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廣告設計原理與實踐(面向十二五數字藝術設計規劃教材)

  • 作者：劉瓊
  • 出版社：印刷工業
  • ISBN：9787514205749
  • 出版日期：2012/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：156
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    通過廣告來進行信息傳遞的方式成為了現今企業常用和慣用的手段，也是大眾最樂於接受和最具感染力與影響力的方式，廣告行業的不斷興起與發展為廣告設計理念的更新、創新提供了有利的支持，它實現了商業利益與藝術作品的完美結合，讓大眾在滿足審美的情況下接受信息的傳遞，並對大眾的生活產生深遠的影響。
    劉瓊等編著的《廣告設計原理與實踐》通過豐富的知識要點、直觀的概述信息、具有典範性的應用鑒賞等來介紹廣告設計的原理與實踐方法。全書共5章，內容包括廣告設計的基本概念、如何運用廣告心理學、創意思維在廣告中的設計運用、廣告設計中的構成元素及版面構成等。本書結構的特點是在每個知識點前都加入了帶有概括性質的學習情景，並提供設計縮略圖分析和設計創意點描述，可在接觸設計原理之前就能透過該情景對全小節的內容進行簡略認識，、然後配合大量經典案例的展示與分析，科學、直觀地介紹每個知識點，力求將知識點與實際應用緊密結合，幫助讀者快速有效地掌握廣告設計在實際操作中的應用技巧。每章的最後還配備了設計應用展示性質的課後實踐練習，通過對一些優秀的設計作品的拆解式分析來鞏固該章中學到的所有知識。
    《廣告設計原理與實踐》圖文並茂、觀點明確，通過對大量經典案例的學習與實踐，可以有效提升讀者自身的創作與鑒賞能力，幫助讀者掌握廣告設計的應用法則。本書可以作為本科和高職高專院校設計相關專業以及設計領域培訓班的廣告設計教程的教材，也可供廣大從事設計相關行業的人員參考使用，還可供初學者和設計愛好者自學使用。
作者介紹
劉瓊
目錄
Chapter 01 了解廣告設計的基礎知識
1.1 初步認識廣告
  任務一 掌握廣告的相關概念
  任務二 了解廣告的特點
1.2 廣告設計的分類
  任務一 注意各類平面廣告的優勢與劣勢
  任務二 感受不同類型的電子廣告所具有的傳播特點
  任務三 合理選擇戶外廣告的不同載體
Chapter 02 靈活運用廣告心理學
2.1 關於廣告心理學的概述
  任務一 明確廣告與廣告心理學的關係
  任務二 增強廣告記憶力的四個原則
2.2 廣告心理學的應用*
  任務一 通過廣告心理學的應用影響消費者的態度
  任務二 研究不同消費者所具有的心理特徵
2.3 廣告心理學中的想象與暗示
  任務一 通過學習廣告心理學了解消費者對於廣告的理解與聯想
  任務二 借助暗示手法在廣告中的應用引發人們的心理反應
Chapter 03 創意思維在廣告中的設計運用
3.1 廣告設計的創意思維
  任務一 利用創意思維打造充滿個性的廣告
  任務二 根據廣告設計的不同思維方法進行創作
3.2 廣告設計的創意體現
  任務一 注意廣告創意的基本原則
  任務二 利用畫面印象體現廣告創意的表現特徵
3.3 廣告設計中的創意手法
  任務一 利用廣告創意中的常見藝術手法營造不同氛圍
  任務二 採用不同創意從功能上體現廣告手法
Chapter 04 熟知廣告設計中的構成元素
4.1 廣告設計中的色彩元素
  任務一 通過色彩色相來決定廣告的風格
  任務二 利用色彩明度打造鮮明的廣告印象
  任務三 運用色彩純度提升廣告畫面的表現力
  任務四 利用無彩色打造廣告作品
  任務五 通過無彩色與有彩色的對比突出廣告主題
4.2 廣告設計中的圖形運用
  任務一 將圖形語言的傳播特性充分運用於廣告創作中
  任務二 認識廣告設計中的圖形類型
  任務三 利用圖形的不同構成元素進行廣告設計
  任務四 通過不同的圖形組織方法展現廣告特色
  任務五 根據圖形創作的不同種類表現廣告的獨特性
4.3 廣告設計中的文字應用
  任務一 注意廣告中文字設計的基本原則
  任務二 確定廣告中的文字類型
  任務三 掌握廣告中文字的對比與統一原則
  任務四 將文字設計的編排與組合合理應用於廣告中
Chapter 05 廣告設計中的版面構成
5.1 廣告中版式設計的原則
  任務一 結合廣告內容掌握版面編排的目的
  任務二 根據廣告的基本編排原則安排版面

  任務三 合理運用廣告版面編排設計的形式美法則
5.2 廣告的版面編排
  任務一 將版面編排的視覺流程規律運用到廣告中
  任務二 合理運用各種構圖形式于廣告中

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