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广告舆论传播研究(基于广告传播及舆论导向的双重视角)/新时代的新闻传播研究系列丛书
所属分类:
经 济
>>
工商管理
>>
市场营销
作者:
杨海军|责编:彭莎莉
出版社:
中国社科
丛书项:
新时代的新闻传播研究系列丛书
本书属于上海大学新闻 传播学院”新时代的新闻传 播研究”系列丛书。本书构 建了广告舆论研究的基本理 论框架。界定了广告舆论的 概念,认为广告舆论是指由 广告传播引发的公众关于现 实社会以及社会中的各种现 象、问题所表达的一致性信 念、态度、意见和情绪表现 的总和。本书从舆论学和传 播学两个维度探析了广告舆 论传播的一般规律,广告舆 论独特的运行机制和传播机 制。考察了广告舆论在不同 时期对不同特征媒介平台的 依赖和利用,探析了广告舆 论传播的社会意义。认为在 媒介融合新背景下,广告舆 论的呈现方式和流动方式都 在不断变化。从宏观视角看 ,广告舆论的发展变化与人 类社会发展阶段相适应,与 人类文明发展方向相吻合, 同广告运动的发展趋势相一 致;从微观看,广告舆论传 播则同舆论传播主体之间的 阶段性利益冲突,广告问题 和广告事件的突发性呈现, 广告主张和广告意见多元争 鸣、多元流动有关。广告舆 论的引导和控制的最终目的 是优化广告传播功能并对广 告传播效果进行有效的测定 。
人民币:
RMB 128.00
元 售价:
NT$ 512.00
元
市场营销基础(微课版高等职业教育市场营销专业新形态一体化教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
>>
市场营销
作者:
编者:王璐瑶//刘明鑫|责编:左卫霞
出版社:
清华大学
本书是辽宁省职业教育 精品在线开放课程配套教材 ,国家“
双
高计划”专业群建 设配套教材。本书按照新商 科人才培养目标,从工作过 程实际出发,以“任务驱动 、项目导向”为主线,注重 学习知识与道德养成...分为5个部 分11个项目,项目1为第1 部分——认知营销,帮助学 生树立正确的、与
时
俱进的 市场营销
人民币:
RMB 56.00
元 售价:
NT$ 224.00
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