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互聯網情境下的傳播機制研究

  • 作者：陳旭輝
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115366016
  • 出版日期：2014/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：309
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    陳旭輝編著的《互聯網情境下的傳播機制研究》通過網路調查問卷和部分案例，分析了互聯網傳播機制的功能及其影響力，介紹了企業及相關機構如何積極有效地利用好互聯網的傳播機制。同時，《互聯網情境下的傳播機制研究》還為傳播學中相關理論在互聯網情境下的拓展提供了研究素材，也為政府及企事業單位提供了策略指引。
    《互聯網情境下的傳播機制研究》適合政府管理人員?企業市場管理人員?新聞媒體從業人員?管理咨詢人士，以及高等院校相關專業的師生閱讀與使用。
作者介紹
陳旭輝
目錄
第一章  緒論
  第一節  選題背景
  第二節  研究思路和創新點
    一、研究思路
    二、研究創新點
第二章  當前互聯網傳播的若干理論概念
  第一節  輿論與網路輿論
    一、網路輿論的界定
    二、網路輿論的形成
  第二節  網路輿論的內容來源
    一、網路輿論的內容類型
    二、網路新聞報道
    三、公眾網路輿論
  第三節  互聯網意見領袖形成分析
    一、意見領袖對傳播效果的價值
    二、互聯網意見領袖來源及其特徵
    三、意見領袖形成的影響因素
    四、網路輿論質量與意見領袖的關係
第三章  互聯網傳播熱點事件傳播案例分析
    一、案例選擇時間標準和事件標準
    二、2009年互聯網熱點事件傳播過程
    三、2010年互聯網傳播熱點事件傳播過程
    四、2011年互聯網傳播熱點事件傳播過程
    五、2012年互聯網傳播熱點事件傳播過程
    六、2013年互聯網傳播熱點事件傳播過程
第四章  互聯網意見領袖特徵及其影響力分析
  第一節  互聯網意見領袖分類
    一、互聯網意見領袖形成與網路媒介匹配分析
    二、博客中的意見領袖
    三、社交網站中的意見領袖
  第二節  互聯網意見領袖影響力分析：以韓寒博客為例
    一、研究設計
    二、韓寒博客影響力評估
    三、韓寒博客影響力來源分析
    四、韓寒博客影響力來源總結
第五章  互聯網意見領袖形成研究
  第一節  影響互聯網意見領袖表達的社會因素
    一、社會資本視角
    二、社會文化視角
  第二節  互聯網意見領袖表達的心理因素
    一、互聯網意見領袖表達意願及其動機
    二、網路民意表達內容的選擇
    三、互聯網意見領袖的傳播媒介傾向
    四、互聯網意見領袖表達的性格特徵
  第三節  互聯網意見領袖形成影響因素概念操作
    一、研究議題選擇
    二、研究模型及其概念操作化
  第四節  互聯網民意表達影響因素分析
    一、調查實施
    二、網路民意表達影響因素信度效度檢驗

    三、互聯網意見領袖表達影響因素分析
  第五節  互聯網意見領袖形成機制分析
    一、互聯網意見領袖特質程度指標構建
    二、意見領袖的形成理論模型分析
    三、互聯網意見領袖形成機制分析
  第六節  互聯網意見領袖識別偏差及成因分析
    一、意見領袖識別方法
    二、自我報告法的意見領袖測量
    三、他人報告法的意見領袖社會網路測量
    四、意見領袖識別偏差及其成因
第六章  網路社交媒體傳播機制研究
  第一節  旅遊城市官方微博再傳播機制研究
    一、研究背景
    二、相關文獻研究
    三、研究對象和研究目的
    四、數據收集和編碼
    五、微博發布時間、來源和標題的分析
    六、微博內容的分析
    七、小結
  第二節  旅遊目的地網路口碑傳播中負面偏差研究
    一、口碑與網路口碑
    二、旅遊目的地的網路口碑傳播負面偏差形成研究
第七章  重大事件中的網路媒體傳播特點研究
  第一節  奧運報道中的網路新聞傳播特點
    一、網路媒體奧運報道總體比較
    二、網路新聞報道特點對比
    三、人物新聞報道特點
  第二節  網路頁面廣告傳播特點
    一、北京奧運會網路廣告投放總體情況
    二、不同網站/網頁之間的網路廣告比較
    三、奧運期間網路廣告的時間變化特點
    四、品牌的網路廣告投放策略
  第三節  網路視頻廣告傳播特點
    一、網路視頻中廣告投放的整體情況
    二、網路視頻中廣告投放的網站間比較
    三、網路視頻中廣告投放量的時間變化特點
    四、品牌廣告的投放策略
  第四節  搜索引擎關鍵詞傳播特點
    一、出現次數最多的奧運關鍵詞
    二、不同時期的奧運關鍵詞數量
    三、百度「熱榜前10位冶中的奧運關鍵詞
第八章  總結與討論
    一、主要結論
    二、關於互聯網意見領袖研究的一點討論
附錄1  網路調查問卷
附錄2  地方旅遊局微博營銷模式分析編碼表
參考文獻

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