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  • 广告舆论传播研究(基于广告传播及舆论导向的双重视角)/新时代的新闻传播研究系列丛书

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>市场营销     作者：杨海军|责编:彭莎莉     出版社：中国社科
  • 丛书项：新时代的新闻传播研究系列丛书
  •     本书属于上海大学新闻 传播学院”新时代的新闻传 播研究”系列丛书。本书构 建了广告舆论研究的基本理 论框架。界定了广告舆论的 概念，认为广告舆论是指由 广告传播引发的公众关于现 实社会以及社会中的各种现 象、问题所表达的一致性信 念、态度、意见和情绪表现 的总和。本书从舆论学和传 播学两个维度探析了广告舆 论传播的一般规律，广告舆 论独特的运行机制和传播机 制。考察了广告舆论在不同 时期对不同特征媒介平台的 依赖和利用，探析了广告舆 论传播的社会意义。认为在 媒介融合新背景下，广告舆 论的呈现方式和流动方式都 在不断变化。从宏观视角看 ，广告舆论的发展变化与人 类社会发展阶段相适应，与 人类文明发展方向相吻合， 同广告运动的发展趋势相一 致；从微观看，广告舆论传 播则同舆论传播主体之间的 阶段性利益冲突，广告问题 和广告事件的突发性呈现， 广告主张和广告意见多元争 鸣、多元流动有关。广告舆 论的引导和控制的最终目的 是优化广告传播功能并对广 告传播效果进行有效的测定 。
  • 人民币：RMB 128.00 元     售价：NT$ 512.00 元
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