以情動人
      12.3.3  號召法：激發起讀者強烈加入的意願
    12.4  注意事項：4大技巧，打造爆款，不可輕忽
      12.4.1  提前預覽，保證文案的正確性
      12.4.2  設置摘要，直接呈現主要內容
      12.4.3  聲明原創，保護原創作者權益
      12.4.4  利用連載，連續展現系列文章

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032