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  • 文案基本功(9大爆款文案创作技巧)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:苏芯     出版社:电子工业
  •     1000个文案在谈创意、谈洞察、谈“10万+”, 只有1个文案的基本功过了关。苏芯著的《文案基本 功(9大爆款文案创作技巧)》重点讲解了优秀文案必 备的9种基本功:词汇力、画面力、故事力、感染力 、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这 是一本文案写作实用指南,帮读者校准文字,打磨 出扎实的基本功。
  • 人民币:RMB 36.00 元     售价:NT$ 162.00
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  • 新媒体美工设计营销实战手册

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:蒋珍珍     出版社:中国铁道
  •     蒋珍珍编著的《新媒体美工设计营销实战手册 》编写前已做了充分的市场调研,从58同城、前程 无忧、智联招聘等网站,全面搜集、整理了新媒体 美工的岗位要求,并由经验丰富的新媒体设计师编 写,从3条线帮助新手从入门到成为新媒体美工高手 。 第1条是平台制作线,讲解了19个新媒体平台的 案例制作,如朋友圈、公众号、小程序、头条号、 微博、知乎、快手、抖音、微课、直播、电商等。 第2条是广告设计线,包括了18个新媒体广告设 计效果,如节日广告、促销广告、新品推广、海报 、宣传册、动画、H5设计、APP设计、视频设计等。 第3条是新媒体运营线,包括文案撰写、图文排 版、图片编辑以及视觉运营等内容,这些是新媒体 美工和运营者必备的核心技能,掌握以上内容能更 好地胜任工作岗位。 本书适合对新媒体行业感兴趣的美工、运营者 和管理员等阅读使用,也可作为电子商务专业相关 院校的辅导教材。
  • 人民币:RMB 79.00 元     售价:NT$ 355.50
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  • Google AdSense实战宝典(用谷歌广告联盟出海赚美元第2版)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:祁劲松     出版社:电子工业
  •     Google推出AdSense已经10多年了,目前每年 给全球网站的广告发布商带来超过百亿美元的收入 ,作者累计从AdSense赚取超过百万美元。 《Google AdSense实战宝典——用谷歌广告联 盟出海赚美元》出版于2010年,本次改版删除了过 时的内容、添加了新鲜的素材,作者将多年AdSense 经验的点点滴滴融于本书中,祁劲松著的《Google AdSense实战宝典(用谷歌广告联盟出海赚美元第2版 )》的特点是有大量实战经验和案例说明,涵盖了 AdSense从入门到精通的各个环节,既有帮助新手入 门的详细步骤说明,又有帮助站长马上将收入大幅 提高的秘诀,还有保障网站稳定赚钱的措施和建议 。 本书适用于已经加入AdSense、正为网站收入太 低而苦恼的发布商,也适用于没有加入谷歌广告联 盟而希望提高收入的网站运营者,以及准备投身互 联网行业赚钱创业的读者。
  • 人民币:RMB 79.00 元     售价:NT$ 355.50
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  • 沟通力就是销售力

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:余尚祥     出版社:百花洲文艺
  •     客户对销售员天生的不信任! 销售员怎么做?怎么说?才能让客户由陌生路 人秒变铁杆粉丝?这需要销售员具有丰富的销售经 验和高超的销售技巧。 余尚祥著的《沟通力就是销售力》文字活泼, 生动有趣。作者将自己在多家著名企业服务获得的 实战经验,提炼总结,并结合案例进行分析、讲解 ,介绍了一些操作性极强的销售技巧和知识,教销 售新手如何与客户沟通,如何打消客户疑虑,取信 客户,获得订单,以及如何跟进,与客户建立长期 信任,最终使其成为忠诚客户。
  • 人民币:RMB 45.00 元     售价:NT$ 202.50
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  • 消费心理十四讲(精)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:(美)哈利·D.凯森|译者:刘晓婧     出版社:江苏人民
  •     哈利·D.凯森著的《消费心理十四讲(精)》的 主要阅读群体是想在工作中寻求创新的营销管理者 、广告人、推销员,以及任何致力于影响他人购买 商品倾向的人士。本书关注的是所有销售的共同技 巧和原则。众所周知,在不同形式的销售中,销售 成功与否的影响因素具有共同性。这些影响因素的 作用对象,归根结底就是消费者的心理活动。在购 买活动发生前,消费者的心理活动都将经历几个阶 段,本书就将描述这些阶段心理活动的变化过程, 并加以分析。 本书通过反复举例论证,传达了两种别具一格 的思想:一是如何站在心理学的角度思考商业中的 销售问题,二是如何用科学和计量的方法研究销售 中的心理学现象。
  • 人民币:RMB 42.00 元     售价:NT$ 189.00
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  • 品牌公关实战手册(姐夫李的20年公关方法论)(精)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:李国威     出版社:中信
  •     中国企业在全球经济中的地位越来越重复,而 在企业快速发展的过程中,品牌公关的重要性也越 来越明显。 首席执行官的形象该如何提升,该参加什么活 动,接受媒体采访时说什么?做一场活动,怎么起 个好名字?该如何为重要客户安排座次?给广告公 司写项目要求,哪些要素不可缺少?企业突发危机 事件,怎么写回应声明?…… 这些看似具体的公关问题,背后体现的是一种 公关思维。为了解答这些具体的问题,也为了帮助 大家形成自己的方法论,纵横公关界20年,为通用 汽车、华晨汽车、生力啤酒、通用电气等重量级公 司担任公关负责人的李国威老师,在前期线上音频 课的实践和与上万名学员互动的基础上,对自己20 多年的公关经验做了精心总结和编选。 《品牌公关实战手册(姐夫李的20年公关方法论 )(精)》以分主题的形式,概括了品牌公关行业常见 的实战问题,依次介绍了岗位职责、品牌规划、公 共关系管理、公关活动管理、危机公关技巧、雇主 品牌管理、公共事务管理、投资者关系管理、新媒 体运营、能力进阶等各项内容,案例丰富,内容细 致。它不仅能够帮助你解决实际工作中的困惑,也 能为你在规划重大项目时,提供系统方法论的参考 ,是一本非常实用的品牌公关指南。
  • 人民币:RMB 58.00 元     售价:NT$ 261.00
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  • 爆品和口碑营销运营实战108招(小产品大市场)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:徐茜     出版社:人民邮电
  •     如何用匠心打造爆品?如何运营赢得良好口碑 ?徐茜编著的《爆品和口碑营销运营实战108招(小 产品大市场)》包含12大专题内容,从聚焦、创新、 思维、产品、粉丝、体验等角度,帮助大家从新手 成为爆品和口碑运营高手。通过学习108个干货技巧 ,从掌握爆点、引流吸粉、营销分析、创新思维、 口碑打造等方面,完成实现0到1万元、10万元、100 万元的利润突破。 本书结构清晰,语言简洁,对于爆品和口碑营 销与运营具有较强的实用性和针对性,适合爆品和 口碑的运营者、管理者,特别是想要转型的传统企 业经营者、小微创业者等阅读。
  • 人民币:RMB 55.00 元     售价:NT$ 247.50
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  • 如何撰写营销计划书(第5版)(精)/创造成功经典系列

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:(英)约翰·韦斯特伍德|译者:樊妮     出版社:中信
  • 丛书项:创造成功经典系列
  •     与大多数商业图书不同,约翰·韦斯特伍德著 的《如何撰写营销计划书(第5版)(精)》是一本实用 的操作手册,能手把手地教会读者撰写自已的营销 计划书。 《如何撰写营销计划书》以一家假想的公司— —英国设备制造公司撰写营销计划书的过程为主线 你将会循序渐进地了解应该如何推进营销计划过程 中的不同步骤。作者在第五版中增加了如何制订小 型计划和快速抓住新机遇等全新内容,还囊括了关 于电子邮件营销、在线营销、移动商务和社交媒体 等方面的前沿信息。每章中的练习会帮助你举一反 三地掌握撰写营销计划书的主要细节,章末小结非 常简练,书末还提供了一份完整的营销计划书样本 ,这些内容非常适合那些意欲提升其产品竞争能力 或业务技能的读者阅读。
  • 人民币:RMB 40.00 元     售价:NT$ 180.00
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  • 实体零售商主导下快消品双渠道供应链合作博弈研究

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:刘峥//郑兴有//余明阳     出版社:北京理工大学
  •     刘峥、郑兴有、余明阳著的《实体零售商主导 下快消品双渠道供应链合作博弈研究》以实体零售 商主导下快消品双渠道供应链合作博弈为基础,从 三个方面展开递进研究:第一,对国内外学者关于 渠道冲突、渠道权力及运用策略、合作博弈模型及 影响参数选取等内容开展综述研究,明确研究方向 。第二,构建基于Shapley值的单渠道供应链基础模 型,并进行算例分析。第三,由单渠道供应链拓展 至双渠道供应链,构建基于信任值的快消品双渠道 供应链合作博弈过程,并进行仿真分析和灵敏度检 验。
  • 人民币:RMB 38.00 元     售价:NT$ 171.00
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  • 服务营销学(工商管理高等院校经济与管理核心课经典系列教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:范秀成//赵占波     出版社:首都经贸
  •     范秀成、赵占波主编的《服务营销学(工商管 理高等院校经济与管理核心课经典系列教材)》是 服务营销学界权威范秀成教授的倾力之作。本教材 以服务质量为主线,以服务营销三角形为基本框架 来组织全书内容,进口服务营销的特性,突出了服 务营销的三大职能,及外部营销、交互营销和内部 营销。教材中吸收了国外最新的研究成果,反映了 具有典型性和新颖性的服务营销实践。每章均设有 开篇案例和章后思考,穿插有服务营销理论前沿和 最新实践,提供了便于读者进一步学习的参考文献 和延伸读物。
  • 人民币:RMB 48.00 元     售价:NT$ 216.00
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  • 消费决策中的预算偏差--动机前因与溢出结果研究

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:张攀     出版社:四川大学
  •     张攀著的《消费决策中的预算偏差--动机前因 与溢出结果研究》将根据动机理论、预测偏误理论 、解释水平理论,从预算估计的角度出发,通过定 性和定量相结合的方法探讨预算偏差的动机前因、 形成机制和溢出效应。首先,本书采用深度访谈研 究方法,证明了预算高估现象的存在,并结合扎根 理论编码方法提炼出消费者设置预算的两个主要动 机——省钱动机和预防消费风险动机;其次,本书 基于现有文献,结合深度访谈和逻辑推演形成预算 偏差的动机前因、形成机制和溢出效应的基本假设 ;然后,本书通过成熟量表的改编形成预算动机测 量量表,并在此基础上,通过实验法对理论假设进 行一一验证,其中,实验1~实验6分别检验了预算 偏差形成的动机前因、中介机制,以及个人花钱习 惯、解释水平、时间距离和社会距离在预算动机和 预算偏差关系中的调节作用,构建起了较为完整的 预算偏差形成机制模型;最后,本书通过实验7和实 验8分别检验了消费者预算偏差对后续购买中实用品 /享乐品选择以及对不同促销方式选择的影响,验 证了预算偏差在消费决策中的溢出效应。
  • 人民币:RMB 42.00 元     售价:NT$ 189.00
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  • 消费者跨渠道购买行为形成机制研究

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:郭燕     出版社:南京大学
  •     郭燕著的《消费者跨渠道购买行为形成机制研 究》针对如何引导消费者向有利于企业的渠道迁移 这一现实问题,从消费者跨渠道购买行为入手,界 定购买行为分为搜索信息和产品购买两阶段,明确 消费者跨渠道购买行为的三个驱动因素,通过构建 渠道态度联立方程模型和渠道选择Logit模型,估算 消费者渠道态度和渠道选择,并依次分析了产品搜 索性、风险性对消费者跨渠道购买行为程度和路径 的影响,模拟了调节渠道属性、渠道内锁定和渠道 间协同策略下消费者搜索信息和产品购买的渠道选 择,进而提出了鼓励或削减消费者跨渠道购买行为 的具体策略。
  • 人民币:RMB 52.00 元     售价:NT$ 234.00
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  • 人气营商投资理论与实践/经济管理学术文库

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:陈敬东     出版社:经济管理
  • 丛书项:经济管理学术文库
  •     陈敬东著的《人气营商投资理论与实践》顺应 创新时代的发展,响应“双创”号召,“讲好中国 故事”。将传统营销理论框架与商业价值投资的营 商实践紧密结合,运用心理学、行为学、金融学、 会计学、社会学等多学科交叉的创新思维,创新地 提出商业价值营商的人气营商理论,填补了营商学 理论和实践研究的空白。 本书旨在为从事商业活动的商科学生、个人投 资者、机构投资者、创新创业人士、各级政府部门 和金融管理部门的营商活动提供帮助和指导。提出 倍增(减)满意和人气关注、币值平台、金钱杠杆、 权力契约4个对策,构建人气营商价值投资的理论框 架,其中人气、币值、金钱和权利4个对策是本书的 核心,重点分析商业社会投资人运用人气营商理论 指导房价、股价、物价“三价”的投资实践。
  • 人民币:RMB 68.00 元     售价:NT$ 306.00
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  • 营销洞察与商业模式创新--基于传统行业成熟企业的案例研究/商业模式创新与管理系列丛书

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:王雪冬     出版社:经济管理
  • 丛书项:商业模式创新与管理系列丛书
  •     王雪冬著的《营销洞察与商业模式创新——基 于传统行业成熟企业的案例研究》作为一个探索性 案例研究,以传统行业的商业模式创新企业和同行 业原领导者作为对比案例研究对象,重点探讨“商 业模式创新中营销洞察过程是什么”的问题。在对 比性多案例的复制逻辑以及扎根理论的归纳式分析 过程中发现,商业模式创新中营销洞察过程由双元 营销导向演变过程、边缘顾客、MCC流程三个要素所 构成,而营销学中营销洞察过程则由单一营销导向 演变过程、主流顾客、STP流程三个要素所构成。从 理论意义来看,本书揭示了商业模式创新中营销洞 察过程,丰富了目前常规传统营销学相关理论,探 讨了传统行业成熟企业“清晰—模糊—再清晰”的 独特的营销洞察过程,从营销学角度揭示了蓝海战 略价值创新的一种新的实现路径。从实践意义来看 ,本书对传统行业企业发现独特的顾客价值,进而 实施商业模式创新,并最终实现差异化竞争。具有 一定的借鉴意义。此外,本书所关注的劣势企业对 原有行业领导者的超越,为众多中国劣势企业的奋 起直追提供了借鉴。
  • 人民币:RMB 48.00 元     售价:NT$ 216.00
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  • 数据库营销(顾客分析与管理普通高校十三五规划教材)/营销学系列

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:(美)罗伯特·C.布来伯格//(韩)金炳德//(美)斯柯特·A.耐思林|译者:李季     出版社:清华大学
  • 丛书项:营销学系列
  •     数据库营销的内容涵盖技术、企业战略和客户 关系管理三个方面。随着信息和通信系统的不断发 展,现代企业开始对客户数据进行深入分析,并将 分析结果应用于企业实践,包括品牌管理与促销活 动、供应链管理、员工培训和新产品开发等。《数 据库营销(顾客分析与管理普通高校十三五规划教材 )》作者罗伯特·C.布来伯格、金炳德、斯柯特·A. 耐思林基于数十年的研究、教学和产业应用,将理 论与实践相结合,写出了这本迄今为止最全面的数 据库营销教材。在本书中,作者介绍了很多严谨的 模型、方法和技术(包括数据收集、现场测试和预 测建模),并通过大量实例进行说明,基本涵盖了 与数据库营销相关的全部主题和内容。
  • 人民币:RMB 98.00 元     售价:NT$ 441.00
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  • 市场营销(21世纪市场营销系列教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:于亢亢//钱程     出版社:中国人民大学
  •     于亢亢、钱程编著的《市场营销(21世纪市场营 销系列教材)》为中国人民大学本科研究性教学课程 建设项目成果。 市场营销作为一门实践性极强的课程,特别强 调将所学知识应用于现实的企业经营和问题解决情 境。本书基于问题导向,围绕营销实践中需要解决 的关键问题来组织各章节内容,涵盖消费者行为、 市场细分、产品与服务、产品定价、营销沟通、渠 道管理等核心内容,精心编排了引导案例、知识点 、市场调研练习等与实践对接的内容,同时贯穿实 验、专题等互动式教学设计。本书特别增加了食品 行业的市场调研内容,对线上和线下两种运作模式 下的消费者心理与行为进行全方位的市场调研,展 示了学生参与式教学的成果,让学生深入体会营销 创造价值的过程。
  • 人民币:RMB 42.00 元     售价:NT$ 189.00
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  • 消费者心理与行为(第6版21世纪市场营销系列教材十二五普通高等教育本科国家级规划教材)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:编者:江林//丁瑛     出版社:中国人民大学
  •     江林,丁瑛编著的《消费者心理与行为(第6版 21世纪市场营销系列教材十二五普通高等教育本科 国家级规划教材)》于1997年首次出版,在消费升 级的时代契机下,作者进行了第6版的修订工作。 针对消费决策模式等方面出现的新问题,作者 试图用前沿理论给出新的解读视角,同时剖析营销 策略对消费者偏好的影响机制。与同类教材相比, 本书更为关注消费行为背后的心理机制,不仅阐述 了传统的经典理论和行为决策模型,更结合本领域 的前沿研究梳理了新的研究成果,同时提供丰富的 企业实践案例作为理论的佐证,有利于提升读者理 论联系实际的能力。 扩展了对于消费者非理性决策行为的探讨。增 加第9章“消费者的决策偏见与非理性行为”,系统 介绍消费者非理性决策的行为类型、背后的决策心 理机制和动机,并给出了规避非理性决策的路径。 贴合互联网+时代的消费需求,力图开拓新颖视 角。增加了对于社会比较、资源稀缺等视角的讨论 内容,丰富了在线消费心理与行为相关的内容,并 融入了部分发表在营销领域国际顶级期刊上的最新 研究成果。 对部分章节的内容进行梳理和编排,加强理论 之间的相关性和逻辑递进关系。
  • 人民币:RMB 45.00 元     售价:NT$ 202.50
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  • 行为设计学(让创意更有黏性)(精)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:(美)奇普·希思//丹·希思|译者:姜奕晖     出版社:中信
  •     不论是改变用户的产品经理、激情满满的创业 新贵、打造品牌的广告策划人,还是老师、律师、 记者、销售……各行各业的人都想让自己的创意和 信息传播得更广、影响力更大。 回顾你的创意和想法,哪些被人记住了,哪些 惨遭遗忘? 国际知名行为心理学家奇普·希思、丹·希思 兄弟根据大量的社会心理学研究案例,揭示了让创 意或观点具有黏性的六条设计原则:简单、意外、 具体、可信、情感和故事。通过《行为设计学(让 创意更有黏性)》这本书,你将惊奇地发现,创意 也有模板可循。书中还配有创意诊断小栏目,对比 “黏性创意”和“普通创意”之间的细微差别,帮 助读者瞬间掌握六大原则。 万事皆可设计,创意也不例外。
  • 人民币:RMB 68.00 元     售价:NT$ 306.00
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  • 行为设计学(掌控关键决策)(精)

  • 所属分类:经 济>>工商管理>>市场营销     作者:(美)奇普·希思//丹·希思|译者:宝静雅     出版社:中信
  •     每个人都有难以做出选择的时候:“要工作还 是考研?”“方案A还是方案B?”“上公立幼儿园 还是私立早教班?” 企业也有面临抉择的时刻:“品牌定位是高端 还是平价?”“业务线应该增加还是削减?”“裁 员还是降薪?” 面对客户,产品经理也拿不准主意:“哪种营 销策略能提升转化率?”“包装用什么颜色可能提 升购买率?”“4个主要功能还是9个全面功能?” 选择各有优劣,人们往往在利与弊之间摇摆不 定,结果自然难以抉择。一次难以选择,次次难以 选择。遇到同类问题,会再次遇到决策瓶颈。 奇普·希思、丹·希思著的《行为设计学(掌控 关键决策)(精)》根据心理学方面的研究,得出了一 系列影响我们决策的动机和陷阱。作者从人的行为 心理出发,深入分析了人们的决策心理误区,并提 供了大量的心理学案例,以帮助各方——无论是自 己做决策,还是通过行为设计促使他人做决策时, 形成准确的自我认知,在生活和工作中做出更好的 决策。 这本书将改变你看待选择的方式,决策是可以 设计的,而这些决策将改变你的工作和生活。
  • 人民币:RMB 68.00 元     售价:NT$ 306.00
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