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活動策劃與實戰案例

  • 作者：張穩柱
  • 出版社：上海社科院
  • ISBN：9787552002775
  • 出版日期：2013/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：287
人民幣：RMB 38 元      售價：元
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內容大鋼
作者介紹
張穩柱
    張穩柱，多所大學的兼職教授、客座教授。曾在政府、學校、科研單位、媒體、企業任職。中國當代優秀廣告人(從事廣告業近20年)，品牌中國產業聯盟專家，中國十大文化策劃專家，中國十大旅遊策劃專家，2008奧運火炬手。與他人合著、獨著專著多部，發表論文100多篇，曾獲國家、省部級科技進步獎。     每一個活動，都是一個複雜的系統工程。活動策劃學，涉及社會學、統籌學、心理學、經濟學、傳播學、廣告學、哲學等眾多學科，作者以自己工學、經濟學、管理學、傳播學、廣告學、心理學的學科背景，政府、企業、研究所、學校、媒體的工作經驗，20余年、300多個影響國內外的活動策劃為基礎，撰寫的《活動策劃與實戰案例》一書適合於政府、企業、社會團體等各種社會組織作為案頭工具書。
目錄
第1章 活動策劃的概念體系
第一節 活動策劃的基本概念
一、活動的界定
二、策劃的界定
三、活動策劃的界定
四、活動策劃的特點
五、活動策劃的價值
第二節 活動策劃的分類
一、活動策劃依據規模可劃分為
二、依據活動的形式可劃分為
三、活動策劃的其他分類形式
第三節 活動策劃的作用
一、活動的文化傳播作用
二、活動策劃的經濟作用
第2章 活動策劃的理論體系
第一節 活動策劃的學理體系
一、活動策劃的心理學理論
二、活動策劃的政治學理論
三、活動策劃的文化理論
四、活動策劃的營銷理論
第二節 活動策劃的哲學思考
一、對活動起源與發展的歷史認知
二、活動策劃與哲學的內在聯繫
三、對現代活動策劃的哲學思考與理性認識
第3章 活動策劃的流程與模式
第一節 活動策劃的流程
一、項目目標的設定
二、活動項目的立項
三、前期調查研究
四、項目可行性分析
五、活動策劃總體設計與實施
六、活動策劃評估與善後T作
第二節 活動策劃的模式
十二種常見的活動策劃的模式類型
第三節 活動策劃的方法
一、活動策劃的方法
二、三種常見的活動策劃方法模式
第四節 活動策劃與現代項目管理工具的應用
一、現代項目管理工具
二、現代項目管理軟體
第4章 活動策劃的立項與調研
第一節 活動策劃的立項
一、活動項目分析與構思
二、項目立項
第二節 活動策劃的調研
一、活動策劃調研的含義
二、活動策劃調研遵循的原則
三、活動策劃調研步驟
四、活動策劃調研的主要內容
五、活動調研常用方法

六、活動策劃調研報告撰寫
第三節 活動策劃的可行性分析
一、活動策劃可行性分析的主要內容
二、活動策劃的可行性分析方法——SWOT分析法
三、活動策劃可行性報告
第5章 活動組織機構的策劃
第一節 活動組織機構的構成與組建J
一、活動組織機構的構成
二、活動組織機構的組建
第二節 活動組織機構的協調和管理
一、活動組織機構的管理
二、活動組織機構的協調
三、活動項目組織協調的主要手段
第三節 活動組織機構的控制
一、組織控制的基本概念
二、活動組織機構控制職能的實施
第6章 活動的管理策劃
第一節 活動現場管理
一、活動現場管理意義
二、活動現場管理要點
第二節 活動財務管理
一、活動項目預算
二、收入成本分析
三、現金流動分析
四、損益分析
五、財務控制系統
六、應急計劃與緊急支付
第三節 活動風險與危機管理
一、活動的風險管理
二、活動的危機管理
第四節 活動品牌管理
一、活動品牌管理策略
二、提高專業技能，服務水平
三、做好品牌推廣活動
第五節 活動知識產權管理
一、活動項目知識產權界定
二、活動項目知識產權的保護
第六節 活動的營銷管理
一、活動的營銷本質
二、活動營銷的基本過程
三、活動的營銷組合
第7章
活動的傳播策劃
第一節 活動傳播的概念
一、活動傳播的概念
二、活動傳播編製原則及主要內容
第二節 活動傳播的媒體機制及效果分析
一、活動傳播的媒體機制
二、活動傳播的效果分析
第三節 活動傳播的方法

一、活動傳播的幾種常見的方法
二、活動傳播的模式
第8章
類別活動的策劃管理
第一節 營銷型活動策劃
一、促銷活動策劃
二、產品發布活動策劃
三、展覽會活動策劃
第二節 公關活動策劃
一、公關活動策劃的定義
二、公關活動策劃的類型
三、公關活動策劃的流程
四、公關活動策劃的原則
第三節 專題活動策劃
一、節 慶活動策劃
二、記者招待會
三、贊助活動
四、開放參觀活動
五、聯誼活動
六、論壇策劃

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