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土氣變神氣(打造一帶一路中的一鄉一品)

作者：程湘如
出版社：中央編譯
ISBN：9787511733825

出版日期：2017/10/01
裝幀：平裝
頁數：238

人民幣：RMB 90 元售價：元

內容大鋼

    創意策略是市場定位的智慧線，品牌形塑是市場攻心的感情線！
    程湘如著的《土氣變神氣(打造一帶一路中的一鄉一品)》由台灣設計名家、文創教主程湘如教你如何啟動農會、小農、偏鄉、在地，以及生態文化的地心引力，結合上中下游產業鏈，量身接地氣，成功打造一鄉一特色的產業文創lP，以及商品文創開發設計的關鍵密碼。
    「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻；「總統米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇；台東縣農會打造出「山海經脈」養身保健品牌；「三義丫箱寶」讓木鴨變身藝術精品；「台灣漆器」披著金色的桐花重新擦亮；桃園眷村文化節創意質樸「象棋包」；苗栗「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客家包巾」；屏東遊唱詩人節「月琴游唱系列」；台北29鄉鎮結合各地特色「神氣活縣山海經」；馬祖展翅高飛燕鷗杯；台鐵「鐵不出軌」愛情文鎮；遇見台灣蝴蝶蘭……因各鄉間在地特色商品的打造，提升了傳統產業能見度及商品競爭力，走出了品牌轉型之路，翻轉了在地產業的命運。
    本書作者希望由一個個成功的台灣產業文創案例，幫助更多地區在地產業走出鄉鎮，推動特色文化產業，建立特有的成功營銷模式。

作者介紹

程湘如
程湘如，頑石文創開發顧問公司創辦人暨創意總監。投入設計文創領域多年，積極為台灣傳統產業尋找出路，除參與陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺繡等產業教育及輔導顧問，並於2007年將公司轉型為文創開發顧問公司，導向生活創意商品的開發、品牌診斷輔導、文創教育等服務。2011年帶領團隊，投入自創品牌「許願瓷」的商品設計開發，希望能為華人傳產及文化，注入活水與翻轉新局。2014年，程湘如策劃桃園國際地景藝術節，在前黑貓空軍機地的飛機跑道上，邀請徐冰、張洹、李真、洪易等國際藝術大師，同場展出雕塑巨作，震撼台灣。她從「文創產業化」邁入「產業文創化」領域，帶領谷橋工業自創品牌「谷同金」，打造一條鋼鐵文創之路，在北、中、南巡迴展中讓傳統產業展露頭角、提升價值、建立信心，開創轉型大道的新契機。

[推薦序]走在「鄉間小路」上——半失憶后的回想
  與驚覺+李再鈐
  頑石逆境不轉移，終成大器，陳立恆
  點石成金∕王俠軍
  揚眉吐氣，源於從「心」設計∕范周
  關懷鄉土的設計∕靳埭強
  文創心經：文化創意產業實踐心得與經歷，林盤聳
  開創地方文創產業新視界，林正儀
  湘如真女子∕何清輝
[自序]我的設計寶劍
[前言]物歸原鄉  風生水起
Part 1  啟動農產禮的地心引力
  農會及小農的品牌轉型之路
  從台東縣農會到山海經脈的品牌建立
  「曰光大稻」為桃園稻米開拓一條康莊大道
  建立以邱垂昌個人為延伸的稻米品牌
Part 2  啟動小農募資的地心引力
  和氣稻一一小農募資操作全紀錄
  「和氣稻」與創夢市集募資平台的前期溝通
  千日等待的黃金米革命
  黃金列車開往你家計劃
Part 3  啟動窮鄉林的地心引力
  五月雪翻轉客家產業命運
  打造客家共同品牌意象
  客家桐花季的成功營銷鏈
  客家文化的文創商品實踐案例
Part 4  啟動一鄉一特色的地心引力
  神氣活縣山海經
  針對地標等八大元素打造
  結合上、中、下游產業鏈
  尋寶圖IP開發
  打造田野調查的文化寶藏鏈
  地標元素
  產業元素
  建築元素
  觀光元素
  民俗元素
  信仰元素
  祈福元素
  美食元素

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