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新媒体广告与文案写作/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:廖美红//林珍//余宇|责编:刘尉
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
新媒体对人们的生活不 断产生影响,越来越多的 企业将自己的营销重心转 移到新媒体领域。人们随 手打开一个社交媒体,就 能在其中见到各式各样、 层出不穷的新媒体文案, 文案的覆盖面之广、推广 能力之强,使新媒体文案 写作成为新媒体从业人员 要重点掌握的技能。本书 从新媒体、广告和文案的 角度出发,对新媒体广告 基础、新媒体广告策划流 程、新媒体文案基础知识 、新媒体文案的具体写作 ,以及营销软文、电商文 案、微信和微博文案、品 牌故事文案、社群文案等 多种具体新媒体文案的相 关内容进行了详细介绍, 以帮助相关从业人员学习 并成为一名专业、优秀的 新媒体文案人员。 本书以新媒体广告与文 案写作的相关知识为主, 可以作为高等职业院校及 应用型本科新媒体文案写 作相关课程的教材,也可 以作为从事广告与文案写 作相关工作的从业人员的 参考书。
人民幣:
RMB 42.00
元 售价:
NT$ 168.00
元
网络与新媒体广告/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:乔晓娜//莫黎|责编:连震月
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
当前,网络与新媒体给 广告行业带来了巨大的冲击 和变革,其在流量转化和用 户群体细分上的表现让企业 和广告人日益感受到其巨大 的发展优势。 本书以行业应用为导向 ,从网络与新媒体广告的类 型到网络与新媒体广告策划 ,从网络与新媒体广告市场 分析到网络与新媒体广告策 略,从新媒体广告的创意到 新媒体广告的设计,从网络 与新媒体广告的媒介到网络 与新媒体广告效果评估,对 网络与新媒体广告的相关内 容进行了深入解读。 本书内容新颖,通俗易 懂,既适合网络与新媒体广 告从业人员、新媒体营销人 员、新媒体运营人员等阅读 和学习,也可作为本科院校 及职业院校广告类课程的教 材。
人民幣:
RMB 42.00
元 售价:
NT$ 168.00
元
网络与新媒体广告/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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工商管理
>>
市场营销
作者:
编者:乔晓娜//莫黎|责编:连震月
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
当前,网络与新媒体给 广告行业带来了巨大的冲击 和变革,其在流量转化和用 户群体细分上的表现让企业 和广告人日益感受到其巨大 的发展优势。 本书以行业应用为导向 ,从网络与新媒体广告的类 型到网络与新媒体广告策划 ,从网络与新媒体广告市场 分析到网络与新媒体广告策 略,从新媒体广告的创意到 新媒体广告的设计,从网络 与新媒体广告的媒介到网络 与新媒体广告效果评估,对 网络与新媒体广告的相关内 容进行了深入解读。 本书内容新颖,通俗易 懂,既适合网络与新媒体广 告从业人员、新媒体营销人 员、新媒体运营人员等阅读 和学习,也可作为本科院校 及职业院校广告类课程的教 材。
人民幣:
RMB 42.00
元 售价:
NT$ 168.00
元
新媒体广告设计/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:柳冰蕊//夏镇杰//韩江月|责编:楼雪樵
出版社:
人民邮电
丛书项:
新媒体新传播新运营系列丛书
在充斥碎片化信息、用 户注意力稀缺的新媒体时 代,通过广告创意设计吸 引用户关注是新媒体广告 从业人员必备的能力与素 质。本书理论讲解与案例 分析相辅相成,详细介绍 了新媒体广告设计的理念 与方法,内容包括认识新 媒体广告、新媒体广告文 案撰写、新媒体广告色彩 设计、新媒体广告字体设 计、新媒体广告图形设计 、新媒体广告版面编排以 及新媒体广告设计实战等 。 本书内容新颖、案例丰 富,既适合作为高等院校 广告设计、新媒体等相关 专业的教学用书,也适合 在各大新媒体平台从事设 计、推广、营销工作的新 媒体广告设计人员、运营 人员等阅读、学习。
人民幣:
RMB 49.80
元 售价:
NT$ 199.20
元
新媒体广告(普通高等院校网络与新媒体专业系列教材)
所属分类:
经 济
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市场营销
作者:
编者:王静|责编:施猛//张敏
出版社:
清华大学
随着网络与新媒体技术 数字化、智能化的升级迭代 ,我国广告产业发展正在进 入智慧社会的新时代。为全 面贯彻落实党的二十大精神 ,顺应数字经济发展的新挑 战,本书立足于中国本土背 景和本土特色,深度契合数 字技术发展脉络,内容涵盖 了众多商业场景下的广告实 务与价值创新,全面性、历 时性梳理出新媒体广告的发 展源流与未来趋势。 本书将广告服务视为有 效促进数字经济高质量发展 的重要力量,积极响应习近 平总书记“广告宣传也要讲 导向”重要精神指示,注重 对互联广告法规、伦理与产 业健康发展问题的回应,旨 在培养具有家国情怀的创新 性与复合性的传媒人才。 本书可作为我国本科院 校及高职高专院校通用教材 ,适用学科涵盖网络与新媒 体、营销、广告、新闻传播 、视觉传达等,也可作为相 关课程的参考教材,帮助读 者扩展知识面。
人民幣:
RMB 49.00
元 售价:
NT$ 196.00
元
新媒体时代市场营销策略研究
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
方斯嘉//封岚//秦玉霞|责编:欧阳鹏
出版社:
吉林出版集团
目前,数字时代正在加 快发展。纵观全球,由互 联网技术创新与变革所驱 动的经济发展开创了崭新 的局面。 本书从市场营销所面临 的新形势与新环境入手, 探究了当下的市场营销模 式,并对各营销模式下的 营销策略创新提出了一些 建议与思考。
人民幣:
RMB 78.00
元 售价:
NT$ 312.00
元
新媒体电商带货文案(从种草到爆款)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:文能载商|责编:刘洋
出版社:
清华大学
全书12章专题内容,从 爆款种草文案的标题、正文 、推广、发布平台、精彩案 例等角度,帮助大家从新手 成为电商文案高手。 全书180多个纯高手干货 技巧,从文案创作与推广的 各个层面,实现销售上百万 、千万的精彩蜕变,助你快 速成为带货达人。 书中具体内容包括:爆 文标题、正文创作、营销推 广、公众号带货、朋友圈带 货、小程序带货、直播带货 、抖音带货、快手带货、头 条号带货、微博带货、淘宝 带货等,教你引爆创意,用 “种草”内容创造财富,向潜 在用户提供他们想了解的信 息,给出充分的理由,让他 们心甘情愿成为你的粉丝, 或者产品实际的购买者。 本书适合的读者对象包 括:淘宝、天猫、微店等各 电商平台卖家和相关运营人 员;图文、短视频、直播等 内容形式的自媒体创业者; 新媒体、头条号、微博、抖 音、快手的文案运营人员。
人民幣:
RMB 79.00
元 售价:
NT$ 316.00
元
新媒体广告传播的问题与治理
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
宋成|责编:石晓东
出版社:
西南财大
本书结合广告学、营 销学、传播学等领域的理 论和观点,侧重对近年来 新媒体广告的问题展开深 入研究,梳理、归纳和总 结新媒体广告失范的案例 和问题,深入探讨了新媒 体广告传播过程中出现的 一系列问题,并提出了相 应的治理策略。本书有助 于促进新媒体广告从业主 体的自查自纠和自律,落 实广告内容生产和传播的 主体责任,提升新媒体广 告的传播效果和治理能力 ;有助于促进相关管理部 门完善管理措施、加强法 律法规建设,实现新媒体 广告产业规范发展。
人民幣:
RMB 76.00
元 售价:
NT$ 304.00
元
社交媒体时代(品牌正宗性的塑造)
所属分类:
经 济
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工商管理
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企业经济
作者:
张会龙|责编:杜菲
出版社:
经济管理
在社交媒体时代,随着 消费者在购买过程中对品牌 正宗性的关注日益增加,品 牌正宗性建设逐渐成为企业 关注的重点。然而,学术界 对品牌正宗性的研究较少, 这不利于实践的顺利进行。 基于此,本书对品牌正宗性 展开了深入的探讨。首先, 采用定性研究中的质性研究 法,总结出了品牌正宗性的 构成维度。其次,结合已有 研究,构建出了品牌正宗性 感知的影响因素和影响结果 模型,并根据问卷研究法对 假设模型进行了验证,最终 得出研究结论。本书的研究 成果不仅丰富了品牌管理理 论,还能指导企业在社交媒 体时代的正宗品牌化实践, 以期提升企业的竞争优势。
人民幣:
RMB 88.00
元 售价:
NT$ 352.00
元
数字化孤独(社交媒体时代的亲密关系)
所属分类:
经 济
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工商管理
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公共关系、社交
作者:
(美)米歇尔·德鲁因|责编:陈莹|译者:周逵//颜冰璇
出版社:
人民文学
普通人每天接触手机 2617次,重度手机用户每 天接触手机5427次。 当人成为“科技人”,一 场旷日持久的“亲密饥荒”正 在蔓延。 本书是一位心理学家的 研究观察手记。从童年时代 的“拥抱饥渴症”到中年夫妻 的“性欲不匹配”,从后疫情 时代的“孤独大流行”到互联 网造就的新型“全景监狱”… …本书描绘了人生各阶段的 “亲密饥荒”现象,提醒人在 “数字化孤独”背后,该做出 怎样的改变。
人民幣:
RMB 62.00
元 售价:
NT$ 248.00
元
跑赢危机(全媒体时代的公关自救指南)
所属分类:
经 济
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工商管理
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企业经济
作者:
李国威|责编:张刚
出版社:
中信
这是一本全媒体时代品 牌危机管理的实战方法论 。 在全媒体时代,每个组 织或个人都可能深陷舆论 旋涡,面临“全民审判”的危 机与挑战。面对危机,有 的品牌凭借出色的公关能 力再次获得大众好感,有 的却因频“翻车”举步维艰。 危机公关,已经成为品牌 生存的重要关卡。 本书以李国威老师30余 年品牌公关从业经验及多 年培训内容为基础,围绕 危机自身周期、逻辑这一 主线,详细阐述企业在危 机发生前需要做的准备, 包括企业认知、反应机制 、资源统筹方面工作;在 危机发生时,基本判断、 发言人选择与要求、媒体 应对、关乎公关效果的各 个环节等内容;危机发生 后,企业需要做什么,避 免杀伤力更大的二次危机 等重要内容。干货满满, 极富实践性,帮助品牌跑 赢危机,修复声誉,实现 自救。
人民幣:
RMB 69.00
元 售价:
NT$ 276.00
元
社交媒体网络口碑效应研究
所属分类:
经 济
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工商管理
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公共关系、社交
作者:
赵紫薇|责编:韩蕊
出版社:
中国国际广播
人民幣:
RMB 48.00
元 售价:
NT$ 192.00
元
如何应对舆情危机(新媒体时代的企业生存之道)/新华媒介素养书系
所属分类:
经 济
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工商管理
>>
企业经济
作者:
蒲红果//何晓梅//刘路//陈飔
出版社:
新华
丛书项:
新华媒介素养书系
人民幣:
RMB 36.00
元 售价:
NT$ 144.00
元
新媒体广告(第2版新编21世纪新闻传播学系列教材)/广告学与媒介经营管理系列
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
黄河|责编:李开龙//胡颖//李颜|总主编:方汉奇
出版社:
中国人民大学
丛书项:
广告学与媒介经营管理系列
新媒体的成长史也是新 媒体的广告化生存史。 《新媒体广告》基于中 国本土背景和本土特色,系 统梳理中国新媒体广告的发 展历程,并融合大量前沿典 型的案例,全面、客观、精 练地阐述了各类新媒体广告 的表现形式、运作方式、发 展规律。 全书既是对新媒体广告 新近发展历程的回顾,更是 对广告新潮流、新问题的回 应。作者结合新媒体时代内 容营销、关系营销、场景营 销、精准营销、跨媒体营销 、智能营销等营销趋势,对 新媒体广告的演进、伦理与 法规、目标消费者、创意与 文案等内容做出系统的梳理 ;同时基于新媒体的发展方 向、最新特质、典型案例, 介绍了搜索引擎广告、微博 广告、微信广告、移动App 广告、短视频广告、门广网 站广告、视频网站广告、电 子商务网站广告、户外新媒 体广告和OTT广告的形式、 特征和运作要点。 第2版的主要改动如下: 增加全新章节“新媒体时代 的消费者”和“短视频广告” ;“门户网站广告”由之前的 独立一章压缩成一节列入“ 其他新媒体广告”;其他各 类新媒体广告形式更换及补 充了行业发展数据、广告的 新形式、广告运作的新案例 ;与时俱进地对新媒体广告 的发展背景、演进趋势、新 问题与新挑战进行增补。 本书强调人本、对话、 关系、价值等新媒体广告运 作的核心理念,希望读者体 味到运用广告与人沟通的美 妙。
人民幣:
RMB 68.00
元 售价:
NT$ 272.00
元
社交媒体中企业社会责任传播机制与效果研究
所属分类:
经 济
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工商管理
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企业经济
作者:
王丽丽|责编:提文静
出版社:
上海交大
企业社会责任成为企业 与竞争对手进行区隔并且形 成独特竞争力的重要手段, 而企业社会责任传播则是影 响企业社会责任成败的重要 环节。本书旨在将企业社会 责任传播中的传播性因素与 社交媒体的相关特征要素相 结合,以争议性企业与普通 性企业为样本进一步分别探 究企业社会责任信息在社交 媒体中传播的影响因素、扩 散路径、传播机制以及传播 效果,并用社交媒体中真实 数据对相关结果进行验证, 最后在此基础上提出企业在 社交媒体进行企业社会责任 传播的提升策略。
人民幣:
RMB 69.00
元 售价:
NT$ 276.00
元
现代广告经典案例评析(影视传媒专业系列教材)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:吕晖|责编:李桂英//姜凤|总主编:刘翼
出版社:
重庆大学
案例的经典性:广告案 例的选取力求做到经典、新 颖,兼顾到不同类型的广告 。 案例的争鸣性:广告案 例的选取以优秀广告案例为 主,同时选取具有一定影响 ,带有争议性的广告案例进 行评析。 案例的前沿性:案例的 选取关注业界重视的新媒介 广告形态,如网络广告中的 病毒式营销广告、微电影广 告等。 本书从平面广告到电子 广告,从广告作品到策划提 案,汇集广告之精粹;从优 秀作品到争鸣作品,从案例 的精彩陈述到理论的深度解 读,呈现广告之魅力。 展现创意之精彩,解读 创意之奥秘! 创意就是力量!
人民幣:
RMB 39.00
元 售价:
NT$ 156.00
元
新渠道爆量增长(渠道思维新渠道开拓新媒体运营)(精)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
杨军|责编:李士振
出版社:
人民邮电
随着新技术的发展、销 售形态和环境的变化、渠道 的逐步细分,渠道愈发重要 。传统的渠道因为成本增加 、效率不高等,逐渐式微, 而新的渠道形式不断出现。 新兴消费群体崛起、新消费 习惯产生、不同产业相互融 合等变化,都促使企业寻找 特殊渠道。 本书围绕渠道思维、特 殊渠道管理、大企业渠道运 营、短视频渠道运营、直播 电商渠道运营等方面,详细 讲述在开拓与维护渠道过程 中的策略与方法。本书适合 销售人员、渠道经理、零售 企业管理者等读者阅读。
人民幣:
RMB 79.80
元 售价:
NT$ 319.20
元
自媒体文案写作从入门到精通(全彩印刷)
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
编者:胡华成|责编:张瑜
出版社:
清华大学
本书作者为头条号、新 浪号、微博号、公众号、简 书号、百家号等众多自媒体 平台签约作家,在书中精心 分享自媒体文案写作与变现 背后的顶级技巧。从标题、 正文、配图、分享、打赏, 到平台、广告、内容、商品 和多种方式的变现,帮你打 造多篇10W+、100W+的流 量爆款文案,实现年入百万 元的梦想。 本书内容虽然基于自媒 体文案,但实际是自媒体文 案创作更精细的写作方法讲 解,通过12种自媒体文案专 题课程,108个干货技巧, 助力文案小白、传统文案创 作者成功进阶、转型,成为 自媒体时代的文案大咖! 本书适合自媒体从业者 、创业者,特别适合自媒体 、新媒体文案感兴趣的人群 学习使用。
人民幣:
RMB 59.80
元 售价:
NT$ 239.20
元
媒体报道与资本市场--讲述中国的公司治理故事
所属分类:
经 济
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工商管理
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企业经济
作者:
罗进辉|责编:江珏玙
出版社:
厦门大学
新闻媒体被称为立法、 司法、行政之外的“第四权” ,而且新闻媒体特别是财 经媒体对资本市场具有天 然的报道偏好。因此,近 10年来,媒体报道对资本 市场及其上市公司的潜在 重要影响吸引了大量研究 学者的关注,产生了丰富 的研究成果。本书旨在系 统整理和介绍本人过去多 年的相关研究成果,深入 讲述在中国特定制度文化 背景下媒体报道对资本市 场的相关影响及其具体表 现与证据。全书共分十章 ,主要包括媒体股价信息 含量、融资成本、股价崩 盘风险、代理成本、高管 薪酬、现金持有、现金股 利、政府补助之间的关系 。
人民幣:
RMB 52.00
元 售价:
NT$ 208.00
元
情感人工智能与广告(英文版)/全球话语与媒介研究
所属分类:
经 济
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工商管理
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市场营销
作者:
卢薪宇|责编:马昱
出版社:
上海交大
丛书项:
全球话语与媒介研究
情感人工智能 (Emotional AI)或情感 计算(Affective Computing)是近年来人 工智能领域发展的新方向 ,在营销等多个领域具有 重要的实用价值和现实意 义。本书系统回顾了情感 计算的核心领域、关键技 术及其在营销领域的应用 ,并通过实证研究为基于 情感计算技术等的精准营 销提供借鉴。 本书分为上、中、下 三篇。上篇系统介绍了人 工智能技术在广告领域的 应用,并着重介绍了情感 智能/计算在广告领域的 应用潜力。中篇深入介绍 了情感智能/计算的最新 核心技术,及其在营销领 域的实际应用。下篇从一 篇实证研究出发,考察了 消费者在接触广告时的实 时情绪状态对其广告反应 的影响,对基于消费者实 时情绪的精准匹配、算法 推荐提供了数据支持和参 考。 本书适合广告领域研 究者与从业者参考阅读。
人民幣:
RMB 69.00
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