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市场调研实务(第2版新编21世纪高等职业教育精品教材)/市场营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:周宏敏//高捷闻|责编:韩珏出版社：中国人民大学
丛书项：市场营销系列
本书以经营管理职业岗位及岗位群要求的职业能力分析为依据，参照调研工作流程的要求，将教学内容整合为相互联系的八个项目，分别是：项目一导入市场调研；项目二市场调研准备；项目三市场调研的方法；项目四设计调研问卷；项目五市场调研的组织实施；项目六调研资料的整理与分析；项目七预测统计分析；项目八调研报告的撰写。本书既可以作为高等职业院校的市场营销及经济管理类专业教材，也可以作为市场研究人员、营销人员的工具书。
人民币：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

市场营销理论与实务(第2版新编21世纪高等职业教育精品教材)/市场营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:孙亚洲|责编:陈冰梅出版社：中国人民大学
丛书项：市场营销系列
本教材主要包括市场营销概论、市场营销环境认知、消费者购买行为分析、市场调研与预测、市场营销战略、目标市场策略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略，以及市场营销计划、组织与控制等内容。本教材既可以作为高职院校的市场营销、电子商务、国际贸易专业及其他经管类专业的核心课程教材，又可以作为其他专业通识教育课程的教材。
人民币：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

营销革命3.0(从价值到价值观的营销)/科特勒新营销系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)菲利普·科特勒//(印尼)陈就学//伊万·塞蒂亚万|责编:刘静//孙旸|译者:廉晓红出版社：机械工业
丛书项：科特勒新营销系列
营销1.0时代，即“以产品为中心的时代”，这个时代的营销被认为是一种纯粹的销售，一种关于说服的艺术。营销2.0时代，即“以消费者为中心的时代”，企业追求与消费者建立紧密的关系，不但提供产品的使用功能，更为消费者提供情感价值。营销3.0时代，“消费者” 被还原成“整体的人”“丰富的人”，而不再是以前简单的“目标人群”；“交换”与“ 交易”被提升成“互动”与“共鸣”；营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化至“精神与价值观的响应”。欢迎来到营销3.0时代，能否为消费者提供意义感将成为营销者之间的终极差异。本书提出了一套营销3.0 模型，帮助企业从独自拼搏、自给自足的经营者，变成与渠道合作伙伴、股东、员工甚至消费者同呼吸共命运的有机体，通过使命、愿景、价值观的输出，最终获得与消费者思想、心灵和精神的深度关联。
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

商业数据分析与Stata程序设计(普通高等教育经管类专业精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:廖长友|责编:张文佳出版社：轻工
本书阐述了如何设计 Stata（Mata）程序以高效地完成数据分析。本书分为三个部分：第一部分介绍了构成Stata（Mata）程序的基本要素，包括Stata的命令、变量（数据集）、宏与标量，以及程序控制语句等；第二部分详细介绍区间估计、假设检验、方差分析以及回归分析等常用统计方法的基本原理及其Stata实现过程；第三部分详细介绍 Stata的do程序设计、ado程序设计、Mata编程基础以及Mata和Stata之间数据交换的方法；第四部分介绍 Stata回归命令的格式化输出方法以及图形绘制的具体方法。
人民币：RMB 59.80 元售价：NT$ 239.20 元

市场调查与预测(第6版21世纪普通高等教育十四五规划教材)/公共基础课系列
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:闫秀荣//王彬彬|责编:胡芸出版社：上海财大
丛书项：公共基础课系列
市场调查与预测作为一门市场研究的综合性的应用科学，在现代市场经济环境中逐步被企业重视起来，特别是在全球经济危机的大环境中，更需要能够分析预测未来经济发展趋势的实用型人才。本书根据我国经济发展进程中的需要及现代社会对高等教育人才需求的特点，以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨，系统地阐述了市场调查与市场预测的基本理论、基本知识和基本方法，力求理论联系实际，深入浅出地介绍各种实用的市场调查与预测的方法、技能，并注重知识的系统性及结构的严谨性，整体布局合理，具有较强的综合性、可操作性和适用性。本书是现代高等教育中培养实用型人才的适用教材，也是企业进行相关培训的实用教材。
人民币：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

互联网文案写作实务
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:董恩海|责编:颜萍萍出版社：复旦大学
本书系统介绍互联网文案写作知识与技巧。全书分为五个模块。模块一阐述互联网文案基础，涵盖概念、发展趋势、写作方法、创意策划及市场调研方法等内容，为后续写作奠基。模块二聚焦品牌文案与营销软文写作，讲解品牌文案各要素及营销软文的写作与关键词设置。模块三针对图文类新媒体文案，包含常见新媒体平台文案及微信公众号文案写作。模块四涉及短视频平台文案，介绍短视频与直播文案的认识及写作技巧。模块五探讨互联网文案传播，分析传播特点、影响因素，阐述传播方法与渠道，介绍效果评估与优化策略，还引入 AI赋能文案写作的工具和案例，帮助读者适应数字化写作趋势，提升互联网文案写作能力。
人民币：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

市场营销调研(第6版21世纪高等院校市场营销专业精品教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:胡介埙//周国红//周丽梅|责编:蔡丽出版社：东北财大
本书介绍的市场营销调研课程所包括的内容与传统的市场调查和预测课程有很大不同。首先，传统的市场调查和预测局限于对调查方法理论上的研究，而本书不仅讨论调研中所需要的各种方法，而且着重于对各种调研方法的应用背景和应用技巧的研究。其次，传统的市场调查和预测只是单纯地对市场本身进行研究，而本书包括对企业营销策略的调查分析，以保证企业的营销策略最大限度地适合市场环境，并根据需要对营销策略进行改进和调整。此外，本书不仅讨论制定各种有创意的营销策略和方案的方法，而且研究评价和检测现有营销方案的有效性和效率的重要手段。
人民币：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

药品营销心理学(供药学药品经营与管理药物制剂技术生物制药技术化学制药技术中药制药专业用第4版全国高等职业教育药品类专业第四轮规划教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李洪华|责编:周密//胡斌出版社：人民卫生
本次修订的重点：一是内容上要传承创新，同时根据新出台的国家政策法规、《中国药典》等对教材进行更新，并解决职业教育聚焦的新问题，以保证教材内容的先进性；二是继续坚持“ 三基”“五性”“三特定”的原则，进一步优化主体框架设计，做到固基础，打破升学 “天花板”，强实践，传承技术技能，培养大国工匠；三是丰富栏目模块，切实做到课证融合；四是体现理实一体，提高学生实践能力；五是优化版式设计，兼容不同学时需求，可以尝试活页式教材编写；同时将思想政治教育润物细无声地融入教材，激发学生的爱国主义情怀以及大国工匠精神。在提高可读性方面采取以下措施：一是根据各门课程的特点，采用案例导入、问题引领等编写方式，使教材更加生动且更贴合岗位实际，增加学生的学习兴趣；二是多配图表，形象直观，便于教师讲授与学生理解；三是采用纸质教材为载体的融合教材形式，运用二维码技术将教学需要的补充内容做成数字资源，形成线上线下的多维学习模式。
人民币：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

营销管理(第2版管理学科一流专业建设系列教材浙江省普通本科高校十四五重点立项建设教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王丽丽//张大亮//戚译|责编:曾熙出版社：浙江大学
营销是人和组织生存、发展的一种基本技能，也是人和组织持续发展的必要条件。本教材在反映学科前沿研究成果的同时，着重展现我国企业的管理创新实践成果，能够有效指导中国企业解决管理实践中出现的问题。结合网络营销与社群营销发展趋势，本教材对线下与线上营销进行了高度整合，把网络营销、社群营销、工业品营销、神经营销、大数据营销的最新知识与实践成果加以整合并体现到各章节中，如线上购买的消费者的购买行为及其特点、在线市场调研与试验方法、基于大数据的市场需求与消费者行为预测、在线品牌建设、数字化产品定价、收益管理与盈利模式、全渠道营销体系建设、新零售业态开发与运营、新媒体传播、直播带货营销与社会化营销等，适合工商管理、管理工程或相关经济类专业的学生，以及企业管理人员学习、参考。
人民币：RMB 79.80 元售价：NT$ 319.20 元

陈培爱教授博士生优秀广告论文选/厦门大学广告教育丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:陈培爱//杜艳艳|责编:刘璐出版社：厦门大学
丛书项：厦门大学广告教育丛书
陈培爱教授在厦门大学历史系、新闻传播学院及澳门科技大学人文与艺术学院共培养了42名博士生（包括 1名博士后），他们毕业后主要在国内各高校从事广告与媒介方面的教学与研究工作。这些博士生出版了许多论文与著作，为中国广告事业的发展做出贡献。本著作精选其中的代表性论文21篇，聚焦人工智能对广告的影响、数字传播、互联网广告治理等核心前沿领域，展示年轻学子在学科研究中的后发优势与魅力。
人民币：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

市场调研与预测(第3版微课版高等职业教育市场营销专业新形态一体化教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李隽|责编:左卫霞出版社：清华大学
本书按照市场调研与预测工作过程，采用“项目导向、任务驱动”模式，“教学做”一体化，全书分为市场调研岗前准备、设计市场调研方案、设计市场调研问卷、选择抽样方式、选择市场调研方法、整理和分析调研资料、市场预测和撰写市场调研报告八个项目，每个项目又分解为具体的工作任务，每个工作任务采用“五步教学法”设计，即任务引入、知识铺垫、任务实施、汇报交流和总结拓展。每个项目后都配有知识检测、项目实训等丰富的教学资源。本书适应数字经济发展和企业数字化转型需要，拓展了网络调查、数据分析等内容。本书逻辑构建和内容取舍既具有独立性，又具有兼容性，符合产教融合、职普融通和科教融汇的新方向。本书同步建设有校级精品在线开放课程，配套开发了微课、视频、动画、课件、在线测试等丰富的数字化教学资源，并精选其中典型性、实用性资源以二维码方式呈现，方便读者即扫即用。本书既可作为高等职业教育专科、本科院校和应用型本科院校市场营销专业及其他财经商贸类专业的教材，也可作为市场调研、市场营销相关岗位从业人员的培训辅导书或自学参考书。
人民币：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

从0到1的新获客瞬间
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(日)芹泽连|责编:史靖靖|译者:刘倩出版社：浙江教育
日本知名营销专家、“非顾客研究第一人”芹泽连基于对300多个品牌的追踪与研究，首度解释存量时代的新增长法则。当产品很好却卖不出去时，你有没有这样想过？市场整体低迷，销售下降在所难免。只要重视忠实顾客，业务就会增长。我们专注于利基市场，无须将开发新顾客放在首位。使用STP和用户画像等框架工具也能吸引非顾客和轻度用户。品牌永远无法理解或改变消费者。我们坚持产品导向，所以不擅长理解顾客。这些想法都是错的，想要突破增长瓶颈，促成非顾客的首次购买才是关键！非顾客，才是最重要的顾客。如果无法吸引非顾客，品牌将无法成长！首创将“ 非顾客”变为“新顾客”的5大原则：情境改变，意义则改变；意义改变，价值则改变。把非顾客作为洞察市场的“镜头”，不断创造“品牌新入口”。从非顾客行为背后的欲望、抑/制和回报中理解其合理性。 “品牌特点”×“顾客回报” 才是符合情境的利益。专注于提高商品接触频率，而非改变销售方式。从情境重塑、行为逻辑到价值传递，手把手教企业在消费者的生活中建立你的专属品牌接触点，创造“购买契机”，促使他们进行首次购买。无论你是苦于拉新的私域人，还是寻求增长的营销人，这本书都将助你跳出“ 内卷式竞争”，在充满未知的“非顾客”领域，找到从0 到1的新获客瞬间。
人民币：RMB 99.90 元售价：NT$ 399.60 元

快消品渠道竞争(缩量时代的制胜策略)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：谢忠涛|责编:于建廷//效慧辉出版社：工商联
本书汇聚了作者十五余年快消品行业一线实战经验精华，结合500强企业及顶尖营销咨询公司的营销管理方法，为快消品从业者量身打造。全书系统构建快消品渠道竞争方法论：全面拆解10 大渠道竞争核心原理；深入剖析7个市场诊断分析模型；详尽阐述5大市场布局策略；提供5个区域市场数据分析模型；直击9大渠道营销痛点；解析5大渠道运营管理方法等。全书内容涵盖经销商管理、价格稳控、动销提升等关键环节的深度解析，通过丰富的实战案例，手把手教你如何打造高利润、高掌控力的渠道竞争体系。每个案例均基于真实场景，确保策略的可行性与有效性，助你全方位分析与优化市场，打破内卷僵局，实现“缩量时代”的渠道竞争力构建。无论你是快消品企业的管理者、市场营销人员、经销商操盘手，还是希望提升个人能力的从业者，本书都将是你突破自我、提升业务水平的必备指南。让我们一起在快消品行业的激烈竞争中，找到属于自己的破局之道，实现职业生涯的飞跃！
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

消费心理学(第3版高等院校经济管理类新形态系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:白玉苓|责编:万国清出版社：人民邮电
本书基于“理论+方法+ 实践”的写作思路编写而成，旨在研究个体感觉、知觉、情感、意志、需要、动机、态度、自我概念、生活方式以及个性心理特征与消费者心理的内在关系，分析在社会、文化及营销因素影响下消费心理的形成和行为表现，并研究从消费心理到消费决策及行为的形成机制。各章首均设置了“学习目标”“关键术语”和“导入案例 ”，正文内则穿插了“思考与讨论”“微视频”“视野拓展”“ 示例”“经典实验”等栏目，章末均设置了“归纳与提高” “综合练习题”。本书为高等院校工商管理类专业消费心理学课程的教科书，也可作为企业管理人员的工作参考用书。
人民币：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

现代市场营销理论与实务(普通高等教育经济与管理类应用型人才培养系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:李小丽//梁惠珍//张锐|责编:罗爱林出版社：西南交大
本书共14章，在内容体系上分为基本理论及应用与实践两大部分。基本理论包含章节概述及经典理论；应用与实践包含案例介绍、案例分析与方法应用以及课后思考题等。本书基于营销管理新格局，坚持以市场营销理论深度理解与应用实践相结合为出发点，培养新时代 “国际化、数字化、趣味化、产业化、实践化”的市场营销复合型人才。本书从市场营销基本理论、市场营销环境评估与应对、市场分析方法与应用、消费者市场与心理行为、市场细分与定位、开发新产品与管理产品生命周期、全球市场等方面系统阐述了市场营销相关知识，具有语言简洁、逻辑严密、案例丰富等特点，集理论性与实践性于一体。本书可作为市场营销专业及管理类、财经类和其他相关专业的教材，也可作为相关从业人员的自学参考书。
人民币：RMB 60.00 元售价：NT$ 240.00 元

需求预测和库存计划(一个实践者的角度第2版)/刘宝红供应链实践者丛书
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)刘宝红|责编:张竞余//杨振英出版社：机械工业
丛书项：刘宝红供应链实践者丛书
新品计划难免大错特错，老品计划做不到精益求精，是众多企业面临的普遍挑战。追求精益求精要靠预测模型，本书会详细介绍几种最常用，也是最重要的预测模型；避免大错特错要靠群策群力，本书会详细介绍德尔菲法，来有效应对高度不确定性。本书还会详细介绍库存计划，比如安全库存、再订货点如何计算，批量大、批量小的产品如何计划， VMI的库存水位如何设置等。鉴于绝大多数企业没有专门的计划软件，本书所有的案例都在Excel中完成。本书为实践者量身打造，目标受众为计划经理、供应链总监、一线计划人员，以及对需求预测、库存计划实践感兴趣的人。
人民币：RMB 89.00 元售价：NT$ 356.00 元

市场营销管理(需求的创造与传递第6版高等院校市场营销系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王龙//钱旭潮|责编:张有利出版社：机械工业
本书包括理解营销、市场分析、战略确立、策略推进、保障控制5个部分共14 章内容，全面清晰地阐述了市场营销的本质、理念、过程与方法。本书的主要特点是：第一，明确提出营销的本质是需求的创造与传递，并以此为主线构建本书的章节内容，着重强化并论述了互联网对营销策略尤其是传播策略的影响；第二，以本土事例为主，内容时效性强，具体包括将知识点具象化的“案例”、描述行业现象的 “材料”与引发思辨的“讨论” ；第三，突出理论与实践的结合，每章末设置“关键术语”“简答题”“思考题”模块，总结各章重点理论知识，配合“实践与探讨”和“互联网实践”专栏，融入各行业优秀企业的前沿案例，帮助读者构建起适应新时代市场竞争的营销思维与实战能力。本书适合市场营销、工商管理、人力资源管理、会计学等专业本科生使用，也可供企业管理、市场营销等从业人员参考。
人民币：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

数智广告文案创作(数智广告传播系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：马中红//吴映秋|责编:杨柳|总主编:马中红出版社：苏州大学
本书对广告文案创作的理论与实践、思维与创意、篇章与修辞、技能与技巧进行系统讨论，尤其关注数智技术对平台化广告文案创作的深刻影响。第一至三章为基础篇章，在廓清广告文案核心概念、创作观念发展脉络的基础上，重点阐释数智广告文案的新理念、创意本质及构想方向，深度解析广告文案创作与文化资源之间的互文性特征。第四至六章为广告文案创作实践篇章，具体讨论数智技术赋能广告文案创作的底层逻辑，并基于广告文案复杂的结构元素详细分析广告标题、广告正文、广告语、商标命名、广告歌曲的创作原理和技巧，对广告语言艺术、叙事、弹幕和提示词的写作手法进行实操训练。第七至十章为数智应用场景下的广告文案创作，详细拆解图文广告、短视频广告、直播广告及音频广告文案的新结构、新形式与新创作技法，系统构建适应数智营销环境的新型广告文案创作知识体系。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

数智广告效果调查方法(数智广告传播系列教材)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：杨正|责编:杨柳|总主编:马中红出版社：苏州大学
本书涵盖了广告效果调查的基础概念、广告效果调查在广告营销活动中的作用、广告效果调查基本伦理、广告效果调查的各类方法与分析工具的使用，以及广告效果评估报告的撰写等内容。书中不仅介绍了传统广告效果调查方法，还重点探讨了大数据、人工智能等数智技术在广告效果评估中的应用，帮助读者理解如何通过数据挖掘、用户数字痕迹分析等手段，精准衡量广告投放的实际效果。本书旨在帮助学生掌握数智时代广告效果调查的核心理论、方法与实践技能，适应广告行业在数据驱动下的变革与创新。本书不仅适合广告学、市场营销学、数据科学等相关专业的师生使用，也可作为广告从业者的参考用书。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市场营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:卫海英|责编:黄奕瑕//谢善德出版社：广东经济
本书旨在为市场营销领域的学习者和从业者提供一套全面且实用的指导手册。本书主要内容涵盖市场营销的基本概念、市场调研、消费者行为分析、市场细分与定位、产品策略、定价策略、分销渠道管理、促销与广告策略、数字营销、服务营销以及国际市场营销等，以紧密结合中国市场的实际情况与全球营销趋势为特色，通过丰富的案例分析帮助读者理解和应用理论知识。本书适合市场营销专业的本科生、研究生以及在职营销人员作为教材或参考书使用。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

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