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新媒体广告与文案写作/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:廖美红//林珍//余宇|责编:刘尉
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
新媒体对人们的生活不 断产生影响,越来越多的 企业将自己的营销重心转 移到新媒体领域。人们随 手打开一个社交媒体,就 能在其中见到各式各样、 层出不穷的新媒体文案, 文案的覆盖面之广、推广 能力之强,使新媒体文案 写作成为新媒体从业人员 要重点掌握的技能。本书 从新媒体、广告和文案的 角度出发,对新媒体广告 基础、新媒体广告策划流 程、新媒体文案基础知识 、新媒体文案的具体写作 ,以及营销软文、电商文 案、微信和微博文案、品 牌故事文案、社群文案等 多种具体新媒体文案的相 关内容进行了详细介绍, 以帮助相关从业人员学习 并成为一名专业、优秀的 新媒体文案人员。 本书以新媒体广告与文 案写作的相关知识为主, 可以作为高等职业院校及 应用型本科新媒体文案写 作相关课程的教材,也可 以作为从事广告与文案写 作相关工作的从业人员的 参考书。
人民幣:
RMB 42.00
元 售价:
NT$ 168.00
元
网络与新媒体广告/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:乔晓娜//莫黎|责编:连震月
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
当前,网络与新媒体给 广告行业带来了巨大的冲击 和变革,其在流量转化和用 户群体细分上的表现让企业 和广告人日益感受到其巨大 的发展优势。 本书以行业应用为导向 ,从网络与新媒体广告的类 型到网络与新媒体广告策划 ,从网络与新媒体广告市场 分析到网络与新媒体广告策 略,从新媒体广告的创意到 新媒体广告的设计,从网络 与新媒体广告的媒介到网络 与新媒体广告效果评估,对 网络与新媒体广告的相关内 容进行了深入解读。 本书内容新颖,通俗易 懂,既适合网络与新媒体广 告从业人员、新媒体营销人 员、新媒体运营人员等阅读 和学习,也可作为本科院校 及职业院校广告类课程的教 材。
人民幣:
RMB 42.00
元 售价:
NT$ 168.00
元
网络与新媒体广告/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:乔晓娜//莫黎|责编:连震月
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
当前,网络与新媒体给 广告行业带来了巨大的冲击 和变革,其在流量转化和用 户群体细分上的表现让企业 和广告人日益感受到其巨大 的发展优势。 本书以行业应用为导向 ,从网络与新媒体广告的类 型到网络与新媒体广告策划 ,从网络与新媒体广告市场 分析到网络与新媒体广告策 略,从新媒体广告的创意到 新媒体广告的设计,从网络 与新媒体广告的媒介到网络 与新媒体广告效果评估,对 网络与新媒体广告的相关内 容进行了深入解读。 本书内容新颖,通俗易 懂,既适合网络与新媒体广 告从业人员、新媒体营销人 员、新媒体运营人员等阅读 和学习,也可作为本科院校 及职业院校广告类课程的教 材。
人民幣:
RMB 42.00
元 售价:
NT$ 168.00
元
新媒体广告设计/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:柳冰蕊//夏镇杰//韩江月|责编:楼雪樵
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
在充斥碎片化信息、用 户注意力稀缺的新媒体时 代,通过广告创意设计吸 引用户关注是新媒体广告 从业人员必备的能力与素 质。本书理论讲解与案例 分析相辅相成,详细介绍 了新媒体广告设计的理念 与方法,内容包括认识新 媒体广告、新媒体广告文 案撰写、新媒体广告色彩 设计、新媒体广告字体设 计、新媒体广告图形设计 、新媒体广告版面编排以 及新媒体广告设计实战等 。 本书内容新颖、案例丰 富,既适合作为高等院校 广告设计、新媒体等相关 专业的教学用书,也适合 在各大新媒体平台从事设 计、推广、营销工作的新 媒体广告设计人员、运营 人员等阅读、学习。
人民幣:
RMB 49.80
元 售价:
NT$ 199.20
元
新媒体广告(普通高等院校网络与新媒体专业系列教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:王静|责编:施猛//张敏
出版社:
清华大学
随着网络与新媒体技术 数字化、智能化的升级迭代 ,我国广告产业发展正在进 入智慧社会的新时代。为全 面贯彻落实党的二十大精神 ,顺应数字经济发展的新挑 战,本书立足于中国本土背 景和本土特色,深度契合数 字技术发展脉络,内容涵盖 了众多商业场景下的广告实 务与价值创新,全面性、历 时性梳理出新媒体广告的发 展源流与未来趋势。 本书将广告服务视为有 效促进数字经济高质量发展 的重要力量,积极响应习近 平总书记“广告宣传也要讲 导向”重要精神指示,注重 对互联广告法规、伦理与产 业健康发展问题的回应,旨 在培养具有家国情怀的创新 性与复合性的传媒人才。 本书可作为我国本科院 校及高职高专院校通用教材 ,适用学科涵盖网络与新媒 体、营销、广告、新闻传播 、视觉传达等,也可作为相 关课程的参考教材,帮助读 者扩展知识面。
人民幣:
RMB 49.00
元 售价:
NT$ 196.00
元
新媒体时代市场营销策略研究
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
方斯嘉//封岚//秦玉霞|责编:欧阳鹏
出版社:
吉林出版集团
目前,数字时代正在加 快发展。纵观全球,由互 联网技术创新与变革所驱 动的经济发展开创了崭新 的局面。 本书从市场营销所面临 的新形势与新环境入手, 探究了当下的市场营销模 式,并对各营销模式下的 营销策略创新提出了一些 建议与思考。
人民幣:
RMB 78.00
元 售价:
NT$ 312.00
元
新媒体电商带货文案(从种草到爆款)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:文能载商|责编:刘洋
出版社:
清华大学
全书12章专题内容,从 爆款种草文案的标题、正文 、推广、发布平台、精彩案 例等角度,帮助大家从新手 成为电商文案高手。 全书180多个纯高手干货 技巧,从文案创作与推广的 各个层面,实现销售上百万 、千万的精彩蜕变,助你快 速成为带货达人。 书中具体内容包括:爆 文标题、正文创作、营销推 广、公众号带货、朋友圈带 货、小程序带货、直播带货 、抖音带货、快手带货、头 条号带货、微博带货、淘宝 带货等,教你引爆创意,用 “种草”内容创造财富,向潜 在用户提供他们想了解的信 息,给出充分的理由,让他 们心甘情愿成为你的粉丝, 或者产品实际的购买者。 本书适合的读者对象包 括:淘宝、天猫、微店等各 电商平台卖家和相关运营人 员;图文、短视频、直播等 内容形式的自媒体创业者; 新媒体、头条号、微博、抖 音、快手的文案运营人员。
人民幣:
RMB 79.00
元 售价:
NT$ 316.00
元
新媒体广告传播的问题与治理
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
宋成|责编:石晓东
出版社:
西南财大
本书结合广告学、营 销学、传播学等领域的理 论和观点,侧重对近年来 新媒体广告的问题展开深 入研究,梳理、归纳和总 结新媒体广告失范的案例 和问题,深入探讨了新媒 体广告传播过程中出现的 一系列问题,并提出了相 应的治理策略。本书有助 于促进新媒体广告从业主 体的自查自纠和自律,落 实广告内容生产和传播的 主体责任,提升新媒体广 告的传播效果和治理能力 ;有助于促进相关管理部 门完善管理措施、加强法 律法规建设,实现新媒体 广告产业规范发展。
人民幣:
RMB 76.00
元 售价:
NT$ 304.00
元
新媒体广告(第2版新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
黄河|责编:李开龙//胡颖//李颜|总主编:方汉奇
出版社:
中国人民大学
丛书项:
广告学与媒介经营管理系列
新媒体的成长史也是新 媒体的广告化生存史。 《新媒体广告》基于中 国本土背景和本土特色,系 统梳理中国新媒体广告的发 展历程,并融合大量前沿典 型的案例,全面、客观、精 练地阐述了各类新媒体广告 的表现形式、运作方式、发 展规律。 全书既是对新媒体广告 新近发展历程的回顾,更是 对广告新潮流、新问题的回 应。作者结合新媒体时代内 容营销、关系营销、场景营 销、精准营销、跨媒体营销 、智能营销等营销趋势,对 新媒体广告的演进、伦理与 法规、目标消费者、创意与 文案等内容做出系统的梳理 ;同时基于新媒体的发展方 向、最新特质、典型案例, 介绍了搜索引擎广告、微博 广告、微信广告、移动App 广告、短视频广告、门广网 站广告、视频网站广告、电 子商务网站广告、户外新媒 体广告和OTT广告的形式、 特征和运作要点。 第2版的主要改动如下: 增加全新章节“新媒体时代 的消费者”和“短视频广告” ;“门户网站广告”由之前的 独立一章压缩成一节列入“ 其他新媒体广告”;其他各 类新媒体广告形式更换及补 充了行业发展数据、广告的 新形式、广告运作的新案例 ;与时俱进地对新媒体广告 的发展背景、演进趋势、新 问题与新挑战进行增补。 本书强调人本、对话、 关系、价值等新媒体广告运 作的核心理念,希望读者体 味到运用广告与人沟通的美 妙。
人民幣:
RMB 68.00
元 售价:
NT$ 272.00
元
现代广告经典案例评析(影视传媒专业系列教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:吕晖|责编:李桂英//姜凤|总主编:刘翼
出版社:
重庆大学
案例的经典性:广告案 例的选取力求做到经典、新 颖,兼顾到不同类型的广告 。 案例的争鸣性:广告案 例的选取以优秀广告案例为 主,同时选取具有一定影响 ,带有争议性的广告案例进 行评析。 案例的前沿性:案例的 选取关注业界重视的新媒介 广告形态,如网络广告中的 病毒式营销广告、微电影广 告等。 本书从平面广告到电子 广告,从广告作品到策划提 案,汇集广告之精粹;从优 秀作品到争鸣作品,从案例 的精彩陈述到理论的深度解 读,呈现广告之魅力。 展现创意之精彩,解读 创意之奥秘! 创意就是力量!
人民幣:
RMB 39.00
元 售价:
NT$ 156.00
元
新渠道爆量增长(渠道思维新渠道开拓新媒体运营)(精)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
杨军|责编:李士振
出版社:
人民邮电
随着新技术的发展、销 售形态和环境的变化、渠道 的逐步细分,渠道愈发重要 。传统的渠道因为成本增加 、效率不高等,逐渐式微, 而新的渠道形式不断出现。 新兴消费群体崛起、新消费 习惯产生、不同产业相互融 合等变化,都促使企业寻找 特殊渠道。 本书围绕渠道思维、特 殊渠道管理、大企业渠道运 营、短视频渠道运营、直播 电商渠道运营等方面,详细 讲述在开拓与维护渠道过程 中的策略与方法。本书适合 销售人员、渠道经理、零售 企业管理者等读者阅读。
人民幣:
RMB 79.80
元 售价:
NT$ 319.20
元
自媒体文案写作从入门到精通(全彩印刷)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:胡华成|责编:张瑜
出版社:
清华大学
本书作者为头条号、新 浪号、微博号、公众号、简 书号、百家号等众多自媒体 平台签约作家,在书中精心 分享自媒体文案写作与变现 背后的顶级技巧。从标题、 正文、配图、分享、打赏, 到平台、广告、内容、商品 和多种方式的变现,帮你打 造多篇10W+、100W+的流 量爆款文案,实现年入百万 元的梦想。 本书内容虽然基于自媒 体文案,但实际是自媒体文 案创作更精细的写作方法讲 解,通过12种自媒体文案专 题课程,108个干货技巧, 助力文案小白、传统文案创 作者成功进阶、转型,成为 自媒体时代的文案大咖! 本书适合自媒体从业者 、创业者,特别适合自媒体 、新媒体文案感兴趣的人群 学习使用。
人民幣:
RMB 59.80
元 售价:
NT$ 239.20
元
情感人工智能与广告(英文版)/全球话语与媒介研究
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
卢薪宇|责编:马昱
出版社:
上海交大
丛书项:
全球话语与媒介研究
情感人工智能 (Emotional AI)或情感 计算(Affective Computing)是近年来人 工智能领域发展的新方向 ,在营销等多个领域具有 重要的实用价值和现实意 义。本书系统回顾了情感 计算的核心领域、关键技 术及其在营销领域的应用 ,并通过实证研究为基于 情感计算技术等的精准营 销提供借鉴。 本书分为上、中、下 三篇。上篇系统介绍了人 工智能技术在广告领域的 应用,并着重介绍了情感 智能/计算在广告领域的 应用潜力。中篇深入介绍 了情感智能/计算的最新 核心技术,及其在营销领 域的实际应用。下篇从一 篇实证研究出发,考察了 消费者在接触广告时的实 时情绪状态对其广告反应 的影响,对基于消费者实 时情绪的精准匹配、算法 推荐提供了数据支持和参 考。 本书适合广告领域研 究者与从业者参考阅读。
人民幣:
RMB 69.00
元 售价:
NT$ 276.00
元
短视频与直播文案写作/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:张弘//李自海//魏坚|责编:林明易
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
在短视频与直播中,文 案起着关键作用,优质的文 案一句抵万句,能与用户建 立情感连接,为账号带来巨 大的流量,因此说文案力即 销售力。本书系统地讲解了 短视频与直播文案的写作方 法与技巧,内容包括认识短 视频与直播文案、短视频与 直播文案写前准备、短视频 与直播文案选题策划、短视 频文案的写作、直播文案的 写作、不同类型短视频与直 播文案的写作、短视频与直 播文案写作案例解析、短视 频与直播文案的传播等。本 书案例丰富、注重实践,既 适合作为高等院校电子商务 类、新媒体类、市场营销类 等专业的教学用书,也能帮 助文案创作人员、新媒体运 营人员提升短视频与直播文 案写作能力。
人民幣:
RMB 49.80
元 售价:
NT$ 199.20
元
场景营销(在无限媒体时代激励消费者购买)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
(美)马修·施维茨|责编:张英洁|译者:王瑜玲//古嘉莹
出版社:
中信
在一个充斥着信息噪声 的世界里,企业如何突出重 围,触达消费者,并激励他 们购买?答案是——场景营 销。 我们正处于一场大规模 的媒体范式转移之中,从传 统的有限媒体时代走向无限 媒体时代。在这样的环境中 ,原本有效的营销策略不再 奏效,旧的营销模式无法再 适应新的市场环境。企业必 须改变它们在市场中传统的 角色、思维和行动,拥抱全 新的场景营销。 场景营销就是将信息和 体验推送到商业活动的中心 ,并在那里构建一个与个人 高度相关的场景。这个场景 能够创造体验,网罗各种消 费者,并推动他们的购买行 为。 在这本书中,Salesforce 的营销专家马修·施维茨重 点阐释了营销人员如何构建 场景,他系统化地搭建起1 个核心架构和5个场景化要 素,详细拆解了在消费者旅 程的每一阶段,营销人员应 该做什么、怎么做,从而提 升营销效果,帮助企业获得 竞争优势。
人民幣:
RMB 69.00
元 售价:
NT$ 276.00
元
互联网文案写作(微课版普通高等院校网络与新媒体十三五规划教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:张润彤|责编:孙燕燕
出版社:
人民邮电
互联网文案是指发布在 互联网平台上的简单精练且 富有个性的广告语。它多以 文字的形式发布广告信息, 其中广告的标题、正文等都 是互联网文案的常见形式。 互联网文案并不是对传统文 案的完全颠覆,而是具有鲜 明的互联网传播媒介特点的 文案。本书共8章,先介绍 了互联网文案的相关概念、 岗位职责、商业价值等内容 ,循序渐进地介绍了互联网 文案的写作准备、写作方法 、视觉设计,以及电商产品 展示文案的写作、品牌文案 的写作、社交平台文案的写 作和其他互联网文案的写作 等相关知识,以帮助互联网 时代各类企业的市场营销、 品牌推广、行政公关等相关 部门可以推出更多专业、优 秀的互联网文案。 本书既可以作为高等院 校广告学、网络与新媒体、 电子商务、市场营销等相关 专业的教材,也可以作为从 事互联网运营、互联网文案 撰写等相关工作人员的参考 书。
人民幣:
RMB 49.80
元 售价:
NT$ 199.20
元
新媒体广告创意设计(高等学校文化创意设计类系列教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:向颖晰|责编:朱子玉
出版社:
吉林出版集团
该教材具体内容包括新 媒体广告概述、新媒体广告 的理论基础、新媒体广告创 意设计中常见思维形态的作 用、新媒体创意与文案创作 、新媒体广告设计、新媒体 公益广告创意、新媒体商业 广告创意、新媒体广告发展 展望八大章节,同时教材引 入了近些年来广告领域诸多 优秀广告创意设计案例,在 打破单一理论性内容过度堆 砌的同时,提高了学生阅读 教材的兴趣,强化了学生对 新媒体广告创意设计应用能 力的掌握。
人民幣:
RMB 59.00
元 售价:
NT$ 236.00
元
社群营销与运营(第2版慕课版)/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:张志|责编:连震月|总主编:秋叶
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
本书立足于行业应用, 以此为主线,介绍了社群营 销与运营的方法和技能。全 书共分8章。第1章重点介绍 了社群的含义和起源、互联 网时代的社群发展历程、社 群的商业价值、社群在新媒 体营销中的作以及社群的三 大社交理论,引导读者全面 了解社群及社群营销的运营 逻辑;第2章介绍了如何从 零开始构建可持续成长社群 ;第3章重点介绍了招募和 管理社群成员的方法和技巧 ;第4章介绍了运营一个活 跃社群的方法;第5章介绍 了策划一场社群线下活动所 要经历的五个阶段及对应的 执行方案;第6章介绍了如 何从无到有、由弱到强地构 建优质运营团队;第7章介 绍了如何对社群进行复制、 扩大社群规模;第8章则介 绍了社群商业变现的五个基 础效应和五个变现模式。本 书可作为本科院校及职业院 校市场营销类、企业管理类 、电子商务类专业的新媒体 营销课程的教学用书,也适 合从事企业营销、新媒体营 销等工作的人员及对社群营 销运营感兴趣的读者阅读使 用。
人民幣:
RMB 46.00
元 售价:
NT$ 184.00
元
新媒体广告创意传播--广告创意的新思维(浙江省普通高校十三五新形态教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:黄胜红//苏海林//黄章敏|责编:贺志洪
出版社:
电子工业
本书为浙江省普通高校 新形态教材。主要内容分三 大部分,即新媒体广告及新 媒体环境下的内容营销、广 告创意及设计思维、广告创 意与设计执行技巧。从新媒 体到新媒体广告,从了解新 媒体的内容营销到内容营销 的创作思维,从广告创意思 维训练到广告设计思维树立 ,从各类广告执行技巧的提 炼到案例解析等,本书较为 系统地阐述了新媒体广告创 作的基本步骤和思维方法, 将表现方法及思维方式训练 贯穿始终。本书配有大量的 教学视频、案例视频和图片 ,实用性较强,可供广告学 、艺术设计学、戏剧影视学 及广大的新媒体从业者使用 。与本书内容相对应的同名 在线视频课程在浙江省高等 学校在线开放课程共享平台 上,本课程为浙江省省级精 品在线开放课程。
人民幣:
RMB 72.00
元 售价:
NT$ 288.00
元
和秋叶一起学(软文营销第2版慕课版)/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:刘军明//梁芷曼|责编:连震月|总主编:秋叶
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
随着信息化时代的来临 ,用户的阅读习惯及方式发 生了很大的改变。用户对电 视广告、电梯广告、户外广 告等硬广告的关注度下降, 传统营销方式的效力也在逐 渐下降。软文营销,作为一 种性价比高、互动性强且行 之有效的营销方式,逐渐发 展成为企业品牌推广和产品 营销的重要手段。对具备软 文营销技能人才的需求随之 呈上升趋势。 本书系统阐述了软文营 销的概念、整体设计和具体 应用,详细分析并讲解了不 同的新媒体平台的营销软文 写作技巧,提升软文营销的 重要方法、投放策略、效果 评估方法、注意事项以及风 险防范。 本书讲解系统且透彻, 既可以作为高等院校市场营 销、电子商务、新媒体、广 告等相关专业或课程的教材 ,也可以供广大新媒体行业 、广告行业从业人员和研究 人员学习和参考。
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