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價值營銷
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：黃豆豆|責編:孫倩倩出版社：中國科學技術
《價值營銷》由營銷領域實幹派專家經驗提煉而成。當前品牌間競爭加劇，線上線下「極卷」。如何從市場中脫穎而出？本書提供了實戰打法。作者提出實現價值營銷的具體「干法」——提升品牌的產品力、傳播力、數據力、服務力和品牌力。全書從多方面展開，結合豐富的、全新的實戰案例，指導企業主、創業者，以及門店店長等，在細分賽道中獲得流量，並將流量轉化為「留量」，並幫助企業品牌從一時紅到一直紅。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

情緒價值(新的商業時代情緒價值為王)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：蔡鈺|責編:汪欣出版社：新星
產品價值=功能價值+情緒價值+資產價值同質化時代，產品的功能價值不再稀缺，資產價值具有極大的偶然性，只有情緒價值能讓你殺出重圍。情緒的生成機制是怎樣的？消費者存在哪些基本的生理感受和心理動機？如何回應消費者的情緒、為消費者創造情緒、打造產品的情緒價值？情緒=感受+動機+行為著名商業觀察家蔡鈺用這個等式，結合國內外經典商業案例，帶你打開情緒價值的黑箱，學會一套讓自己和產品都能獲得喜愛與認同的完整方法論。無論你是創業者、產品人、營銷人，還是渴望被人喜愛、認同的個體，通過本書，你都將收穫：一套提升個人洞察能力、利用情緒提升產品價值的系統方法；一個新時代下觀察並解釋消費行為的嶄新框架；一組普通人也能懂的、商業世界如何「算計」你的思維模式。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

行為設計學(打造峰值體驗)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)奇普·希思//丹·希思|譯者:靳婷婷出版社：中信
什麼是行為設計？斯坦福大學教授B. J. 福格提出的前沿心理學理論，創業圈、投資圈人士紛紛推崇，福格的多位學生更是用這套理念自主創業，成了百萬富翁。行為設計基於對人類思維習慣的研究，間接地設計干擾，影響行為和決策。習慣改變、用戶體驗、廣告創意、產品設計、員工管理……都離不開設計。如何設計美好體驗？據諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼研究，人們對一段經歷的評價取決於兩個時刻：「峰值」（最好或最壞的時刻）和「結尾」。美國知名行為心理學家希思兄弟發現，那些令人愉快的峰值時刻大致包含4種因素： 1. 欣喜。來自大腦專註、享受的感覺。給人驚喜，製造儀式感，人們便會產生「超凡」之感。 2. 認知。當人們恍然意識到自己的能或不能時，那種醒悟、狂喜的情緒，會銘記終生。 3. 榮耀。在獲得認可、戰勝挑戰的一剎那，人們內心會自發產生一種驕傲和自豪感。 4. 連接。和他人一起經歷痛苦，一起實現目標時，人們會感覺彼此關係更進一步。面對生命中的轉變、里程碑時刻和低谷事件時，人會本能地渴望關注和重視。這也是為他人設計峰值體驗的重要節點，是搭建信任、尊重、責任和忠誠度的最佳時機。體驗時代，享受體驗，也要製造體驗。要想達成心愿、影響他人，你也應該來學一學行為設計。《行為設計學(打造峰值體驗)(精)》是一本套路滿滿的書，裡面有很多有趣、真實的故事。要知道，奇普·希思、丹·希思兄弟邏輯嚴密，技術含量和思維密集度高。如果他們兩個研究「體驗設計」，那基本上目前學術界所知道的，你能知道的，都在這裡了。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

峰值體驗(影響用戶決策的關鍵時刻)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：汪志謙//朱海蓓|責編:許艷輝出版社：中信
用戶接觸品牌或產品的每一個流程中，都存在一些關鍵時刻（MOT），這些關鍵時刻將左右用戶選擇品牌的決策，影響用戶購買及與產品建立長期關係的可能性。本書將教會讀者洞察用戶真實需求，創造品牌價值內核，尋找關鍵時刻，輸出獨特的品牌體驗並將之轉化為企業的效益增長。要讓用戶感受峰值體驗，未來的裂變才能有所期待。用戶心智對品牌的評價並不是一個平均分數，也不是加總計分，而是用戶在關鍵時刻打的分數。研究3種人（愛你的人、不愛你的人、喜歡你的人）是所有洞察的開始，引進外部視角，才有機會看到新賽道。在3個黃金時刻、4個維度（進店、轉化、復購、推薦）進行體驗設計，發現28個洞察點，是本書闡釋的打造峰值體驗的核心方法。品牌體驗如果不能讓人秒懂、秒下單，流程再精妙都是無效的設計。每一個品牌都要成為體驗設計者，而每一個體驗設計者，必須有能力清楚地說明，在哪個時刻，做什麼樣的服務，才會讓用戶感受到不同。體驗打造認知，心智是營銷真正的戰場。本書針對企業如何能夠高效打造體驗設計，影響用戶的關鍵決策，收穫持續的用戶增長，為企業家、經營者、產品設計及運營者帶來了全新的洞見。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

娛樂化思維(所有生意都值得重做一遍)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：泊明|責編:侯春鵬//李佳貝出版社：機械工業
隨著新消費時代的到來，人們對產品娛樂性的需求越來越高，娛樂性需求已經成為一種剛性需求。未來商業競爭的發力點很大程度集中在如何通過賦予產品娛樂性以滿足用戶新的消費需求上。同時，在這個注意力日益稀缺的時代，如果你的產品和營銷不具備娛樂性，不能夠滿足用戶對趣味性、藝術性、情感性、社交性、流行性等的娛樂性需求，就很難獲得消費者的關注並促成購買。本書通過對用戶娛樂性需求的深入剖析，總結出了一套賦予產品和營銷娛樂性的、可全方位應用于商業創新的方法論—— 娛樂化思維。娛樂化思維不僅能夠幫助企業實現在產品上的娛樂化和創新，同時也能夠很好地幫助企業實現營銷內容化、內容娛樂化，使企業在嚴重同質化競爭的市場環境中快速提升品牌競爭力，提升企業營銷的獲客效率，降低營銷成本。未來，「一切行業都是娛樂業」，所有生意都值得用娛樂化思維重做一遍！
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

營銷革命3.0(從價值到價值觀的營銷輕攜版)/科特勒新營銷系列
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)菲利普·科特勒//(印度尼西亞)何麻溫·卡塔加雅//伊萬·塞蒂亞萬|譯者:畢崇毅出版社：機械工業
丛书项：科特勒新營銷系列
3.0營銷時代超越了以產品為基礎的1.0時代和以消費者為基礎的2.0時代，它用一種更為全面的眼光來看待顧客，把他們視為具有多維性、受價值驅動的人群，甚至是企業潛在的合作者。本書清晰地闡釋了三位作者的主要觀點，同時提供了豐富的實際營銷案例，可以幫助企業順利開展3.0 營銷。在這個新的營銷時代，消費者已經意識到自己的購買具有全球影響力，他們會因此改變自己的消費行為，同時積極影響周圍人的消費選擇。本書詳細解釋了企業應當如何參與這種消費者之間的對話，如何在全球範圍內積極進行品牌定位，以及如何與越來越主動自覺的消費者保持成功合作。本書不僅研究了企業應如何定義和體現自己在各利益相關者心目中的價值，同時也探究了品牌對貧困、社會文化變遷和環境可持續性等問題產生的影響。此外，本書還解釋了價值驅動型營銷模式對企業員工、渠道夥伴和公司股東的影響方式。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

價值重構(數字時代廣告公司商業模式創新研究)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：李斐飛出版社：社科文獻
2010年後以「雲大智物移」為代表的數字技術逐漸成熟，並在應用領域內迅速普及，將人類社會帶入信息化的高級階段——數字時代。新技術與新的社會發展階段，帶來了全新的價值創造方式和商業規則，對於廣告公司而言，如何在變革的環境下生存發展下去，是業界和學界的共同課題。本書從「價值創造」的視角，著眼于「廣告公司如何通過商業模式創新應對數字時代環境變革」這一現實問題，並將這一複雜問題分解為四個子問題：第一，數字時代廣告公司商業模式的基本範式；第二，對比傳統廣告公司商業模式的基本範式，數字時代廣告公司商業模式出現了哪些創新？第三，主導廣告公司商業模式創新的推動性因素是什麼；第四，從傳統到數字時代，廣告公司商業模式創新的可行性路徑。圍繞這四個問題，本書採用了理論演繹與經驗研究兩種研究路徑。一方面以價值理論為工具，通過理論演繹將廣告公司商業模式創新這一具體問題置於社會價值系統的範疇內進行分析和研究。另一方面，從現實材料中，以定性分析為主，結合定量研究，綜合採用案例研究、比較研究等方法，以NVIVO.11作為案例研究的數據儲存、分析工具，通過兩個相互聯繫的子研究，去總結業界在實踐中給出的解決方案。
人民幣：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

交易對手信用風險和信用價值調整(第2版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(英)喬恩·格雷戈里|譯者:楊超//吳攀攀//白宇//楊靜平出版社：北京大學
喬恩·格雷戈里著的《交易對手信用風險和信用價值調整(第2版)》是一部全面而系統地介紹交易對手信用風險管理的金融學專著。本書第一版的問世，受到廣泛的關注，有關交易對手信用風險的研究也因此取得迅猛的發展。第二版對第一版進行了大幅度的調整與補充，以便及時吸納、總結最新的研究成果，為讀者呈現一個更為完備的理論體系，提供一套更為有效的實務指導。全書包括四大部分內容：第一部分對金融風險管理做了概括性介紹；第二部分介紹降低交易對手信用風險的各種手段；第三部分是針對信用風險的衍生品價值調整；第四部分總結了交易者和監管者從各自角度對控制交易對手信用風險所做的努力，並對信用風險管理未來的發展做出了設想。
人民幣：RMB 98.00 元售价：NT$ 392.00 元

終結者的遊戲(聰明公司如何從售賣產品轉向提供價值)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(意)馬科·貝爾蒂尼//(德)奧德·科尼斯貝格|責編:黃兆寧|譯者:馬旭飛//李長霞出版社：浙江大學
數字化的發展使得公司與客戶之間的信息愈加透明。聰明的公司正在基于技術的發展，搜集和評估客戶真正的目的（價值），並從客戶目的出發，建立新的收入模型，將客戶在目的滿足的過程中可能承受的風險和負擔積極轉移，努力縮小組織獲得收入和客戶滿足目的的方式之間的差距，從而減少甚至消除浪費。本書正是以上述收入模型為核心，闡述了它們能夠在當下顛覆商業模式的原因，並解釋了為什麼這樣的定價模式是商業的精髓。同時，兩位作者基于各自的理論研究和大量實踐案例，概述了採用這些新模式所面臨的挑戰，並就界定結果的標準、對收集客戶數據時可能遭遇的敏感問題以及內部組織可能面臨的障礙等提供了指導。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

結構功能主義視域下廣告的價值變遷(1979-2020)(精)/知庫
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：武曉麗|責編:張萬興//周紅斌//劉浩川出版社：九州
丛书项：知庫
本書採用史論結合的方式，將廣告業放在改革開放后逐漸形成的社會網路結構之中，對1979-2020年間廣告業與整個社會系統的互動機制進行考察，從結構功能主義的視角出發，以廣告業發展四十年與中國改革開放四十年的社會整體發展變遷的相互影響、互動關係作為研究對象，希望通過研究，釐清廣告業變遷的規律性，探析廣告業未來的發展趨勢。本書以廣告業四十年的發展歷史為依據，以廣告業和社會系統的互動關係為研究對象，以帕森斯的結構功能主義為理論譜系，結合中國廣告業典型案例或關鍵節點性事件，對廣告在社會實踐和社會觀念方面所作的貢獻進行分階段的整理。根據研究問題和研究對象，以結構功能主義為理論基礎，采用文獻計量分析和文獻內容分析相結合的方法展開研究。
人民幣：RMB 95.00 元售价：NT$ 380.00 元

品牌感知價值對有機食品顧客融入意願的影響研究
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：丁磊//余偉萍//李雨軒|責編:梁平出版社：四川大學
本書整合管理學、心理學和社會學理論，以行為推理理論、顧客價值理論和顧客融入理論為基礎，探討品牌感知價值是否以及如何影響有機食品顧客融入意願，並基於量化分析的實證結果，揭示其中的影響機理，提出激勵策略建議。本書共8 章，主要內容包括構建「品牌感知價值對有機食品顧客融入意願的影響」模型，探索品牌感知價值對有機食品顧客的直接貢獻意願和間接貢獻意願的影響與機理，提出激勵有機食品顧客融入意願的「三層次十六項策略」體系。本書的創新之處體現為：基於行為推理理論的合理性觀點，彌補了價值觀、態度和意願之間缺失的環節；將有機食品消費者行為研究從產品屬性驅動發展到顧客價值驅動，從直接貢獻意願拓展到間接貢獻意願；以有機食品的經常性購買者為研究對象，分析了品牌感知價值對顧客融入意願的差異化影響；揭示了品牌感知價值對顧客融入意願的影響機理，提出了具有系統性、可行性與有效性的顧客融入意願激勵策略體系；深化了有機食品消費者行為研究，為顧客價值理論和顧客融入理論在有機食品消費情境下的發展與應用增加了實證依據。本書適合作為管理學、心理學和社會學專業師生學者的理論參考，也可用於綠色食品產業的實踐研討，對有機食品生產商、零售商、市場營銷者、政策制定者和科學研究者具有學習與借鑒價值。
人民幣：RMB 78.00 元售价：NT$ 312.00 元

重建價值與信任(交易視角下的數字廣告治理)/人民日報新聞傳播前沿書系
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：雷蕾|責編:梁雪雲//王奕帆出版社：人民日報
丛书项：人民日報新聞傳播前沿書系
數字廣告不僅是數字經濟的重要組成部分，而且也因其捲入多元主體與海量數據，而對數字經濟的生產要素、生產力、生產關係產生多維連鎖效應。數字廣告業的健康發展，牽動著我國數字經濟的高質量發展，關係著我國在數字時代的經濟活力與全球競爭力。本書以數字廣告治理為話題，引入交易視角，將廣告活動視為以注意力資源為對象的交易活動，進而探討數字技術的介入對廣告交易活動的影響以及如何治理等問題。數字技術推動廣告交易模式的急遽變動，導致交易過程中因信息不完全或不對稱而產生信息摩擦，其形態及生成機制發生大幅轉變。曾經的信息摩擦逐漸減少以至被抹去，而新的信息摩擦又接連湧現。因此，如何正視數字廣告交易模式下新湧現的信息摩擦，如何適應並治理新的信息摩擦，如何推動更加高效、有序、健康、可持續的數字廣告交易生態的形成，正是本書所關切的問題。全書內容基於筆者多年來圍繞數字廣告交易所形成的現象觀察、案例分析、問卷調查、深度訪談以及計算機模擬實驗，深度剖析信息摩擦的產生根源與生成機制；圍繞數字技術帶來的新的信息摩擦，如流量欺詐、用戶抵制、隱私安全等問題，從數字廣告交易的具體情境出發，探討多元利益相關者之間的演化博弈、協同治理以及技術治理對數字廣告交易治理效果的影響，從而為現實中數字廣告交易的信息摩擦治理以及數字廣告交易治理體系的構建提供參考與建議。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

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