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市场营销
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：刘瑛//赵永新//靳娟出版社：西安交大
市场营销是企业经营管理活动的重要组成部分。市场营销学是20世纪起源于美国的一门研究企业市场营销策略和经营艺术的经济科学，是现代企业经营管理经验的概括和总结，具有很强的实用性。刘瑛、赵永新、靳娟主编的《市场营销》共十章，包括市场营销概论，市场营销的环境分析，购买行为分析，市场营销信息系统与市场调研，目标市场营销，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，服务市场营销。本书本着以基础理论够用，突出应用和实践技能培养的指导思想，遵循适用、创新、可操作性和可引发性的原则，吸收了国内外现代营销精髓，总结了我国企业的营销实践规律、技巧和方法，并辅之以案例分析。本书可作为高职高专院校管理类专业教材，也可作为非管理类专业学生、企业营销人员、员工培训学习之用。
人民币：RMB 35.00 元售价：NT$ 157.50 元

营销策划
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:王斐//罗军出版社：北京理工大学
王斐，罗军主编的《营销策划》共分为三大部分，第一部分为营销策划的基本理论部分，包括第1 章到第3章，内容为营销策划的原理与理念、操作流程、营销策划书写作等；第二部分为营销策划的要素策划部分，包括4章到第10章，内容为企业市场调研、产品、分销渠道、促销、品牌、广告、企业形象系统策划等。第三部分为营销专题策划部分，包括第11章公关策划。本书内容翔实、阐述透彻、体例新颖、案例丰富，集营销策划方法、技巧与文案于一体，是一本独具特色的营销策划类书籍。本书既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的教材，也可以作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

全能营销
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：达夫|责编:刘雪涛出版社：中国华侨
本书详细阐述了经过实践反复检验的各种高效营销方法，力图从专业的角度对市场营销这门科学进行深度概括，向读者展示了营销活动的全过程。从营销环境分析到市场机会选择，从营销策略应用到组织与控制营销活动，为做好营销活动的每一个环节出谋划策，从思维、战略、品牌、价格、口碑等角度，为打造爆品提出优质解决方案。期望从理论和实践应用两个方面为企业管理者和营销人员，以及有志于从事营销工作的人员提供全方位的切实的帮助。通过本书，读者不仅可以了解营销活动的全过程，更重要的是可以获知如何开展营销活动。
人民币：RMB 36.00 元售价：NT$ 144.00 元

瘾营销
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：孙惟微|责编:刘宇//马妮璐出版社：广东人民
世界正在变得越来越容易“成瘾”。时代在变，但人性从来没有变。如果把“成瘾”视为人的一种行为模式，那么这种行为正在变得可以预测。作者从消费者行为学、神经营销学和神经广告学的角度，系统剖析了消费者的成瘾行为，揭示了“瘾营销”这种秘而不宣的商业竞争范式。本书以消费者成瘾行为为主线，结合行为营销学与消费者行为学理论，勾勒出虚实融合场景下的“用户画像”，帮助营销者更好地理解用户的动机、需求、预期和梦想，进而为目标用户群提供更好的体验。
人民币：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

价值营销
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：黄豆豆|责编:孙倩倩出版社：中国科学技术
《价值营销》由营销领域实干派专家经验提炼而成。当前品牌间竞争加剧，线上线下“极卷”。如何从市场中脱颖而出？本书提供了实战打法。作者提出实现价值营销的具体“干法”——提升品牌的产品力、传播力、数据力、服务力和品牌力。全书从多方面展开，结合丰富的、全新的实战案例，指导企业主、创业者，以及门店店长等，在细分赛道中获得流量，并将流量转化为“留量”，并帮助企业品牌从一时红到一直红。
人民币：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

痛点营销
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：冯东//朱衍强出版社：现代
相对于传统营销，由冯东、朱衍强所著的《痛点营销》一书致力于传播以下理念—— 第一，没有痛点与诉求就没有成交机会，营销的本质就是去发现用户痛点，对用户进行痛点营销、痛点说服，促成交易。找痛点，是营销人员必备的一项基本功；第二，营销人员要养成痛点思维，善于观察用户、研究用户、发现用户痛点，将工作重心从营销产品、服务转移到营销“痛点解决方案”上来，致力于为用户解决问题、提供差异化价值；第三，痛点营销旨在消除传统营销工作的盲目性，主张所有营销工作都要紧紧围绕用户痛点和需求来展开，反对一刀切，反对大海捞针，反对主观思维，反对大投入，崇尚用户思维，崇尚满足用户个性化需求，崇尚价值的传递，崇尚精准营销；第四，痛点营销是一个系统工程，涉及到企业的方方面面，不仅仅是营销部门和营销人员的职责，上至企业决策层，下至一线执行层，包括企业研发部门、市场部门、销售部门，都是企业痛点营销工作中不可或缺的一环。企业需统一口径，在共同的用户思维和痛点逻辑下，完善分工，紧密配合。
人民币：RMB 45.00 元售价：NT$ 180.00 元

全能营销
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：达夫|责编:刘雪涛出版社：中国华侨
本书详细阐述了经过实践反复检验的各种高效营销方法，力图从专业的角度对市场营销这门科学进行深度概括，向读者展示了营销活动的全过程。从营销环境分析到市场机会选择，从营销策略应用到组织与控制营销活动，为做好营销活动的每一个环节出谋划策，从思维、战略、品牌、价格、口碑等角度，为打造爆品提出优质解决方案。期望从理论和实践应用两个方面为企业管理者和营销人员，以及有志于从事营销工作的人员提供全方位的切实的帮助。通过本书，读者不仅可以了解营销活动的全过程，更重要的是可以获知如何开展营销活动。
人民币：RMB 36.00 元售价：NT$ 144.00 元

市场营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：刘晓红//李倩玮//田芯出版社：天津大学
“市场营销学”是以经济学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是工商管理类各专业的专业基础课，具有综合性、边缘性的特点。这本由刘晓红、李傅玮、田芯主编的共计12章。第1章市场营销概述，介绍市场营销的观念及学习方法；第2章至第7章主要内容是围绕市场营销分析的各个部分，包括市场营销战略、营销环境分析、消费者市场分析、组织市场分析、市场竞争战略分析及目标市场分析；第8章至第11章为营销策略，包括产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略；第12章介绍了整合营销。本书各章在突出主要内容的基础上，强化学生对理论知识的理解及应用。本书既可作为高等院校工商管理类各专业应用型本科生教材，也可作为高职高专相关专业学生的教材，还可作为企业营销人员的培训用书。
人民币：RMB 39.00 元售价：NT$ 175.50 元

营销大统领
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(韩)高态亨|译者:金花出版社：电子工业
作为韩国营销界的传奇人物，作者将理论与实践相结合，形成了其独特的营销理念。全书介绍了打造个人品牌、提升营销成功率的一系列步骤。首先阐述了个人品牌营销所需的四个步骤，并锁定需要集中实践的领域；其次介绍了如何满足顾客需求，如何利用营销引荐，还提供了顾客咨询的实战技巧和提高成功率的七个要点；最后详尽解析了成为出色营销员的七大素质。本书以实际案例系统解析了关于市场营销含混不清、难以理解的部分，不仅适用于营销相关工作人员，而且对于希望实现自我价值的读者也同样具有莫大裨益与指导价值。
人民币：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

下沉式营销
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：李恺阳|责编:李瑛//李红霞出版社：工商联
本书可以了解到关于下沉市场的很多典型案例，其中会涉及到一些痛点的分析和难点的破解，让读者更为全面和细致地了解下沉市场，了解下沉用户的真实生活状态和消费心理。本书也试图给出一些解决方案和指导意见，让读者在进入下沉市场时不再是懵懂无知，能够根据自身的定位和诉求选择一条可参考的实操路径。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市场营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:张娟|责编:裴泱//马新娟出版社：机械工业
本书全面系统地介绍了市场营销学的基本框架和内容，从环境分析到市场研究，再到战略制定和策略分析，详细阐述了市场营销的整个过程。本书定位于高等院校市场营销学的课程改革配套教材，特别是基于雨课堂的教学改革。本书的特色和优势是能满足混合式教学的需求，通过配套雨课件和教学设计手册，帮助教师轻松实现课前、课中、课后的教学设计，使教学内容做减法、课堂教学效果做加法，丰富教学方式和学习方式。本书每章均设有进阶图谱和思维导图，在帮助学生自主学习的同时，将知识、能力、价值观有机融合，通过辩论练习、策划实训、案例分析讨论，以及作业、考核与拓展训练等栏目，实现从知识到能力再到价值观的学习进阶，也帮助各位老师将课程打造成“金课”。本书可作为高等院校本科经济管理类专业市场营销课程的教材，也可供市场营销初学者学习使用。
人民币：RMB 34.90 元售价：NT$ 139.60 元

科学营销(精)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：郑毓煌|责编:陈弘芳出版社：中信
营销既是一门艺术，更是一门科学，要学好营销，必须有扎实的基本功。作者清华大学博士生导师郑毓煌教授在20多年的教研和实践过程中发现，99％的人对营销有误解，一是把营销和推销、销售混为一谈，二是把营销和产品对立，三是认为市场营销与大多数人所做的事情无关，无须学习营销。与此同时，市场上关于营销的图书鱼龙混杂，而“现代营销学之父”菲利普 ·科特勒的经典著作《营销管理》则因为太厚，大多数人望而生畏，很难耐心读完，更不用说融会贯通并加以运用。因此，《科学营销》一书系统梳理了科特勒科学营销体系，并将其简化为三步具体的流程：（1）市场分析；（2）市场战略；（3）营销组合策略。科特勒科学营销体系涵盖了市场细分、目标市场选择、定位、产品、品牌、渠道、定价、服务、传播等方方面面。此外，这本书还深度解读了苹果、特斯拉、Facebook、华为、阿里巴巴、小米、美团等数十家国内外企业的成功经验或失败教训，为个人和企业建立对营销的全面认知、更好地胜任市场营销工作、打造品牌、提升个人影响力和竞争力提供实用建议。通过这本书，你可以快速掌握：百年营销理念的进化过程，科学营销的思维体系和具体做法，影响世界的营销学经典理论和前瞻洞察，国内外头部商业品牌的成败经验和原因分析，等等。用一句话来说，你将建立对科特勒科学营销体系的系统认知和实践框架。
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

非传统营销(Ⅱ)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(澳)珍妮·罗曼纽克//拜伦·夏普|责编:徐小亮//任宇|译者:麦青出版社：陕西师大
《非传统营销》第Ⅱ册是轰动全球品牌界的经典畅销书《非传统营销》的延续，它将带领读者进一步了解更灵活有效、更基于实证的品牌营销方法论。本书基于扎实深刻的顾客行为洞察以及品牌成长根基等底层逻辑，为品牌同人提供了诸多对如何促进品牌增长、如何提升营销效率等问题行之有效的解决方案和参考借鉴。本书将彻底改变你对营销学的认知。
人民币：RMB 88.00 元售价：NT$ 352.00 元

服务营销学
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：编者:叶思妤|责编:贾立平出版社：社科文献
随着我国经济结构的不断调整，消费端发生了巨大的变化，因此做好服务营销和培养服务营销人才成为重要的议题。本书根据服务企业的实际营销操作流程，系统地构建了服务营销的理论框架与策略体系，分章节对服务营销概念、服务购买行为、服务产品及品牌策略、服务定价策略、服务渠道策略、服务促销策略、服务人员、服务过程、服务的有形展示、服务质量管理、顾客管理和网络服务等进行了系统解析。本书既有助于企业掌握服务营销流程，指导其实践操作，也为从业人员提供了一部理论和实际相结合的服务营销学指南。
人民币：RMB 128.00 元售价：NT$ 512.00 元

营销思想史
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：张闯|责编:贾米娜出版社：北京大学
本书遵循营销思想史研究的基本范式，系统梳理了现代营销思想产生的时代背景、学科基础，以及在过去百余年中的演进过程。在展现现代营销思想按照时间脉络发展与演进的基础上，本书还试图通过对早期及现代营销思想学派的梳理展现当代营销思想和营销理论的基本结构。此外，本书还尤为关注现代营销思想在中国引进、传播与发展的过程，展现了改革开放以来中国学术界对西方营销思想与营销理论的学习、吸收和创新历程。
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

营销基本功
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：罗建幸|责编:朱鹤楼//马佳//於薇出版社：机械工业
三十年磨一剑，铸就本书。营销内功篇，阐释重要营销理念、分析方法、战略思维等，其中“3C营销三角模型”系至尊营销心诀，不可不练！营销外功篇，包括产品组合、渠道建设、销售技巧等，基中“精准广告、 KOL口碑营销”等新媒体传播手段不可不学！营销管理篇，侧重于营销计划、营销过程、渠道价格和客户管理，以及营销人员的管理。本书两大特色：实用，所有章节都源于营销实战痛点的总结提炼；适用，所有章节都特别提示相关岗位和行业的阅读人群。本书适合B2C、 B2B营销人（营销策划人员、销售人员、中高层管理者），以及对营销感兴趣的在校学生、社会人士阅读。
人民币：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

量子营销(引领未来的创新营销法)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)拉加·拉加曼纳|责编:郭宇佳//赵青|译者:池明烨出版社：中译
随着技术、工具和商业策略在过去几十年来的发展，市场营销也经历了四个重要发展阶段。接下来，在第五阶段中发生的一切将是营销史上的一场革命。所有与当前营销方法相关的事情，包括品牌本身的概念都需要重构。作为全球知名品牌——万事达卡全球首席营销及传播官的拉加·拉加曼纳分享了企业取得成功的营销新方法。《量子营销：引领未来的创新营销法》面向所有商业人士，帮助他们了解市场营销，以全新营销赛道迎接 5G时代的新世界。
人民币：RMB 69.80 元售价：NT$ 279.20 元

AI营销画布(数字化营销的落地与实战)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：(美)拉吉库马尔·文卡特桑//吉姆·莱辛斯基|责编:孙倩倩|译者:褚荣伟//闵彦冰出版社：中国科学技术
推迟甚至忽视将人工智能和个性化的应用作为战略目标之一的代价很大。车美仕根据客户搜索行为做出个性化显示，其网站设计旨在为客户展示尽可能相关且理想的库存，减少客户认知负担，消除搜索障碍。星巴克的应用程序将根据客户的购买历史和偏好，推荐新的饮料和食物。可口可乐第一代自动售货机允许客户通过混合搭配不同口味来定制汽水，获取消费者偏好数据，从而开发新产品。作者提出营销负责人应该借助人工智能实现增长，加速落地，实现个性化、规模化。实现现代营销刻不容缓，AI营销画布作为落地工具，完整地阐释了将人工智能和机器学习应用到营销中所需的所有内容。无论顶级品牌还是中小型企业，都可以使用这一方法聚焦视线迈向成功。
人民币：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

营销之道--营销管理实战模拟教程
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：李胜//黄林出版社：化学工业
“营销之道”模拟实战系统采用国际领先的商业模拟实战训练模式，全程在分组对抗与模拟实战的环境下学习与训练营销管理技能。参训学生分组组建成相互竞争的团队，每个团队分别组建一家模拟企业，通过团队的运营管理，运用所学的营销管理知识技能，努力提升企业绩效，在若干个经营周期内实现企业的经营目标。《营销之道——营销管理实战模拟教程》由李胜和黄林编著，是“营销之道”的配套教材，共分为11章：“营销之道”平台简介、模拟企业环境、市场调研、STP战略、产品管理、渠道管理、产品定价、广告管理、促销管理、营销分析工具、公司运营状况分析。另有附录。实训以任务为导向，实训包括：实验目标、实验内容及步骤、注意事项、思考与练习四部分。全国高校市场营销大赛是面向全国高校大学生的营销实践技能与创新创业能力竞赛，《营销之道——营销管理实战模拟教程》是全国高校市场营销大赛营销软件模拟演练的指定教材，也可作为经济管理及相关专业营销实践教学的通用教材。
人民币：RMB 29.80 元售价：NT$ 119.20 元

营销破局(玩转营销十八般武艺)
所属分类：经济>>工商管理>>市场营销作者：姚永斌//黄志东|责编:毛一飞出版社：广东经济
本书作者不仅有扎实的理论基础，还有丰富的实践经验，可以通过自己对产业和营销的深刻了解，讲述真正实用的知识和技巧，从而为企业和品牌营销指引方向，提供帮助。作者将生动的现实案例解析和简要的营销理论有机地结合起来，深入浅出地介绍了营销破局的十八般武艺，不仅告诉人们如何正确地去“想”，更指明了怎么正确地去“做”。面对中国市场营销的颠覆性变化，作者通过理论+ 案例演绎，通俗易懂地让大家更好地了解、掌握和运用 “营销破局”战略与战术！
人民币：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

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