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运赢为上
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：丁丁|责编:徐竞然出版社：人民邮电
人生无处不营销。本书以实用的营销思维为核心，探索在家庭、事业、社交等各个领域如何实现个人价值最大化。本书通过真实案例，从职场展望、创业发展到家庭关系经营，深入阐释了如何运用营销思维放大自身价值，建立信任与树立良好的口碑。本书揭示了营销的本质不仅是产品推广，更是人与人关系的智慧经营。无论是应对不确定的时代挑战，还是在个人与团队中寻找突破，本书均提供了具体方法与实操建议，帮助读者提升洞察力、规划力和执行力。本书强调，营销不仅是职业技能，更是一种生活哲学。通过培养标杆逻辑、极致逻辑和换位逻辑这三大运营底层逻辑，读者可以打破圈层限制，与他人建立深度连接，最终实现共赢。
人民币：RMB 52.80 元售价：NT$ 211.20 元

市场调查与预测(第3版普通高等教育市场营销专业精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:石冬冬//林红菱//黄嘉涛//张德鹏|责编:邢小兵出版社：机械工业
随着市场竞争的加剧，企业所面临的内外环境日趋复杂化，企业经营决策必须以充分的市场信息为基础，因而规范的市场调查与预测成为企业一项重要的营销职能。它为企业提供所需的决策信息，是企业营销中一项目的性、实践性很强的活动。本书在吸收国外市场调查与预测理论和实践的基础上，注重结合我国企业的实践经验，系统地介绍了市场调查与预测的基本理论与方法。本书强调理论部分以够用为度，突出实际操作环节，注重对实际工作能力的培养，具有较强的实用性。本书可作为高等院校市场营销类、经济管理类等相关专业的教材，也可作为企业岗位培训、成人教育、自学考试用书，并可供企业相关人员参考。
人民币：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

与众不同(原书第2版)(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)杰克·特劳特//史蒂夫·里夫金|责编:华蕾//梁智昕|译者:火华强出版社：机械工业
作者认为与众不同是极度竞争时代的生存之道。本书深入探讨了在极度竞争的市场中如何实现差异化。书中指出了两种类型的公司：一种尚未意识到差异化的重要性，仍在依靠“更高质量” 或“更好价值”作战，觉得自己比竞争对手更强；另一种已经明白差异化的必要性但不知如何实施，它们认为其产品同竞争对手相比不可能有太大差别。你的公司属于哪一类？作者概括介绍了许多你可以用来实现差异化的途径，同时也对借助质量和顾客导向、广告创意、价格等实现差异化的难度给出了警告，因为这些都是竞争者同样可以做到的事情。
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

市场营销--理论到实践(高等院校经济与贸易类核心课程精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王芳//公艳//李秉翰|责编:施春杰出版社：上海财大
本书共分五篇十二章，系统介绍市场营销知识。第一篇“认识市场营销” ，涵盖市场、营销哲学及营销学的基本概念。第二篇“ 分析市场营销机会”，深入剖析营销环境、购买行为及调研预测。第三篇“制定市场营销战略”，阐述目标市场、市场竞争等战略。第四篇“规划市场营销组合策略” ，详细讲解产品、定价、分销、促销等策略。第五篇“ 市场营销管理”，聚焦营销计划、组织、执行与控制，还介绍数字营销。各章均设置学习目标、思维导图、导入案例，章末有小结、关键术语、练习思考和实训项目，理论与实践紧密结合，有助于读者全面掌握市场营销理论，提升实践应用能力，适合作为高校相关专业教材。
人民币：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

消费者心理与行为(第2版职业教育经济管理类新形态系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:白玉苓//张栋//漆颖|责编:万国清出版社：人民邮电
本书以“实用+适用+能用”为写作原则，研究消费者心理和行为现象及其规律，包括消费者感觉、知觉、气质、性格、自我概念等心理因素对消费者的影响，文化、亚文化、消费习俗、消费流行、社会阶层、社会角色、家庭消费等环境因素与消费者的关系，产品、品牌、包装、价格、销售终端与服务及促销等营销因素对消费者的作用，以及网络消费、绿色消费等新内容。全书共六篇十五章。每章前设置学习目标、导入案例，章后设置本章小结、综合练习题，正文内穿插课堂讨论、小思考、示例、人物谱、视野拓展、微视频等栏目，具有很强的趣味性和互动性。本书可作为职业院校相关专业的教材，也可作为企业管理者、职业经理人和营销人员的实践指导和培训教材。
人民币：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

营销革命4.0(从传统到数字)/科特勒新营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)菲利普·科特勒//(印尼)陈就学//伊万·塞蒂亚万|责编:刘静|译者:王赛出版社：机械工业
丛书项：科特勒新营销系列
营销1.0是工业化时代以产品为中心的营销，这个时代的营销被认为是一种纯粹的销售、一种关于说服的艺术。营销2.0是以消费者为导向的营销，企业追求与顾客建立紧密的关系，不但提供产品的使用功能，更为消费者提供情感价值。营销3.0是以价值观驱动的营销，它把消费者从企业 “捕捉的猎物”还原成“丰富的人”，是以人为本的营销。营销4.0以大数据、社群、价值观营销为基础，企业将营销的重心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。本书以5A（了解、吸引、问询、行动、拥护）方法论为核心，强调尊重客户的良性需求，注重互动与情感连接，完全契合数智化营销的底层逻辑。希望你能从中获得启示和灵感。
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

市场营销(新型活页式教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张天琪|责编:王才识//刘康格出版社：中国财富
本书依照活页式体例要求，以模块化方式构建内容。主要根据生产经营一线营销职业岗位群对营销知识与技能的需求，秉持以培养学生全面素质为基础的理念，契合技术技能人才成长规律及学生认知特点，对接先进职业教育理念，强调理论与实践统一。全书共十个项目，系统阐述市场营销的基本知识与基本策略，在侧重理论讲述的同时，强化实践能力培养，每项目均配备案例与实践操作环节，充分体现活页式教材特点。
人民币：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

爆品战略
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：周锡冰|责编:于建廷//臧赞杰出版社：工商联
一款好的产品，往往能够反映人性最本质的需求，好产品就是让人性得到释放。作为产品经理，只有读懂了人性需求，才能设计出解决刚需、痛点和高频的颠覆性产品。或许这才是周鸿祎被誉为“红衣斗士”，被用户怀念的关键原因。本书对 360公司创始人周鸿祎的管理理念进行了深入分析，从洞察用户人性、极致的产品力、优秀产品经理的“四心” 、做有温度的产品等角度出发，探寻周鸿祎带领360不断蜕变的成功道路，总结周鸿祎打造爆品的成功秘诀。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

定位思维(找准人生与事业的坐标)/心脑学与脑力思维书系
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:邹晓康//骆一兰|责编:赵晓红出版社：中国纺织
丛书项：心脑学与脑力思维书系
当今世界，“盈利能力” 已成为人们探讨的热门话题无论是市场营销还是投资、创业，其根本目的都是发展事业、获得经济回报。然而，各行各业的营销、竞争之战，已经逐渐演变为认知之战，谁能准确定位自己，定位财富的方向，谁就能独占鳌头、成为赢家。本书是一本实用性强并值得反复阅读学习的实践指南它立足于经济领域内的“ 定位理论”，引导读者设定目标实现自我定位，找到经营事业的方向。本书内容通俗易懂希望能对广大读者有所帮助。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

顾客为什么买了又买
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)莱斯利·赞恩|责编:李怡霏|译者:赵冰清出版社：中信
人们不是靠意识做决定，而是靠直觉。丹尼尔·卡尼曼的《思考，快与慢》告诉我们，直觉是做出决策和判断的幕后主使；莱斯利·赞恩在本书中颠覆传统营销逻辑，提出消费者95%的决策由无意识心理驱动，而非理性思考。作者以神经科学与行为经济学为基础，揭示品牌成功的关键在于塑造“品牌连接组”— —消费者大脑中与品牌相关的神经网络，通过触发积极联想，直接激活消费者的潜意识需求。《顾客为什么买了又买》将神经科学与营销学结合，提出可量化执行的“品牌连接组”概念，帮助企业以低成本满足消费者需求，其价值不仅限于商业领域，还能够为普通读者在个人影响力塑造方面提供方法论。
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

非住营销(人货场的重构和升级)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：陈利文|责编:王宏静出版社：中信
非住是指房地产项目中非住宅类的可销售型业态，非住项目销售是房地产行业的一大痛点和难题。如今的房地产市场上有大量的非住库存，非住成为房企的“三高”，导致企业心梗猝死。非住营销的破局，是全行业迫切关注的一个课题，也是房地产营销人员需要恶补的一个领域。本书围绕非住营销这一课题，深入剖析了非住营销的独特算法和底层规律，在地产新周期的背景下，思考非住营销的变与不变，以新思维、新视角和新模式来指导非住营销实践。书中对五大非住业态——主题型商业步行街（金街）、社区商铺、公寓、写字楼和车位的营销策略进行了系统梳理，细致阐述了各个业态在不同阶段的营销打法和实施要点。作者结合20多年的工作经验，总结了许多实用的操盘策略，包括非住营销的两大法则、金街营销五步法、“营商一体”策略、写字楼竞争“ 三力模型”、车位营销三分法等。书中穿插了几十个珍贵的一线真实案例，理论对照实践，方便读者参照学习。相信这本书所呈现的营销理念、操盘策略会给各大房企营销、投资、设计、资管、商管条线的中高层管理者以及一线营销人员带来很大的启发和帮助。
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

服务营销学(第3版高等院校市场营销系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李克芳//聂元昆|责编:张有利//章承林出版社：机械工业
本书结合北美学派和北欧学派的优秀研究成果，紧扣服务的特性，围绕如何提高服务质量这一核心问题，以国际公认的服务质量差距模型作为本书的基本框架，从了解顾客期望、选择合适的服务设计与标准、有效地传递服务、履行服务承诺来展开论述，系统地介绍了服务中的顾客行为、发展顾客关系、服务补救、服务产品与服务标准、服务流程、有形展示、服务营销中的人员、服务供需管理、服务分销、服务定价和服务促销等内容，另外，还增加了直播营销、人工智能、虚拟现实、增强现实、区块链、元宇宙、虚拟化身、ChatGPT等服务营销领域中的前沿知识。本书力图以完整的知识体系、经典的理论、精练的内容和大量鲜活的案例来展现服务营销的原理与实务。本书可以作为高等院校市场营销、工商管理、旅游管理、酒店管理、公共管理等专业的本科生和研究生的教材，也可以作为企业界人士的参考读物。
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

网络与新媒体广告(AIGC版第2版)/新媒体新传播新运营系列丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:吕梁//崔嵩|责编:连震月出版社：人民邮电
丛书项：新媒体新传播新运营系列丛书
随着信息传媒技术的进一步升级迭代，网络与新媒体广告异军突起，成为广告领域的新阵地。本书系统地介绍了网络与新媒体广告理论与实践知识，共8章，主要内容包括网络与新媒体广告认知、网络与新媒体广告的类型、网络与新媒体广告策划、网络与新媒体广告市场分析、网络与新媒体广告策略、新媒体广告的创意、新媒体广告的设计，以及网络与新媒体广告的传播等。本书内容新颖，通俗易懂，既适合网络与新媒体广告从业人员、新媒体营销人员、新媒体运营人员等阅读学习，也可作为本科院校及职业院校广告类相关课程的教材。
人民币：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

数智时代的市场营销理论与实务(工商营销类应用型本科经管系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:郑文坚//严谨|责编:江珏玙出版社：厦门大学
本书是面向本科与高职院校学生的工商管理学科基础教材。作为一门管理学科的核心专业基础课，本书系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法，同时结合互联网环境对营销原理的应用做了适当的延伸和拓展。本书包含四大模块：一是营销理念与体系认知（第一章），二是营销洞察（第二、三、四、五章），三是营销战略（第六章，也包含部分第四章的内容），四是营销策略（第七、八、九、十章）。
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

软文营销(AIGC版高等院校电子商务类新形态系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:段丽梅//李治国|责编:林明易出版社：人民邮电
软文营销在提升企业品牌形象、扩大品牌曝光度、引导消费者决策、降本增效等方面发挥着重要作用。本书以数字经济时代为背景，从软文内容策划、写作和传播等多个角度深度讲解软文营销的策略与方法。本书共 7章，分别是认识软文营销、软文内容策划、软文写作攻略、AIGC辅助软文写作、新媒体平台软文写作、软文营销案例解析、软文的传播与营销效果。本书内容新颖，案例丰富，可作为高等院校市场营销、电子商务、广告学、网络与新媒体等专业相关课程的教材，也适合文案策划人员、新媒体营销人员等相关从业人员阅读学习。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

消费者行为学(第4版普通高等教育经管类专业系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:曹旭平//张丽媛|责编:王定出版社：清华大学
消费者行为研究在市场营销理论体系中占据越来越重要的地位。本书广泛借鉴国内外有关消费者行为研究的最新成果，结合大量企业实例，深入浅出地阐述了有关消费者行为规律的理论，对消费者决策、影响消费者行为的个体因素、影响消费者行为的外部因素三大领域进行了深入的分析。本书可作为高等院校市场营销、经济管理专业学生的教材，也可作为市场营销、商贸从业人员及其他经营者的参考用书。
人民币：RMB 69.80 元售价：NT$ 279.20 元

广告思想简史(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：卢泰宏//林慕|责编:陈凌云出版社：清华大学
本书是广告思想史的开源之作，将广告史从以“WHAT”（是什么）为主的记述模式转向以“WHY & HOW”（为何及如何）为主的探究模式；从关注事件转向以人物和思想为核心；从只讲“过去”延伸至“现在及未来”，尤其深刻洞察了21 世纪的数智广告。本书以广告内在逻辑为主，辅以外部的视角，共12 章，系统揭示了广告近120 年波澜壮阔、柳暗花明的发展脉络和思想变迁，包括人物流派、重大主题、经典个案、数据印证和里程碑。本书是简明把握广告历史走势及其思想精髓的必读书，适合所有对广告有兴趣的人群、经济管理和传播广告类专业的本科生和研究生，宜作为相关专业的教材或主要参考书。
人民币：RMB 99.00 元售价：NT$ 396.00 元

市场营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:魏华飞|责编:邱昱出版社：安徽大学
本教材以课程思政为引领，将市场营销理论与《孙子兵法》和《三十六计》紧密结合起来，主要运用中国特色社会主义市场经济下的企业营销与经营案例进行诠释，以形成自身特色，培养新文科背景下的市场营销实战型专门人才。
人民币：RMB 64.00 元售价：NT$ 256.00 元

消费者行为学(数智视角新文科建设教材)/市场营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王海忠//江红艳|责编:吴雷出版社：清华大学
丛书项：市场营销系列
本书采取内部与外部、宏观与微观兼顾的整合视角，将影响消费者行为的因素划分为五大类，即：个体心理、社会文化、行为决策、行为结果、公共消费与政策。五大因素对消费者行为的影响，以及五大因素相互之间的作用，成为构建本教材主体知识框架的逻辑。本书将消费者行为学主体知识框架形象概括为“消费者行为五片花瓣”。
人民币：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

商业数据与分析决策(解锁数据资产提高商业创新能力)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(英)西蒙·阿斯普伦-泰勒|责编:孙楠|译者:于楠出版社：中国科学技术
本书深入探讨了数据在企业创新和商业活动中的关键作用，旨在引导读者如何有效收集、处理、分析数据，并将数据分析结果转化为公司业务决策的有力支持。本书涵盖丰富有趣的小故事和案例，并在一些复杂概念的阐述中采用图标方式，辅助读者更好地理解书中内容。本书通过结合理论知识、实际案例和互动式学习，帮助读者深入了解数据驱动决策的重要性，以及如何运用数据分析在实践中取得成功。
人民币：RMB 72.00 元售价：NT$ 288.00 元

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