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會展營銷與策劃(第4版)

  • 作者：編者:劉松萍//李曉莉
  • 出版社：首都經貿
  • ISBN：9787563823222
  • 出版日期：2018/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：345
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    劉松萍、李曉莉主編的《會展營銷與策劃(第4版)》系統介紹了會展營銷與策劃的方法，包括會展營銷概述、會展產品營銷、會展分銷渠道營銷、會展促銷活動營銷、會展新型營銷、會展主題營銷等內容，並通過具體案例，分析了相關理論。本書系統性強，語言流暢，結構清晰。本次第四版修訂，對相關案例，數據等等做了大幅度的更新，與時俱進地跟上時代發展潮流，在新時代在會展業發展上爭取新氣象，做出新作為。
作者介紹
編者:劉松萍//李曉莉
    劉松萍，廣州會展產業研究所所長，商務部會展經濟研究中心客座研究員，中國展覽館協會展覽理論研究委員會副主任，商務部「國際會展策劃」、美國CEM認證培訓主講師。榮獲「2004年度中國十大會展理論人物」稱號。     主持商務部「中國會展行業協會調查和研究」、中國貿保會「中國會展報告（廣州篇）」、廣東省改委「廣東省十一五會展規劃」、廣州市教委「應用型（會展）人才培養模式研究」、教育部規劃教材《會展服務與管理》等課題；出版專著有《會展營銷》、《參展商實務》、《大型國際展覽流程設計與實務》、《會展經濟》、《會展概論》等；發表會展研究論文幾十篇。
目錄
第一章  會展營銷概述
  第一節  會展產品與會展市場
  第二節  會展營銷的社會制約因素
  第三節  會展市場營銷的主體
  第四節  會展市場營銷的客體
  複習思考題
第二章  會展營銷信息調查
  第一節  會展營銷市場信息
  第二節  會展市場信息的分類收集
  第三節  市場營銷調研的方法與技術
  第四節  會展營銷調研的內容
  複習思考題
第三章  會展產品營銷
  第一節  會展產品的價值三角
  第二節會展產品開發與組合策略
  第三節  會展產品不同生命周期營銷策略
  複習思考題
第四章  會展分銷渠道營銷
  第一節  會展分銷的特點與類型
  第二節  內部制渠道
  第三節  代理制渠道
  第四節  合作制渠道
  複習思考題
第五章  會展促銷活動營銷
  第一節  會展促銷概述
  第二節  會展公共關係促銷
  第三節  會展宣傳與廣告促銷
  第四節  會展人員促銷
  第五節  會展營業促銷
  第六節  同類展會促銷
  複習思考題
第六章  會展新型營銷
  第一節  會展市場經營觀念演變與營銷趨勢
  第二節  會展綠色營銷
  第三節  會展網路營銷
  第四節  會展整合營銷
  第五節  微博微信營銷
  複習思考題
第七章  會展主題策劃
  第一節  會展主題策劃的考慮因素
  第二節  會展主題策劃過程與要求
  第三節  會展策劃書的擬定
  複習思考題
第八章  會展項目策劃的可行性分析
  第一節  會展項目的環境分析
  第二節  會展項目的可持續性分析
  第三節  會展項目的財務分析
  第四節  會展項目的可行性研究報告
  複習思考題
第九章  會展招展策劃

  第一節  會展招展策劃管理
  第二節  建立目標參展商資料庫
  第三節  招展方案與招展函
  複習思考題
第十章  會展招商方案策劃
  第一節  會展招商策劃管理
  第二節  建立專業觀眾資料庫
  第三節  招商方案和邀請函
  複習思考題
第十一章  會展相關活動策劃
  第一節  會展相關活動策劃的目的與特點
  第二節  相關會議的策劃
  第三節  其他活動的策劃
  複習思考題
第十二章  會展品牌形象策劃
  第一節  會展品牌概述
  第二節  會展品牌形象的定位
  第三節  會展品牌識別系統規劃
  第四節  會展品牌經營
  複習思考題
  附錄
附錄1 綜合案例分析
案例1  中國進出口商品交易會
案例2  中國國際高新技術成果交易會
案例3  中國一東盟博覽會案例分析
案例4  「中國好聲音」案例分析
案例5  中國北京國際科技產業博覽會
案例6  G20峰會
案例7  青島啤酒節
案例8  央視春晚案例分析
附錄2  國內相關城市展覽產業政策的借鑒
參考文獻

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