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影視廣告創意與製作(藝術設計名家特色精品課程)

  • 作者：蘇夏
  • 出版社：上海人美
  • ISBN：9787532283279
  • 出版日期：2013/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：140
人民幣：RMB 38 元      售價：元
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內容大鋼
    蘇夏編著的《影視廣告創意與製作》系統地講述了影視廣告創意與製作的基本理論，以大量的優秀影視廣告為範例，深入淺出地講解了影視廣告創意設計與製作的方法，給學習者最直接、最實用的學習指導。
    《影視廣告創意與製作》具有以下特點：
    1.理念新穎，積極把握影視廣告的發展動向，用最新的觀念引導教學。
    2.圖例精彩，精選了當今世界各國最新的優秀影視廣告為教學範例。
    3.教學方法可操作性強，幫助學生最快的掌握影視廣告設計製作的基本技巧。
    4.通俗易懂，簡潔生動地文字方便讀者輕鬆地閱讀理解。
作者介紹
蘇夏
    蘇夏，畢業於中國美術學院，現為中國美術學院傳媒動畫學院影視系副院長、教授、研究生導師。2010年上海世博會城市生命館大型環幕電影《城市廣場》總導演。自1988年從事影視廣告創作以來，其廣告作品多次參加知名廣告節、沙龍評選並獲獎，其中包括美國紐約廣告節全球獎、美國莫比廣告影視金獎和平面金獎、中國香港Design 2000 Show亞洲區影視最高獎、中國廣告學院獎金獎、中國廣告節銀獎等等，多件作品被海內外藝術中心收藏。2004年回到教學崗位，一直在教學前沿工作，從事影視廣告創意與製作教育的探索和實踐，成果顯著。
目錄
前言
第一章  廣告的基本概念
  第一節  廣告的定義與分類
    一  廣告的起源
    二  廣告的分類
  第二節  影視廣告的發展歷程
    一  影視廣告的特點與優勢
    二  影視廣告的產生與發展
    三  影視廣告的傳播功能
第二章  影視廣告創意
  第一節  廣告策劃與廣告目標
    一  廣告策劃概述
    二  制訂廣告目標
  第二節  廣告訴求的創意思考
    一  創意簡報大綱
    二  創意原則與思維方法
    三  創意主張（廣告理論簡述）
  第三節  影視廣告的表現手法
    一  比較式廣告
    二  產品實證式
    三  誇大問題點方式
    四  「3B」原則
    五  名人代言式
    六  卡通人物式
    七  比喻象徵式
    八  歌舞式（音樂風格）
    九  生活片段式
    十  懷舊風格
    十一  散點式（多情節片段）
    十二  戲劇衝突式
    十三  主講人形式
    十四  特殊效果式（畫面特效、聲音特效）
    十五  電影風格
    十六  紀實手法（紀錄片風格）
    十七  「性」含義廣告
    十八  純字幕廣告
    十九  方言式廣告
    二十  系列性廣告
    二十一  借力方式
    二十二  惡搞風格
    二十三  意識形態廣告
    二十四  傳統戲曲風格
    二十五  中國字體、水墨與圖騰類廣告
第三章  影視廣告製作與管理
  第一節  影視廣告製作的管理
    一  創意總監和製作總監的職能
    二  控制製作成本
    三  廣告導演和執行製片
  第二節  影視廣告攝製媒材
    一  電影膠片廣告

    二  數字高清廣告
    三  標清錄像廣告
    四  動畫廣告
    五  實拍與動畫合成廣告
    六  後期摳像合成型廣告
    七  素材編輯型廣告
  第三節  影視廣告製作流程
    一  前期籌備階段
    二  拍攝製作階段
    三  後期製作階段
第四章  經典影視廣告賞析
  第一節  歐美當代影視廣告
    一  美國廣告
    二  英國廣告風格
    三  斯堪的那維亞風格——北歐潮流
  第二節  南美風潮
    一  巴西廣告
    二  阿根廷、秘魯、哥倫比亞、烏拉圭廣告
  第三節  亞洲魅影
    一  出色的泰國廣告
    二  印度廣告的崛起
    三  日本廣告風格
第五章  影視廣告教學
    一  廣告創意
    二  廣告製作
參考文獻
作者簡歷

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