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  • 战略品牌管理(英文版第5版双色版高等学校经济管理类双语教学课程用书)/市场营销系列/工商管理经典丛书

  • 所属分类：经 济>>工商管理>>企业经济     作者：(美)凯文·莱恩·凯勒//沃妮特·斯瓦米纳坦|责编:胡志敏     出版社：中国人民大学
  • 丛书项：工商管理经典丛书
  •     顾客导向是现代营销的 根本思想，凯勒“基于顾客 的品牌资产”将顾客导向贯 彻到品牌领域，成为现代品 牌理论的主流和核心。《战 略品牌管理》这部经典著作 “知行合一”，以科学逻辑为 本，以解决企业品牌战略问 题为目标，提出了完整的“ 战略品牌管理准则”。本书 叙述逻辑贴近实战脉络，提 供操作流程，执行方法、案 例展示和问题讨论，辅以得 心应手的品牌管理工具和启 发印证的鲜活个案，是品牌 营销的有效行动指南。 第5版关注数字品牌，重 要更新包括： 新增第7章“数字时代的 品牌化”，提出通过“品牌融 入度”这一创新变量来评估 品牌对消费者的影响。 增加了一些有关品牌化 的新主题，如归因建模、社 会倾听、在线品牌融入、数 字原生垂直品牌、社交媒体 时代的品牌危机管理等。 新增“品牌科学”专栏， 增加数字化品牌战略的新案 例，反映品牌实践的新进展 。
  • 人民币：RMB 158.00 元     售价：NT$ 632.00 元
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