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展覽策劃與組織(會展專業系列教材)

  • 作者：黃彬
  • 出版社：浙江大學
  • ISBN：9787308118002
  • 出版日期：2013/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：294
人民幣：RMB 35 元      售價：元
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內容大鋼
作者介紹
黃彬
目錄
第一章  展覽策劃概述
    第一節  展覽策劃概念
    第二節  展覽策劃核心要素
    第三節  展覽策劃的原則
    第四節  展覽策劃程序和方法
    第五節  展覽項目階段規劃
第二章  展覽會主題策劃
    第一節  展覽主題策劃概述
    第二節  展覽主題策劃要素
    第三節  市場調研程序和步驟
    第四節  市場信息的搜集和方法
    第五節  展覽主題評估與確定
第三章  展覽營銷策劃
    第一節  展覽營銷概述
    第二節  整合展覽營銷
    第三節  展覽營銷方案編製流程
    第四節  科學規劃展區和展位
    第五節  展位價格策略
第四章  展覽的宣傳與推廣
    第一節  展覽核心價值與營銷要素
    第二節  展覽品牌形象和識別系統
    第三節  宣傳與推廣流程
    第四節  公關活動推廣
    第五節  展覽品牌傳播策略
第五章  展覽組織與管理
    第一節  編製招展與招商方案
    第二節  設計製作招展書和招商函
    第三節  招展活動的組織管理  
    第四節  招商活動的組織管理
    第五節  展覽財務預算管理
第六章  展覽營銷的基本方法
    第一節  網站營銷
    第二節  電話營銷
    第三節  傳真營銷
    第四節  電郵營銷
    第五節  直郵營銷
第七章  展覽現場服務與管  
    第一節  展覽展位搭建
    第二節  展覽物流服務
    第三節  展覽安保工作
    第四節  展會現場管理
    第五節  展覽危機管理
第八章  展覽信息化與客戶關係管
    第一節  展覽信息管理    
    第二節  網路展覽的應用
    第三節  在展覽業導入客戶關係管理
    第四節  展覽CRM的方法和策略
    第五節  展覽CRM和客戶價值管理
第九章  展覽組織與管理績效評估
    第一節  參展商數據分析報告

    第二節  觀眾數據分析報告
    第三節  客戶滿意度調查分析報告
    第四節  展覽營銷工作評估報告
    第五節  展覽後期跟蹤服務

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