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科学营销(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：郑毓煌|责编:陈弘芳出版社：中信
营销既是一门艺术，更是一门科学，要学好营销，必须有扎实的基本功。作者清华大学博士生导师郑毓煌教授在20多年的教研和实践过程中发现，99％的人对营销有误解，一是把营销和推销、销售混为一谈，二是把营销和产品对立，三是认为市场营销与大多数人所做的事情无关，无须学习营销。与此同时，市场上关于营销的图书鱼龙混杂，而“现代营销学之父”菲利普 ·科特勒的经典著作《营销管理》则因为太厚，大多数人望而生畏，很难耐心读完，更不用说融会贯通并加以运用。因此，《科学营销》一书系统梳理了科特勒科学营销体系，并将其简化为三步具体的流程：（1）市场分析；（2）市场战略；（3）营销组合策略。科特勒科学营销体系涵盖了市场细分、目标市场选择、定位、产品、品牌、渠道、定价、服务、传播等方方面面。此外，这本书还深度解读了苹果、特斯拉、Facebook、华为、阿里巴巴、小米、美团等数十家国内外企业的成功经验或失败教训，为个人和企业建立对营销的全面认知、更好地胜任市场营销工作、打造品牌、提升个人影响力和竞争力提供实用建议。通过这本书，你可以快速掌握：百年营销理念的进化过程，科学营销的思维体系和具体做法，影响世界的营销学经典理论和前瞻洞察，国内外头部商业品牌的成败经验和原因分析，等等。用一句话来说，你将建立对科特勒科学营销体系的系统认知和实践框架。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

市场营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：刘晓红//李倩玮//田芯出版社：天津大学
“市场营销学”是以经济学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是工商管理类各专业的专业基础课，具有综合性、边缘性的特点。这本由刘晓红、李傅玮、田芯主编的共计12章。第1章市场营销概述，介绍市场营销的观念及学习方法；第2章至第7章主要内容是围绕市场营销分析的各个部分，包括市场营销战略、营销环境分析、消费者市场分析、组织市场分析、市场竞争战略分析及目标市场分析；第8章至第11章为营销策略，包括产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略；第12章介绍了整合营销。本书各章在突出主要内容的基础上，强化学生对理论知识的理解及应用。本书既可作为高等院校工商管理类各专业应用型本科生教材，也可作为高职高专相关专业学生的教材，还可作为企业营销人员的培训用书。
人民幣：RMB 39.00 元售价：NT$ 175.50 元

市场营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张娟|责编:裴泱//马新娟出版社：机械工业
本书全面系统地介绍了市场营销学的基本框架和内容，从环境分析到市场研究，再到战略制定和策略分析，详细阐述了市场营销的整个过程。本书定位于高等院校市场营销学的课程改革配套教材，特别是基于雨课堂的教学改革。本书的特色和优势是能满足混合式教学的需求，通过配套雨课件和教学设计手册，帮助教师轻松实现课前、课中、课后的教学设计，使教学内容做减法、课堂教学效果做加法，丰富教学方式和学习方式。本书每章均设有进阶图谱和思维导图，在帮助学生自主学习的同时，将知识、能力、价值观有机融合，通过辩论练习、策划实训、案例分析讨论，以及作业、考核与拓展训练等栏目，实现从知识到能力再到价值观的学习进阶，也帮助各位老师将课程打造成“金课”。本书可作为高等院校本科经济管理类专业市场营销课程的教材，也可供市场营销初学者学习使用。
人民幣：RMB 34.90 元售价：NT$ 139.60 元

服务营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:叶思妤|责编:贾立平出版社：社科文献
随着我国经济结构的不断调整，消费端发生了巨大的变化，因此做好服务营销和培养服务营销人才成为重要的议题。本书根据服务企业的实际营销操作流程，系统地构建了服务营销的理论框架与策略体系，分章节对服务营销概念、服务购买行为、服务产品及品牌策略、服务定价策略、服务渠道策略、服务促销策略、服务人员、服务过程、服务的有形展示、服务质量管理、顾客管理和网络服务等进行了系统解析。本书既有助于企业掌握服务营销流程，指导其实践操作，也为从业人员提供了一部理论和实际相结合的服务营销学指南。
人民幣：RMB 128.00 元售价：NT$ 512.00 元

市场营销学(第2版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:杜向荣//王月辉//冯艳|责编:申玉琴出版社：北京理工大学
本书围绕企业价值识别、价值选择、价值组合设计以及价值实现与拓展四个维度展开, 包括市场营销概论、营销环境识别与分析、市场购买行为、营销调研、营销战略规划、产品决策、价格决策、渠道管理、整合营销沟通、服务营销、全球市场营销、客户关系管理12章内容, 系统介绍了现代营销理论体系和核心知识。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市场营销学(英文版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:刘珺|责编:韩阳//郭婷出版社：中国纺织
本书以培养本科学生营销技能为主线，在体例编排上侧重于知识目标、典型案例、思考题和实践训练等项目，在内容编排上力求介绍市场营销的新理论、新知识和新思想，在语言上采用通俗易懂的英文，以指导学生更好地理解和把握市场营销理论和知识，学会市场营销必要的营销技能。
人民幣：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

人气营商学(第2版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：陈敬东//陈沫|责编:白毅出版社：经济管理
本书旨在为追求创新思维、弘扬正能量思政、创造商业价值的在校大学生、研究生，从事营商活动的个人投资者、机构投资者、创新创业人士、政府部门、企事业单位和金融管理部门提供培训和专业教材。基于工业社会市场营销学理论基础，结合多学科理论的交叉，跨学科提出人气承诺、人气满意和人气、币值、金钱、权力对策，构建人气营商学的理论体系。本书重点分析如何运用人气营商理论指导房价、股价、物价“三价”人气线的商业价值投资实践。
人民幣：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

东方营销学(四象)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：贾利军|责编:唐彬源//程倩出版社：格致
本书以详尽的历史文献和最新的考古成果系统阐述了中国商业的缘起，包括“ 任、用、坚、牢”的华夏商品观、“智、勇、仁、强”的华夏商人观、“农末俱利”的华夏价格观和“天人合一”的华夏市场观。以此帮助营销学者和从业人员从分科、碎片化的认知中解脱出来，逐步形成市场营销的巅峰视角，体会“一览众山小”的全局整体认知。在此基础上，本书创造性地运用易经智慧中的“四象”哲学，解析人类市场营销中的时间规律：如何适时把握商机，确定自己的商业模式，获取商业成功。古人言“两仪生四象，四象生八卦，八卦定吉凶，吉凶生大业”就本书而言，就是通过对不同市场发展共同遵循的太阴、少阳、太阳和少阴四个基本发展阶段的解析和界定，帮助大家明晰时间长河中市场千变万化背后不变的发展规律，既知其然，更知其所以然。极往知来，游刀有余。
人民幣：RMB 85.00 元售价：NT$ 340.00 元

市场营销学(高等学校市场营销学系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:黄静|责编:唐伟出版社：武汉大学
本书为市场营销学教材，共分为二十章，系统介绍了市场营销学的基本概念和基本原理，从市场分析到市场战略，再到市场管理、营销道德等，覆盖了相关理论与实务的各个方面，并在每章内容中附有大量较新的案例，章末配有思考题作复习之用。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

营销学原来这么有趣(颠覆传统教学的18堂营销课)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：刘文秀出版社：化学工业
刘文秀编著的《营销学原来这么有趣》是一本介绍营销学大师及其思想精华的图书。它虚拟了18堂神秘课堂，每堂课都围绕一个主题展开，并挑选一位合适的营销学大师讲授。在授课的过程中，听课人与大师们还有互动和交流。虽然，那些大师们是带着“任务”前来授课的，但他们可不是如此“听话”的嘉宾，还会时不时说些自己的趣闻、趣事，如果你喜欢听这些方面的故事，可千万别错过了本书！
人民幣：RMB 32.80 元售价：NT$ 131.20 元

现代市场营销学(第2版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:徐磊//江林|责编:薛晓红出版社：首都经贸
本书在篇章结构上，既对市场营销的基本原理、理论和方法进行了深入全面的阐述，又反映了市场营销的最新发展动态，对学科前沿问题和新的营销实践展开全面的介绍。具体内容安排如下：第一部分为绪论，包括第一、第二章。第一章，为读者提供市场营销的背景知识和工具，主要介绍市场及市场营销的内涵，市场营销学科的发展，市场营销观念的演进，以及市场营销的研究对象、研究内容和研究方法等基本理论。第二章，分析企业所处的市场营销环境，包括宏观环境（如政治、法律、经济、科技、人口、社会文化、自然环境等）、微观环境（如企业内部、供应商、营销中介、顾客和竞争者）及其给企业营销活动带来的机会和威胁。第二部分为市场分析，包括第三、第四章。第三章，主要分析市场的构成和类型，详细阐述最终消费者的需要、购买心理与动机、购买行为，以及组织市场的购买行为等（第三章）；第四章，主要分析营销调研系统，以及营销调研和预测方法及内容。第三部分为市场营销运作，共六章。本部分主要包括市场营销战略（第五章），市场细分与目标市场选择（第六章），市场营销组合策略，涉及产品和品牌、价格、渠道、促销与沟通策略（第七至十章）。第四部分是市场营销的新发展和新课题，共五章。此部分主要介绍网络营销（第十一章），大数据营销（第十二章），内容营销（第十三章），跨界营销（第十四章），营销道德、伦理与社会责任营销（第十五章）等20世纪90年代以来营销研究的新课题。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

市场营销学(普通高等院校市场营销专业系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:陈鸿雁//訾豪杰|责编:李慧智出版社：北京理工大学
市场营销是企业发展的命脉，它贯穿于企业产品设计、生产、宣传、销售、售后的全过程。市场营销学作为财经商贸大类各专业的专业基础课，是新商科人才培养基础课程的重要组成部分，支持新商科人才培养事业的发展。本教材以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养为目的，秉持“ 立德树人、思政先行”的指导思想，精选了市场营销管理理论的重要内容作为框架，以通俗易懂的方式阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法；同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实的营销案例，力求做到营销理论与企业实践的有机融合。本教材可作为应用型本科院校或高职高专市场营销专业的教材，也可作为其他相关专业的选修教材，还可作为企业培训的教材和参考用书。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

我的营销人生(现代营销学之父菲利普·科特勒自述)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)菲利普·科特勒|译者:陶鹏出版社：中信
菲利普·科特勒，这位诞生于1931年的老人，可能是中国企业界和普通大众最为熟知的外国管理学家之一。他重新定义了市场营销和客户需求。他开创的市场营销理论和体系，让市场营销从此成为企业经营和管理的重要工作。那么，科特勒是怎么进入这个领域的呢？他的开创性和创造性源自哪里？他又是如何看待自己这近90年的人生的呢？在菲利普·科特勒著陶鹏译的《我的营销人生(现代营销学之父菲利普·科特勒自述)(精)》这本书里，菲利普·科特勒用一个一个故事，把自己一生中值得记录的经历、思想、碰撞，讲述给了读者。他从童年的成长历程写起，讲述原本立志成为经济学家的自己，如何从经济学跨越到营销领域，重新定义当代营销概念。《我的营销人生》可以说是市场上罕见的菲利普 ·科特勒的自传，这对于我们了解和掌握这位营销学大师的思想，有着非常重要的帮助。此外，书中对社会公平、政府、市场、社会责任以及人生目标等哲理，也都有精彩的论述。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

市场营销学(数字教材版新编21世纪市场营销系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:冯蛟//张淑萍//康凌翔|责编:陆彬出版社：中国人民大学
本书涵盖了市场营销学的基本概念、方法和原理，紧密结合当下市场环境变化，融入最新的营销理念与实践案例。理论与实践紧密结合。在阐述理论知识的同时，引入了来自不同行业、不同规模企业的丰富案例，生动形象地展示了市场营销理论在企业实践中的具体运用。注重培养营销思维。本书通过引导读者对各种营销现象和案例进行深入思考和分析，帮助读者建立起以消费者为中心、注重市场导向、强调创新与差异化的营销思维模式，使其能够在复杂多变的市场环境中灵活应对各种挑战。紧跟时代发展步伐。本书对数字化技术、社交媒体平台等在市场营销中的应用进行了介绍，并对由此带来的变革和机会进行了深入探讨。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

营销心理学(高等职业教育市场营销专业精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张晓燕//刘文//马娜|责编:李金慧出版社：轻工
本书围绕着整个营销过程涉及的人流、物流、信息流等为载体设计章节，整个教材围绕着个体认知规律、个体心理特征及倾向、群体心理特征及倾向、营销4P组合策略、营销传播、营销环境、营销服务及营销主体形象等结构来设计。本课程注重培养学生分析问题、解决问题和实战营销的能力。通过本教材的学习，学生在未来的营销工作中能够更好地把握消费者的心理特点和规律，根据不同消费者的心理需求，制定营销策略方案，提高营销工作的针对性和有效性。
人民幣：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

服务营销学(第3版高等院校市场营销系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李克芳//聂元昆|责编:张有利//章承林出版社：机械工业
本书结合北美学派和北欧学派的优秀研究成果，紧扣服务的特性，围绕如何提高服务质量这一核心问题，以国际公认的服务质量差距模型作为本书的基本框架，从了解顾客期望、选择合适的服务设计与标准、有效地传递服务、履行服务承诺来展开论述，系统地介绍了服务中的顾客行为、发展顾客关系、服务补救、服务产品与服务标准、服务流程、有形展示、服务营销中的人员、服务供需管理、服务分销、服务定价和服务促销等内容，另外，还增加了直播营销、人工智能、虚拟现实、增强现实、区块链、元宇宙、虚拟化身、ChatGPT等服务营销领域中的前沿知识。本书力图以完整的知识体系、经典的理论、精练的内容和大量鲜活的案例来展现服务营销的原理与实务。本书可以作为高等院校市场营销、工商管理、旅游管理、酒店管理、公共管理等专业的本科生和研究生的教材，也可以作为企业界人士的参考读物。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

市场营销学<第3版>导学案例与实训
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:编写组出版社：中央电大
人民幣：RMB 16.00 元售价：NT$ 72.00 元

市场营销学(附考核册第4版)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:兰苓出版社：中央电大
人民幣：RMB 32.40 元售价：NT$ 145.80 元

私域营销(年入百万的小步哲学)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)约翰·哈雷姆扎|责编:林立|译者:张荣出版社：工商联
本书从介绍私域概念开始，用作者自己从欠5000 美金开始的销售工作，讲到赚1700万美元的各个阶段的例子，阐述取得非凡的成就和把工作做得差不多，是两种结果分明的前期工作态度，这两种工作态度，决定了今后取得结果的程度。全书分为20章，每一章节都有作者自己“小步哲学”，读者从中能清楚的看到作者的思维方式和努力程度。
人民幣：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

当代广告学与整合营销传播(第16版)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)威廉·阿伦斯//迈克尔·维戈尔德|责编:黄佳//陆彬|译者:林升栋//顾明毅//黄玉波//康瑾//张慧子等出版社：中国人民大学
《当代广告学》自第7 版引进国内，第16版将整合营销传播置于核心位置，更名为《当代广告学与整合营销传播》，体现了广告学核心知识框架的重大演进。第16版增加了丰富的数字媒体相关内容，新增第15章“社交媒体”，关注消费者隐私和数据保护。每章都设置了“伦理、多样性与包容性”专栏，通过对多元社会的深度聚焦来强化广告对于包容性的重视和实践。删去原“印刷、电子及数字媒介的广告制作”一章，内容移至相关章节。全球视野。第4章“广告范围：从地方到全球” 反映广告在亚洲（特别是中国）、欧洲以及拉丁美洲的新兴经济体中日益增加的重要性。图片丰富。每章都配有近期获奖的广告作品，涉及印刷、电子、数字、社交以及户外媒体广告。专设9个广告作品集展示全球广告公司的佳作，主题包括创意组合的战略性应用、数字广告、户外广告等。 “IMC实战模拟”专栏。该专栏为实操练习，包括制定策划案和客户提案的技巧，从开发创意策略的框架、媒介策划和形势分析，到实用性的提示，如使用协作软件、进行演示和团队合作等，有利于增强读者的行业体验。广告体验练习。章末的应用练习让读者扮演广告主的角色，帮助其了解广告的实际运作。无论作为课外练习或是课堂讨论，都能帮助读者有效运用每一章所学的内容。本书立足广告公司的视角写作，一直深受高校和业界的好评，可作为高校教学用书，也适合广告界人士阅读。
人民幣：RMB 398.00 元售价：NT$ 1592.00 元

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