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廣告設計教程/中國美術院校藝術設計學科教材叢書

  • 作者：成朝暉
  • 出版社：中國美術學院
  • ISBN：9787810836043
  • 出版日期：2007/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：199
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
作者介紹
成朝暉
    成朝暉：1990年畢業於中國美術學院附中；1994年畢業於中國美術學院工藝系裝潢專業(獲學士學位)；2003年畢業於中國美術學院視覺傳達設計系(獲碩士學位)；現為中國美術學院綜合設計系副教授、藝術設計理論與實踐在職博士。     專著：2001-2004年「平面港」系列叢書(14本)——中國美術學院出版社；2001年「圖形設計」系列叢書(2本)——浙江人民美術出版社；2006年中國美術院校視覺設計同步教程系列叢書(2本)——黑龍江美術出版社；教學實踐課程系列叢書(2本)——浙江攝影出版社。     獲獎情況：1999年海報設計《停止》參加第九屆全國美術作品展；1999年海報設計《神秘創造神》獲靳埭強基金優異獎；2000年海報設計《BE ALIVE》獲香港設計2000國際設計比賽亞太區優異獎，作品被香港設計博物館收藏；2000年海報設計《BE ALIVE》獲中國國際電腦大賽優異獎；2002年海報設計《PREVENT NOISE》、《融合-MY IBM》、《融合-NEW ASIA》參加布魯諾國際平面設計雙年展；2002年海報設計《BE AUVE》、《WATER》系列參加美國費城中國當代招貼設計展；2002年海報設計《PREVENT NOISE》參加第18屆華沙國際海報雙年展；2003年海報設計《漢字元號》系列六幅參加「X符號」國際海報邀請展；2004年海報設計《漢字元號》系列、《融合-MY IBM》參加浙江省第十屆美術作品展；2004年海報設計《自然的權利——手篇》、《自然的權利——腳篇》，中國安吉生態公益廣告設計大賽一等獎；2005年書籍設計《一米的守望》、《視覺那城》獲「中國最美麗的書」。     學術活動：完成和正在進行的國家、省、學院的重點課題數項；浙江省新世紀「151」工程人才；獲得第十屆霍英東教育基金教學獎；數年來為全國各大出版社設計書籍、封面、版式設計等百余本。
目錄
前言  理性建構廣告設計教學
  一、教學目的與教學要求
  二、教學內容與教學重點
第一章  廣告之解
  第一節  廣告概念
  第二節  廣告特徵
  第三節  廣告價值
  第四節  廣告策劃
    [思考題]
第二章  歷史演進
  第一節  廣告源起
  第二節  轉折與發展
  第三節  現狀與趨勢
    [思考題]
第三章  廣告創意
  第一節  文化特徵
  第二節  創意原理
  第三節  創意原則
  第四節  創意思維
    [思考題]
第四章  視覺傳達
  第一節  設計元素
    圖形創意
    文字達意
    色彩傳情
  第二節  編排語言
  第三節  視覺流程
  第四節  廣告媒介
    (一)DM直郵廣告
    (二)POP廣告
    (三)報紙廣告
    (四)雜誌廣告
    (五)戶外廣告
    (六)招貼廣告
    [思考題]
第五章  設計解析
    (一)設計家廣告賞析
    (二)食品廣告賞析
    (三)飲品廣告賞析
    (四)服飾廣告賞析
    (五)汽車廣告賞析
    (六)信息電器廣告賞析
    (七)旅遊消費等廣告賞析

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