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設計營銷及經典案例點評(設計時代)

  • 作者：編者:陳根
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122255778
  • 出版日期：2016/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：205
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    陳根編著的《設計營銷及經典案例點評(設計時代)》從設計的價值談起，以理論+案例的形式詳細介紹了設計營銷研究的對象、方法、策略及主要研究內容。本書案例與理論時刻相隨，結合非常緊密，對讀者理解內容很有幫助。本書適合從事產品設計和市場營銷的人員學習參考，也可作為高等院校藝術設計專業學生的教材和參考書。
作者介紹
編者:陳根
    陳根，教授級高級工程師，波土頓大學博士后，哥倫比亞大學訪問學者，北京大學特邀課程教授，南京航空航天大學客座教授，北京林業大學碩士研究生導師，華東理工大學創新創業導師；時任人民日報、第一財經、新浪、網易等多家傳媒的特邀專欄作家。     出版專著80余本，涉及金融、科技、地產、醫療、設計等多個領域，在前沿科技領域有一定的話語權。既有厚重的理論功底，又有豐富的實戰經驗。曾任多家上市公司高管及顧問，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方面均有突出成就。     主要研究方向：智能產業、移動醫療、4D列印、互聯網與實體產業變革等。
目錄
第1章  從設計價值談起
  1.1  設計概念
  1.2  設計價值
    1.2.1  設計價值概述
    1.2.2  用戶的價值
    1.2.3  設計價值如何確定
  1.3  文化
  1.4  技術
    1.4.1  技術革命
    1.4.2  設計與技術
    1.4.2.1  從設計史看技術發展
    1.4.2.2  非物質化
第2章  通過設計營銷實現設計價值
  2.1  設計營銷
    2.1.1  設計營銷研究的目的、意義
    2.1.2  4Ps營銷組合
    2.1.2.1  產品和價格
    2.1.2.2  產品和銷售渠道
    2.1.2.3  產品和促銷
    2.1.2.4  價格和渠道
    2.1.2.5  價格和促銷
    2.1.2.6  渠道和促銷
  2.2  平衡內外營銷
    2.2.1  從企業結構看內外營銷
    2.2.2  進行內部營銷要把好三道關
    2.2.3  平衡內部營銷和外部營銷
  2.3  制訂營銷計劃
第3章  設計執行與管理——設計營銷的有效管理
  3.1  衡量設計的標準
  3.2  設計程序
    3.2.1  設計的步驟與流程
    3.2.2  設計流程中對工作影響最大的幾個方面
  3.3  研究與設計
    3.3.1  設計前的研究
    3.3.1.1  傳統市場研究
    3.3.1.2  民族志研究
    3.3.1.3  用戶體驗研究
    3.3.1.4  經典設計研究
    3.3.1.5  混合研究
    3.3.2  研究后的設計
    3.3.2.1  研究的方法
    3.3.2.2  視覺化研究
    3.3.2.3  研究的意義
  3.4  設計思維
  3.5  設計戰略
    3.5.1  什麼是設計戰略
    3.5.2  設計戰略的制定與執行
  3.6  設計項目管理
    3.6.1  項目管理概述
    3.6.2  項目的影響因素

    3.6.3  項目管理流程
    3.6.4  設計項目管理提升創造力
  3.7  設計團隊的組建
    3.7.1  團隊構成
    3.7.2  團隊合作的責任
    3.7.3  設計團隊的管理
  3.8  設計推銷
第4章  用戶價值的實現——設計營銷的驅動源泉
  4.1  設計與消費者
    4.1.1  設計對消費行為的影響
    4.1.1.1  設計用於認知
    4.1.1.2  設計表達情感
    4.1.1.3  設計傳達信息
    4.1.1.4  設計體現關係
    4.1.2  消費者變化與營銷思維方式轉變
  4.2  營銷STP
    4.2.1  營銷STP——市場細分
    4.2.1.1  消費者市場細分
    4.2.1.2  有效市場細分的要求
    4.2.2  營銷STP——目標市場選擇
    4.2.2.1  細分市場的有效評估
    4.2.2.2  目標市場選擇
    4.2.2.3  社會責任目標營銷
    4.2.3  營銷STP——市場定位
    4.2.3.1  目標人群的定義
    4.2.3.2  定點陣圖
第5章  產品價值的實現——設計營銷的中心載體
  5.1  新產品的分類與特點
    5.1.1  新產品的分類
    5.1.2  新產品的特點
  5.2  新產品開發的成功與失敗
    5.2.1  新產品開發成功與失敗的標準
    5.2.2  設計是新產品成功和失敗的關鍵
    5.2.3  新產品不成功的原因
    5.2.4  確保新產品成功推廣的「步驟」
第6章  品牌價值的實現——設計營銷的核心追求
  6.1  品牌定位
  6.2  品牌價值
  6.3  品牌建設
    6.3.1  品牌建設的作用
    6.3.2  品牌戰略規劃與管理的四條主線
第7章  設計組織的營銷——設計營銷的多樣本體
  7.1  設計師的角色
  7.2  設計組織
    7.2.1  企業設計中心
    7.2.2  設計公司/工作室
    7.2.2.1  世界有名的設計公司
    7.2.2.2  中國有名的設計公司
    7.2.3  設計比賽組織機構
    7.2.3.1  IDEA設計比賽

    7.2.3.2  Reddot設計比賽
  7.3  政府的推動作用
第8章  設計營銷模式——實現設計價值的個性化創新
  8.1  病毒式營銷
    8.1.1  病毒式營銷的實施過程
    8.1.2  病毒式營銷的形式
    8.1.3  病毒式營銷案例
  8.2  微博營銷
    8.2.1  如何精準進行微博營銷
    8.2.2  微博營銷案例
  8.3  微信營銷
    8.3.1  微信的影響
    8.3.1.1  微信改變我們的生活方式
    8.3.1.2  微信改變企業的營銷環境
    8.3.2  微信營銷案例
  8.4  App營銷
    8.4.1  App改變我們的生活方式
    8.4.2  App營銷案例——西門子時尚廚房
  8.5  蜂窩式營銷
    8.5.1  什麼是蜂窩式營銷
    8.5.2  蜂窩式營銷案例——冰純嘉士伯的口碑營銷
  8.6  視頻營銷
第9章  廣告、包裝及空間設計——點滴細節加速設計價值的實現
  9.1  廣告設計
    9.1.1  廣告設計概述
    9.1.1.1  按廣告傳播目的分類
    9.1.1.2  按廣告特點和表達方式分類
    9.1.2  心理學在廣告設計中的作用
    9.1.2.1  吸引注意
    9.1.2.2  激發興趣
    9.1.2.3  誘發聯想
    9.1.2.4  滿足情感需要
    9.1.3  網路廣告
    9.1.3.1  網路廣告的價值
    9.1.3.2  案例——MINI口紅與方向盤不得同時使用
  9.2  包裝設計
    9.2.1  包裝設計的概念
    9.2.2  案例——妮維雅推出新的品牌形象及包裝設計
  9.3  空間設計
    9.3.1  感性體驗
    9.3.2  刺激消費者五感的商店空間設計
    9.3.3  給品牌帶來聲望的建築設計
參考文獻

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