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成功品牌設計(平面設計師手冊)(精)/設計文庫

作者：(英)凱瑟琳·斯萊德-布魯金|譯者:時雨
出版社：廣西師大
ISBN：9787549595907

出版日期：2017/05/01
裝幀：精裝
頁數：160

人民幣：RMB 88 元售價：元

內容大鋼

設計一個成功的品牌形象對於平面設計師來說既是一項讓人著迷的工作，也是一項複雜艱巨的挑戰，它要求設計師擁有嫻熟的設計技巧與創意動力，同時對市場營銷和消費者心理有一定理解。凱瑟琳·斯萊德-布魯金著的《成功品牌設計（平面設計師手冊）》這本實用型指南正是對這一多重過程的全方位介紹。
本手冊介紹的練習和案例強調了設計師在創建一個成功的品牌形象時進行的關鍵活動，其中包括明確受眾、分析競爭者、創建情緒板、為品牌命名、設計圖標，為客戶做演示，品牌重塑以及在市場中投放嶄新的品牌形象。案例研究則選取了來自各行各業的全球知名品牌形象，其涉及的行業包括數字媒體、時尚、廣告、產品設計、包裝，零售等等。提示與技巧則出現在從調研階段到測試階段的每一環節中，它們對於首次踏足這個領域的學生、專業畢業生和設計師來說至關重要。

作者介紹

(英)凱瑟琳·斯萊德-布魯金|譯者:時雨
凱瑟琳·斯萊德-布魯金，是一位教育家、設計師與作家，她的研究主要關注平面設計、品牌化、設計調研方法以及繪畫傳播。她是英國創作藝術大學本科平面設計專業的高級講師，從1998年起教授高等教育學至今。她最初從事插畫工作，其作品在世界各地展出，併為包括《插畫技巧百科全書》、《畫家與插畫家雜誌》在內的圖書、雜誌撰寫文章、繪製插畫。她還為包括萊斯銀行、英國化學工業公司、《星期日泰晤士報》、蘭登書屋和世界自然基金會在內的公司從事設計與品牌項目。

前言
第1章：品牌化基礎
  消費文化——我們為什麼消費？
  什麼是品牌？
  我們為什麼創立品牌？
  品牌化如何運作？
  品牌化的歷史
  改變如何發生？
  品牌的未來
  保持心愛品牌的地位
  案例研究：優衣庫
第2章：品牌分析
  標誌
  案例研究：歐洲之星
  標語與口號
  吸引感官
  品牌架構
  品牌家族
  內部與外部品牌化
  品牌化術語
第3章：品牌戰略
  脫穎而出
  獨特賣點（USP）
  符號學
  練習：品牌分析
  案例研究：蘋果公司
  符號學工具箱
  案例研究：妙卡巧克力
  品牌命名
  練習：創建一個情緒板
  情感的運用
  品牌個性
  營銷目標與品牌定位
  品牌革命
  文化品牌化
  品牌重塑
  案例研究：葡萄適
  趨勢預測與分析
  品牌失敗
  品牌道德
第4章：設計流程
  為什麼採用設計流程？
  設計流程的工作原理是什麼？
  設計流程的各個階段
  設計團隊
  創作過程
  學術環境中的設計流程
  練習：學生練習
第5章：調研
  我們為什麼需要調研？

  調研方法
  研究受眾
  社交媒體在調研中的應用
  案例研究：保潔公司
  視覺調研板
  練習：設計一個消費者分析板
  其他調研形式
第6章：分析
  確定獨特賣點（USP）
  市場領域分析
  產品類別分析
  競爭品牌分析
  練習：進行簡單的競爭品牌分析
  分析品牌環境
  案例研究：Fazer咖啡店
  未來預測
  數據分析與解釋機會
  練習：設計視覺分析板
  品牌創作戰略
  教學環境下的調研與分析
第7章：概念發展
  靈感
  絕佳創意
  靈感可視化與分析
  初始概念
  組建你的資料源
第8章：交付最終設計
  選擇最佳概念
  練習：如何制定評估策略
  最終精煉
  展示材料
  設計有效的交流板
  數字展示VS印刷展示
  客戶展示
  測試最終品牌形象
  設計開發
  發布品牌形象
  交付之外
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