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會展實踐與研究

  • 作者:黃彬
  • 出版社:浙江大學
  • ISBN:9787308092425
  • 出版日期:2011/11/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:345
人民幣:RMB 48 元      售價:
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內容大鋼

作者介紹
黃彬
    黃彬,男,1956年出生,浙江杭州人。現任浙江大學城市學院副教授,2008年中國會展業十大理論人物,中國會展經濟研究會學術指導委員委員、美國國際展覽與項目協會(IAEE)會員、浙江省國際會議展覽業協會副秘書長、浙江省會展學會理事。具有多年的會展企業管理經驗,從事會展應用與實務研究十余年,主審與編著會展教材十余本,主持參與國家級與地方學術應用研究課題多項及《中國會展大辭典》的編纂工作,主持並參加全國地方及城市會展業發展研究,發表論文多篇。

目錄
實踐篇
主題一:會展企業營銷與管理
  1-1  漫談展覽營銷策略
  1-2  加強招展管理,提升展覽營銷品質
  1-3  論會展企業知識型員工的管理
  1-4  企業如何參展實現營銷目標
主題二:展覽營銷實用技巧
  2-1  電話營銷
  2-2  傳真營銷
  2-3  電子郵件營銷
  2-4  直接郵寄(DM)營銷
主題三:會展信息技術管理
  3-1  技術進步推動我國會展業發展
  3-2  會展網站的建立與維護
  3-3  展覽網站建設與展覽營銷
  3-4  金融風暴環境下發展「網路展覽」的思考
探索篇
主題一:會展業的CRM理論與實踐
  1-1  會展業實施CRM的意義
  1-2  會展業CRM的研究與開發現狀
  1-3  會展業CRM實施的主要障礙與誤區
  1-4  會展業CRM的研發方向
主題二:會展項目組織與管理
  2-1  如何制定合理的招展價格
  2-2  成功展覽的制勝法寶——觀眾的組織
  2-3  觀眾數據分析與評估
  2-4  展覽觀眾組織的基本策略
  2-5  論貿易展覽觀眾註冊管理
主題三:會展與城市——義博會研究
  3-1  義烏小商品博覽會的成功之路
  3-2  義烏會展城市的特色定位與發展戰略
  3-3  義博會推動當地商務旅遊發展研究
  3-4  義博會國際化道路的再思考
  3-5  信息化:打造義博會推廣強勢
主題四:展會管理與應用
  4-1  我國展覽營銷發展方向
  4-2  展覽營銷工作評估探討
  4-3  展覽會不同階段的營銷策略
  4-4  競爭情報在我國會展業的應用前景
提升篇
主題一:會展國際化探討
  1-1  歐洲會展業考察報告
  1-2  德國會展高級經理管理培訓札記
  1-3  美國CEM課程培訓側記
  1-4  打開巴基斯坦廣闊市場空間
主題二:會展教育與教改
  2-1  廣告會展類人才社會需求情況調查
  2-2  會展教育如何匹配市場需求
  2-3  會展教育創新模式探析
  2-4  中國會展英語教學問題研究

  2-5  中國會展教育師資建設策略探討
  2-6  「項目驅動、以賽促教」的理念與實踐
主題三:會展國際學術交流
  3-1  會展經濟與城市品牌聯動效應研究
  3-2  Inf1uence of the Yiwu Fair on the Deve1opment of Business Trave1 and the 1oca1 Economy
  3-3  Web-based Visitor Data Management for China's Trade Fairs
  3-4  Informatization of Visitor Management in 1arge-Sca1e Trade Fairs Based on E-Service
  3-5  Uti1ization of Competitive Inte11igence in China's Trade Fair Companies
  3-6  Trade Fair Visitors' Re1ationship Management Based on Their Data Ana1ysis and Appraisa1
後記

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