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網路營銷(勞動和社會保障部職業技能鑒定推薦教材)/21世紀高等職業教育規劃教材雙證系列

  • 作者：鄧平//鄭秀平
  • 出版社：上海交大
  • ISBN：9787313053046
  • 出版日期：2008/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：272
人民幣：RMB 29 元      售價：元
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內容大鋼
    本書根據高職電子商務概論教學大綱和助理電子商務師(國家職業資格三級)國家職業標準的要求，系統地介紹了網路營銷的相關知識，包括網路營銷概述、營銷導向網站的建設、網路營銷環境分析、網路市場調研、網路市場分析、網路消費者行為分析、網路營銷策略、網路營銷的常用工具和方法、網路營銷技巧、網路營銷實踐應用等內容。
    本書可作為高等職業教育電子商務專業的教材，也可以作為助理電子商務師(國家職業資格三級)的培訓教材。
作者介紹
鄧平//鄭秀平
目錄
1  網路營銷概述
  1.1  網路營銷的概念和特點
  1.2  網路營銷的產生與發展
  1.3  網路營銷與傳統營銷
  思考和練習
  上機實踐
2  營銷導向網站的建設
  2.1  網路營銷網站概述
  2.2  網路營銷網站功能
  2.3  企業網站的內容和布局設計
  2.4  營銷網站的建設過程
  2.5  營銷網站建設的原則
  2.6  網站的維護與推廣
  思考和練習
  上機實踐
3  網路營銷環境分析
  3.1  網路營銷微觀環境
  3.2  網路營銷宏觀環境
  3.3  網路營銷環境變化的應對策略
  思考和練習
  上機實踐
4  網路市場調研
  4.1  網路市場調研概述
  4.2  網路市場調研步驟
  4.3  網路市場調研方法
  思考和練習
  上機實踐
5  網路市場分析
  5.1  網路市場細分
  5.2  網路目標市場選擇與定位
  思考和練習
  上機實踐
6  網路消費者行為分析
  6.1  網路消費者購買動機
  6.2  網路消費者購買行為分析
  6.3  企業購買行為分析
  思考和練習
  上機實踐
7  網路營銷策略
  7.1  網路營銷策略概述
  7.2  網路營銷產品策略
  7.3  網路營銷價格策略
  7.4  網路營銷渠道策略
  7.5  網路營銷促銷策略
  思考和練習
  上機實踐
8  網路營銷的常用工具和方法
  8.1  網路營銷的常用工具
  8.2  網路營銷常用方法
  思考和練習

  上機實踐
9  網路營銷技巧
  9.1  搜索引擎優化技巧
  9.2  搜索引擎廣告
  9.3  網站訪問統計分析技巧
  思考和練習
  上機實踐
10  網路營銷實踐應用
  10.1  網路品牌的建立與推廣
  10.2  網上促銷
  10.3  網上拍賣
  10.4  在線顧客服務與顧客關係
  思考和練習
  上機實踐
參考文獻

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