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  • 新一代信息技术下的营销战略变革

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：康俊|责编:韩峰//郭飞     出版社：经济管理
  •     本书聚焦于探讨新一代 信息技术（互联网、大数据 、人工智能、物联网、5G 等）的商业化应用推动下的 营销战略变革。本书提出了 一个从营销环境变革、营销 能力变革与营销组织变革三 方面考察新一代信息技术如 何影响企业营销战略的分析 框架。 面对营销科技推动的营 销环境变革，企业应当立足 于营销生态系统，采用开放 式营销的心态来思考当下的 营销决策，构思未来的营销 战略创新。在营销能力变革 方面，企业应当培育管理双 边或多边顾客的能力以及数 字时代的营销数据合规能力 。营销组织变革要求企业重 新思考数字时代的营销基础 设施，包括营销业务数据平 台、营销数据协同技术以及 营销组织的数字领导力等。
  • 人民币：RMB 68.00 元     售价：NT$ 272.00 元
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