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文案寫作與活動策劃(理念技巧方法與實戰)

  • 作者：編者:李改霞
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302468035
  • 出版日期：2017/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：226
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    李改霞等編著的《文案寫作與活動策劃(理念技巧方法與實戰)》分為實用文案撰寫和活動策劃詳解兩個部分，分別從文案寫作和活動策劃兩個方面進行系統的講解，內容層層遞進，分析全面。本書捨棄了很多沒有實際應用意義的內容，重點講解了如何撰寫實用文案和進行活動策劃的知識，內容詳略得當，更具實用性。通過大量的事例樣本、圖表分析，便於讓讀者全面了解文案寫作和活動策劃的精髓。為了使本書更具實用性、易於理解，書中用大量的圖表幫讀者釐清所講內容的邏輯關係。另外，對於抽象的專業術語、行業名詞，本書都有具體的圖表或案例進行說明。
作者介紹
編者:李改霞
    李改霞，北京零壹社互聯網技術研究院高級研究員、北京郵電大學智慧城鄉研究中心特聘研究員，同時擔任多家企業的戰略顧問。專註時代熱點，著有《淘寶運營全攻略》等圖書。
目錄
第一部分  實用文案撰寫
  第1章  文案策劃大揭秘
    1.1 策劃的本質是營銷
      1.1.1 IMC理論（整合營銷傳播）
      1.1.2 USP理論（獨特的銷售主張）
      1.1.3 四大經典理論：4P、4C、4R、4I
      1.1.4 DNA核心價值論
    1.2 文筆好不一定是好策劃
      1.2.1 文字表達精準是基礎
      1.2.2 知識儲備要深厚
      1.2.3 善於整體統籌規劃
    1.3 策劃人的兩大利器
      1.3.1 指向：針對目標群體
      1.3.2 速度：像老虎一樣猛和狠
    1.4 創意不可能一蹴而就
      1.4.1 靈感要經得起時間的考驗
      1.4.2 創意來源：調研、閱讀、思考和觀察
      1.4.3 自媒體人羅振宇超會玩：一個創意拍出2200萬元
    1.5 文案策劃的金字塔論
      1.5.1 金字塔頂端：目標
      1.5.2 位於金字塔下層的是渠道、方法和角度
      1.5.3 全球頂尖創意分享平台——TOPYS
    1.6 2016年「第一網紅」papi醬品牌策劃
      1.6.1 papi醬玩轉內容創業
      1.6.2 解密papi醬文案的寫作技巧
  第2章  文案寫作中的產品／用戶思維
    2.1 寫文案前如何進行數據分析
      2.1.1 市場需求研究
      2.1.2 巧妙利用產品價格
    2.2 目標用戶分析
      2.2.1 用戶行為調查
      2.2.2 聆聽用戶的內心訴求
    2.2 _3「發燒友」的世界你要懂
    2.3 競爭對手文案分析
      2.3.1 找准攻擊性方向
      2.3.2 對比競爭，讓弱勢變強勢
  第3章  文案寫作技巧詳解
    3.1 如何讓文案標題更有吸引力
      3.1.1 文案標題的4種功能
      3.1.2 衡量文案標題的4個維度
      3.1.3 9種經典文案標題寫作手法
      3.1.4 如何對文案標題進行試錯
  ……
  第4章  幾種常見文案類型實戰方法
第二部分活動策劃詳解
  第5章  品牌營銷活動策劃
  第6章  商會活動策劃
  第7章  文化娛樂活動策劃
  第8章  會議論壇活動策劃
  第9章  培訓活動策劃

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