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  • 廣告學(整合營銷溝通視角第8版新編21世紀市場營銷系列教材普通高等教育十一五國家級規劃教材)

  • 所属分类：經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者：編者:蔣晶//苗傑|責編:徐凌     出版社：中國人民大學
  •     本書第1版出版至今近30 年，在此期間修訂了七次。 第8版保持了教材體系的系 統性和嚴謹性，為適應市場 環境的變化，全書基於整合 營銷溝通視角，引入廣告學 新的理論研究，更新大量廣 告案例。本書權衡廣告學的 歷史、現在與未來，經典與 流行，理論與實踐等，希望 呈現給讀者更豐富的內容。 本次修訂有以下三個特點： 將課程思政融入學科內 容之中，將習近平總書記關 于「廣告宣傳也要講導向」、 關於調查研究的重要論述， 以及黨的二十大報告中關於 「創新驅動發展戰略」的論述 ，有機融入各章。 基於互聯網發展現狀， 新增整合營銷溝通方面的內 容，如顧客資料庫的建設、 接觸點管理，以及為選擇廣 告公司而進行的「比稿」等。 增加新時代十年中國的 企業實踐案例、管理思想以 及學術成果，設立「廣告視 角」及「案例分析」專欄，集 中展示中國廣告行業的發展 變化和中國企業的創新實踐 ，如「生態引導與治理同步 ：小紅書的自我監督」「李寧 廣告中的中國傳統文化元素 」等。
  • 人民幣：RMB 55.00 元     售价：NT$ 220.00 元
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  • 廣告策劃創意學(第4版普通高等教育十一五國家級規劃教材)/復旦博學廣告學系列

  • 所属分类：經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者：編者:餘明陽//陳先紅//薛可|責編:方毅超     出版社：復旦大學
  • 丛书项：復旦博學廣告學系列
  •     本教材是廣告策劃創意 學科中最有影響力的教材之 一，是普通高等教育「十一 五」國家級規劃教材，曾獲「 全國優秀暢銷書獎」，歷經 1990、2003、2007、2020 年四次重大修改、刷新。30 年來，持續保持與時俱進的 創新，以期給讀者帶來最新 的理念、方法與案例。 全書分為「上篇廣告策劃 」與「下篇廣告創新」兩部分 ，共十三章，系統論述廣告 策劃概說、廣告市場調查、 市場認識與細分、產品認識 與定位、廣告戰略策劃、廣 告媒體渠道策劃、廣告推進 程序策劃、廣告創意概說、 廣告文案創意、平面廣告創 意、廣播廣告創意、電視廣 告創意、網路廣告創意等內 容。圖文並茂、理論與案例 並重，既有嚴謹的學術體系 ，又有開放性的討論空間。 是廣告策劃創意領域值得選 擇的教材。 適讀人群： ·新聞傳播、市場營銷等 相關專業的本科生、研究生 ·廣告、策劃行業從業人 員 ·對廣告策劃創意行業感 興趣的人士
  • 人民幣：RMB 58.00 元     售价：NT$ 232.00 元
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  • 服務營銷(第6版新編21世紀市場營銷系列教材普通高等教育十一五國家級規劃教材)

  • 所属分类：經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者：編者:郭國慶|責編:胡志敏     出版社：中國人民大學
  •     全書體系相對上一版有 所調整，分為緒論、服務營 銷戰略、服務營銷組合策略 和服務營銷拓展4篇共14章 ，第4篇包括服務營銷規劃 與組織、服務質量管理、服 務文化與顧客關係管理3章 ，可根據課程學時靈活選用 ，也可以用作學生實習實訓 、社會實踐、論文撰寫等培 養環節的補充知識。第6版 的主要修訂包括： 及時反映服務營銷理論 與實踐的新發展，尤其是互 聯網、物聯網、大數據、人 工智能、區塊鏈等新興數字 技術在服務營銷中的應用， 彰顯服務營銷數字化、網路 化、智能化發展新趨勢，努 力提升服務營銷課程的引領 性、時代性和開放性，引導 學生關注社會現實，培育學 生經世濟民、誠信服務的職 業素養。 更加關注中國服務營銷 實踐的新發展，致力於中華 優秀傳統文化創造性轉化、 創新性發展，努力建構中國 自主的服務營銷知識體系。 以豐富的「新啟迪」專欄展現 具有哲理性、學術性、通用 性的中國服務營銷案例。 增加了「學術前沿」和「素 養園地」兩個專欄，前者主 要介紹國內外學術界服務營 銷研究的前沿理論成果，如 人工智慧服務營銷戰略研究 、關於服務質量測量的最新 研究等；後者聚焦企業家胸 懷天下、人民至上的服務營 銷新近案例，用典型案例提 升課程思政質量。
  • 人民幣：RMB 52.00 元     售价：NT$ 208.00 元
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  • 市場調查與預測(第4版普通高等教育經管類專業系列教材國家級一流本科市場營銷專業配套教材)

  • 所属分类：經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者：編者:劉艷玲|責編:高屾     出版社：清華大學
  •     本書依照「理論、實務、 案例、實訓」四位一體的原 則編寫，系統地介紹了在現 代市場營銷背景下的市場調 查與預測的基本理論、操作 方法和分析技術。主要內容 包括市場調查的基本概念， 調查方案的設計方法，市場 調查方法（網路調查、大數 據驅動的市場調查），調查 問卷的設計與抽樣技術的選 擇，調查資料的處理和分析 （SPSS軟體的應用），定 性預測和定量預測的基本方 法，以及市場分析報告的撰 寫等。本書附有大量的案例 ，以引入案例開篇，在正文 中穿插多個實用的案例和資 料，實踐題亦圍繞各種情景 案例展開。除此以外，本書 還增加了SPSS軟體操作的 微課視頻，並且增加和強化 了大數據理論及其工具在市 場調查中的應用，幫助學生 了解和掌握收集、分析線上 與線下消費者行為數據的方 法。 本書適用於經濟管理類 相關專業本科、研究生教學 及MBA和EMBA教學，亦可 作為市場研究工作者的參考 用書。
  • 人民幣：RMB 79.00 元     售价：NT$ 316.00 元
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  • 市場調查與預測(第3版21世紀經濟與管理規劃教材普通高等教育十一五國家級規劃教材)/市場營銷學系列

  • 所属分类：經 濟>>工商管理>>市場營銷     作者：編者:庄貴軍|責編:賈米娜     出版社：北京大學
  • 丛书项：市場營銷學系列
  •     內容提要：市場調查與 預測是為企業進行營銷決策 和營銷管理提供信息的工作 過程及方法。使用科學的方 法進行調查與預測，能夠幫 助企業更加合理地確定和選 擇營銷目標，確定企業營銷 中存在的問題和問題產生的 根源，制訂、評估和選擇解 決營銷問題的決策方案。作 為一門課程教材，本書以應 用研究為導向，為企業的市 場調查與預測提供方法論。 本書的內容包括市場調查與 預測的內涵和基本理論，市 場調查與預測的內容、類型 和程序，市場調查方法、測 量方法和抽樣方法，市場調 查的實施過程，數據分析方 法，市場預測方法，以及研 究報告的編寫與陳述。 本版更新：一是結合互 聯網和大數據時代的特點， 更新了一些內容；二是對書 中一半以上的案例和示例進 行了更新或替換，加入了一 些新的材料；三是把案例統 一放在教材的後面，主要是 考慮到有些案例可能會在不 同的章節重複使用。 適用對象：本書可作為 市場營銷專業的本科生、研 究生教材，也可作為從事營 銷實踐工作的專業人士的自 學參考書。 配套教輔：本書配有教 學課件，歡迎任課教師根據 書後的「教輔申請說明」反饋 信息，索取教輔資料。
  • 人民幣：RMB 49.00 元     售价：NT$ 196.00 元
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