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市場營銷(第3版高職高專十四五國際商務專業核心課程規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:于麗艷//劉麗//章雪莉|責編:李成軍出版社：上海財大
本書是上海市高水平高職專業群「跨境貿易」專業群新形態一體化教材，也是上海高等職業教育市級精品在線開放課程的配套教材。本次修訂突出了以下幾個方面：第一，以營銷實踐能力培養為核心，凸顯技能型人才培養特色。基於高職人才培養定位，結合行業企業對營銷技能型人才崗位在知識、技能和素養方面的具體要求，設計了以項目為引領、以任務為驅動的教學內容。注重將營銷理論與職業能力培養緊密聯繫，教學內容與職業崗位標準緊密結合，遵循「做中學、學中做」的一體化設計原則，培養學生在營銷活動中發現問題、分析問題、解決問題的能力，適應企業對營銷人員培養的需求。第二，德技並修，全面融入課程思政。根據2019 年發布的《教育部關於職業院校專業人才培養方案制訂與實施工作的指導意見》文件中關於課程思政的要求，通過知識目標、能力目標、素質目標三維學習目標的構建以及「思政園地」欄目的開發，引入企業真實案例，增加中國知名企業和品牌的案例，同時將二十大報告內容融入教材，確保教材內容具有較強的時代性和指導性，引導學生髮現營銷工作的價值，激發學生對營銷工作的信心和熱情，培養學生的家國情懷和職業素養。第三，配套數字化資源，建設新形態一體化教材。本書配備大量與教材相配套的數字化資源，如微課視頻、教學動畫、電子課件、案例庫、習題庫、試卷庫、在線測試等，方便教師和學生在線學習和使用。本書可作為高職高專層次財經管理類相關專業學生的教學用書或參考書，也可作為企事業單位管理人員和從事國際貿易業務的專業人員的培訓用書和參考讀物。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

影視廣告創意與製作
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：聶陽//陳松潔|責編:關錫漢出版社：吉林出版集團
本書第一章為影視廣告概述，分別探討了影視廣告的定義與特徵、影視廣告的發展與歷程、影視廣告人的綜合素養三個方面的內容；第二章則從影視廣告策劃概述、影視廣告策劃的分析、影視廣告的表現策劃與媒體策劃、影視廣告的策劃書四個方面對影視廣告策劃進行了介紹；第三章對影視廣告文案進行了介紹，包括影視廣告文案概述和影視廣告文案的創作兩方面的內容；第四章為影視廣告創意，從創意技巧、創意的特點和創意的格式三個角度分別進行探討；第五章為影視廣告視聽語言與拍攝，主要探討了三個方面的內容，分別是影視廣告視聽語言、技術語言— —蒙太奇、影視廣告的拍攝；第六章為影視廣告的後期製作，從剪輯、後期合成、 3D軟體的應用和音頻製作四個角度分別進行探討。
人民幣：RMB 74.00 元售价：NT$ 296.00 元

多巴胺套裝(多巴胺商業+鎖腦+成癮+帶感共4冊)(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：程志良|責編:戴思楊//胡嘉興//胡嘉興//李佳貝出版社：機械工業
《成癮(如何設計讓人上癮的產品品牌和觀念第2版) 》為什麼同樣的東西已經擁有了，卻還想要？為什麼相似的東西，想要這個不想要那個？為什麼想要那些可有可無的東西？是什麼激起了用戶想要的衝動，非要不可？未來的商業將是爭奪大腦資源的商業！為破解在人們看似不假思索的需求背後，大腦有怎樣的運行機制，本書將深入分析大腦會對什麼東西上癮，並最終揭曉人們是如何成癮的，讓用戶對你的產品、品牌或觀念產生認同，為企業打造超級品牌提供新思路，為產品營銷開啟新境界。《帶感》未來的商業正在向大腦深處發展，所以我們必須要知道大腦喜歡什麼，而不是研究用戶需要什麼，大腦喜歡的模式就是未來的商業模式。帶感是有效地與大腦溝通、有效地影響大腦的方式。帶感是搞定用戶的一種方法，就連喬布斯也認為，科技的發展也是服務於人類的感覺的。《多巴胺商業(驅動用戶購買行為的底層邏輯)》什麼是多巴胺商業？多巴胺商業是一種自我強化的經濟模式。多巴胺驅動商業增長的強勁動力來自持續的可能。該書從全新的角度深度解析多巴胺商業的驅動力 ——多巴胺。書中介紹了1 個激活多巴胺的開關、3個觸發多巴胺的按鈕、6個調控多巴胺的控點、30個喚醒多巴胺的方法。無論是數據驅動、品牌驅動、價值驅動、認知驅動、情感驅動等模式，其深層原理都是由多巴胺在驅動，讀者可從深層抓住驅動商業增長的底層邏輯，從根本上加深對用戶的認知，從而提升自身的競爭力。《鎖腦》是開啟影響力升級的一本著作，它剖析了大腦的三種核心決策模式和機制——直覺、理性、自我，系統地揭示了大腦的決策邏輯和原則，告訴你如何更加科學有效地影響他人。書中針對每級腦鎖都提出了5個比較核心的信息加密原則，只要你的信息設計遵循這樣的原則，接觸到信息的大腦就會被鎖上。本書的適讀人群為品牌、產品經理，以及營銷人員、企業管理人員。
人民幣：RMB 257.80 元售价：NT$ 1031.20 元

廣告與營銷風控(方法與實踐)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：王東旭|責編:楊福川//王華慶出版社：機械工業
本書從技術和業務角度全面闡述互聯網廣告與營銷的黑灰產業鏈，以及應對各種風險的風控思路和解決方案。在業務層面，結合行業發展現狀以及當前AIGC 技術快速爆發的背景，對廣告與營銷領域的黑灰產業鏈進行了深入剖析，特別是人、貨、場之間的博弈關係，以及商家、渠道、用戶、平台等不同參與方的利益鏈等。在技術層面，基於前置的業務剖析，深入探討了基於概率統計、近鄰演算法、圖分析和時序分析等異常檢測方法，並結合內容風控技術，提供了一套立體的面向互聯網廣告與營銷場景的風控解決方案。每一章都結合了理論與實踐，通過豐富的案例分析，幫助讀者深入理解風控技術的應用，並掌握如何應對AIGC時代廣告與營銷領域的新挑戰。本書的讀者對象包括互聯網廣告與營銷行業的演算法、工程、運營、產品從業者，既包括正向的搜索、推薦、廣告業務人員，也包括負向的風險控制業務方向，以及廣告報表、結算、埋點、歸因等中間數據團隊人員。此外，對互聯網安全攻防感興趣的愛好者、開設相關課程的在校師生也可閱讀本書。通過閱讀本書，你可以收穫以下知識。（1）互聯網廣告的發展歷程和演變過程，以及常見的互聯網廣告形態。（2）互聯網廣告與營銷領域背後的攻防博弈和黑灰產利益鏈。（3）基於概率統計、近鄰相似檢索、圖關係分析、時序序列等異常檢測方法。（4）圖像、文本、視頻、直播等多媒體內容安全識別方法。（5）在線、近線、離線互補的風控系統架構，風控領域MLOps循環。（6）AIGC技術爆發下的新風險對抗思路。希望讀者朋友在本書中，能夠找到和自己業務或研究方向相匹配的內容，知行合一，把書中介紹的方法應用到自身具體的業務場景，讓知識發揮更大的價值，一起「建設更安全的互聯網」！
人民幣：RMB 99.00 元售价：NT$ 396.00 元

數字廣告生態(平台營銷與革新)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：顧明毅|責編:劉鋒//趙亮宇出版社：機械工業
本書使用「數字廣告生態」來描述完成數字廣告升維后的全部數字營銷技術與行業生態系統，詳細介紹了數字廣告生態如何為我國數字經濟賦能，並重點探討數字化如何重新塑造技術營銷（廣告）產品，進而探究數字廣告獨有的技術產品市場怎樣一步步發展為「平台型」企業轉型數字營銷的關鍵，開始引領數字營銷的進步和企業的數字化轉型。本書適合廣告學專業的本科生、研究生和青年教師全面學習，以掌握數字廣告相關知識，也適合新聞傳播學領域的其他相關專業（如網路與新媒體相關專業）讀者閱讀。此外，本書也適合經濟與管理學院的商科類專業（特別是市場營銷專業）學生閱讀以了解數字廣告，攻讀MBA等專業學位的讀者也可以通過本書來掌握互聯網科技時代的數字廣告與營銷傳播管理的前沿知識。
人民幣：RMB 99.00 元售价：NT$ 396.00 元

廣告圖像研究
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：周子淵|責編:陳肖靜出版社：中國社科
《廣告圖像研究》圍繞廣告圖像、話語與社會；廣告圖像、藝術理論及哲學思辨；廣告圖像、文本與視覺；廣告圖像批判等四個方面展開討論。梳理了廣告圖像的相關學術脈絡、學術資源和學術體系，從社會、藝術、哲學、經濟、科技和文化等諸多層面對廣告圖像開展研究，具有較高的理論價值和學術價值。
人民幣：RMB 136.00 元售价：NT$ 544.00 元

服務營銷學
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:葉思妤|責編:賈立平出版社：社科文獻
隨著我國經濟結構的不斷調整，消費端發生了巨大的變化，因此做好服務營銷和培養服務營銷人才成為重要的議題。本書根據服務企業的實際營銷操作流程，系統地構建了服務營銷的理論框架與策略體系，分章節對服務營銷概念、服務購買行為、服務產品及品牌策略、服務定價策略、服務渠道策略、服務促銷策略、服務人員、服務過程、服務的有形展示、服務質量管理、顧客管理和網路服務等進行了系統解析。本書既有助於企業掌握服務營銷流程，指導其實踐操作，也為從業人員提供了一部理論和實際相結合的服務營銷學指南。
人民幣：RMB 128.00 元售价：NT$ 512.00 元

新廣告學教程
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:薛敏芝//李琦綺|責編:李夕冉出版社：上海交大
本書是一部全面探討現代廣告學的教材，旨在為讀者提供一個關於廣告學理論與實踐相結合的全景視角。內容涵蓋廣告的基本定義、分類與作用，深入討論了廣告在智能時代下面臨的挑戰、新廣告學的架構以及廣告產業與管理的最新發展。書中不僅關注廣告策劃、創意與媒介運用的技術性指導，同時也重視廣告的社會責任、品牌建設與市場策略等宏觀話題。通過對廣告從產業鏈構成、數字化轉型、社會責任，到品牌傳播、受眾理論與市場細分等多角度進行分析，本書為讀者呈現了一個多維度、跨學科的廣告學研究領域。本書不僅適合作為高等院校廣告學及相關專業的教學用書，也適合廣告行業的專業人士進行自我提升與參考。
人民幣：RMB 68.00 元售价：NT$ 272.00 元

刻意創新(消費者真實需求的洞察指南)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)馬特·查諾夫//梅里克·弗斯特//丹尼·薩巴赫//馬克·韋格曼|責編:王麗丹//孫政昊|譯者:劉立//柏翔出版社：中國廣播影視
市面上關於創新的書大多關注如何培養創新文化和頭腦風暴。這是一本具體探討創新的本質和創新方法的書。作者認為許多創新嘗試失敗的原因是客戶漠不關心，同時表明成功創新的關鍵是發現未被滿足的需求。書中通過探討典型的案例，如 SoulCycle如何徹底改變健身行業、IBM如何在網路上建立80億美元的業務等，揭示了真實需求是如何被隱藏或被視為理所當然的。本書作者群英薈萃，包括來自教育界翹楚喬治亞理工學院的學者，以及科技行業巨頭IBM等公司的領航者，攜手眾多初創企業及行業巨擘，共同開發了一套前所未有的方法論，成功解鎖了消費者真實需求的「隱藏密碼」，讓創新者能夠清晰地看見並捕捉到那些未被滿足的需求，從而為客戶量身打造出一系列能夠催化需求、激發購買慾望的情境體驗。除非客戶已經搶購了你的創新產品，否則請一定精讀這本書。
人民幣：RMB 59.00 元售价：NT$ 236.00 元

營銷管理(附思維導圖第16版精簡版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)菲利普·科特勒//凱文·萊恩·凱勒//亞歷山大·切爾內夫|責編:王金強//李淑寒//張剛//范虹軼|譯者:陸雄文//蔣青雲//趙偉韜//徐倩//許夢然出版社：中信
《營銷管理》首次出版于1967年，經過半個世紀的沉澱與持續更新，始終站在營銷實踐的前沿，被全球管理者、商學院奉為圭桌。在最新的第16版中，作者以全新的架構，從營銷管理的基本原理、市場的特性、營銷戰略的規劃、設計價值、溝通價值、傳遞價值、增長的管理七個方面展開闡述，幫助讀者制定營銷戰略和規划，創造和傳播品牌，實現企業的長期價值。本書為《營銷管理》（第16版）的精簡版本，延續《營銷管理》的核心思想，並在此基礎上進行高度濃縮，幫助讀者快速梳理和記憶關鍵概念，專註于概念性干貨內容。本書幫助對科特勒有初步認知、希望快速掌握營銷學基礎知識的讀者學習營銷學的核心內容，併為其進一步深入學習完整版本的內容奠定基礎。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

市場營銷學實務教程(第2版高等職業教育市場營銷專業理實一體化創新教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:楊勇|責編:田超//劉康格出版社：中國財富
為了更好地滿足高等院校市場營銷人才培養及企業市場營銷團隊建設的需要，適應企業營銷專業化、規範化、個性化的要求，本書依據市場營銷的基本原理，吸收國內外市場營銷的最新研究成果，結合國內外市場營銷的實踐，尤其是一些原創性營銷案例，從營銷的起源與發展、營銷環境、營銷調研、消費者行為、營銷戰略、4P(產品、定價、渠道和促銷)組合、營銷管理等方面展開系統論述。本書保持了第1版結構清晰、邏輯性強，從理論、實務、案例三維視角展開論述的特點，但與第1版相比，內容有所調整，刪除了服務營銷與國際營銷的內容，將營銷實戰中的經驗、成功營銷案例優化整合在重要原理中，原創案例有所增加，以國內企業的成功營銷案例為主，力求突出教材的理論性、科學性及實踐操作性。本書適合作為高等院校市場營銷專業教材使用，也可以供經管類其他專業本科、專科學生使用，還可供企業經營管理者、營銷策劃者及創業者在實際工作中應用及自學。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

營銷的四大原則與六大要務
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)諾埃爾·凱普//鄭毓煌//何雲|責編:宋冬雪|譯者:劉紅艷//施曉峰//馬小琴//王進富出版社：清華大學
這是一部立足中國本土又兼具國際視野的市場營銷學著作，通過大量知名中國企業和跨國企業的真實案例、情境模擬，展示了現代企業的營銷應該如何運作。它以管理者應該或必須知道的與營銷有關的問題為導向，對營銷策略的優劣進行了辨識和立場鮮明的解析。對於致力於營銷事業的讀者而言，這本書可以為其工作重心與脈絡提供指引。對於首席執行官、首席財務官、首席運營官等高級管理者而言，這本書也將為他們了解營銷業務、管理營銷部門提供方向和工作重點指導。
人民幣：RMB 158.00 元售价：NT$ 632.00 元

商業數據分析與實訓(新時代營銷學系列新形態教材中國高等院校市場學研究會推薦教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:姚凱|責編:朱曉瑞出版社：清華大學
本書是一本專註于商業數據分析領域的實訓教程，在內容上，涵蓋了商業數據分析導論、商業數據分析方法以及商業數據分析綜合實訓三個主要部分。導論部分講解了商業數據分析的概念、框架及實訓平台的使用。分析方法部分詳細闡述了描述性統計分析、數據可視化、方差分析、相關分析與回歸分析、結構方程模型、非結構化數據分析、聯合分析、聚類分析等多種實用的分析方法，並通過商業實訓案例加深讀者的理解和提升其應用能力。綜合實訓部分則通過多個實際商業場景的案例，讓讀者在實踐中學習如何應用知識解決實際的商業問題。本書適用於商業數據分析的初學者、從業者、高校相關專業的學生，以及企業管理人員等群體，旨在為讀者提供系統的商業數據分析知識和實用技能。各個章節的學習材料與實訓案例都可通過與本書配套的教學實訓平台獲取。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市場調查實務(慕課版浙江省高職院校十四五重點教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:尹飛霄|責編:白雨出版社：人民郵電
本書按照市場調查的程序，系統地介紹了現代市場營銷背景下市場調查的基本理論、方法、技巧和應用，內容主要包括市場調查準備、制訂市場調查方案、選用市場調查方法、設計調查問卷、統計與分析市場調查數據、撰寫與提交市場調查報告等。本書知識全面，理論與實踐緊密結合，實操性強，還配有豐富的學習資源，適合作為職業院校市場調查及市場營銷等專業相關課程的教材，也可以作為從事市場調查相關行業的參考書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

造鏡者(美國廣告和廣告人的歷史)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)史蒂芬·福克斯|責編:吳敏|譯者:張萌秋出版社：北京大學
廣告是現代流行文化的重要組成部分，本書首版于 1984年，書中專註于那些生產了19—20世紀美國廣告的廣告人們，包括設計師、廣告文案、藝術家、經營管理者和其他從業人員。作者認為，廣告實際上是一門非常個人的產業，它體現了生產者的怪癖和個性，所以本書可以看作的是一部廣告行業男男女女的群體傳記。在本書中，作者試圖去理解廣告和美國文化的關係。美國的廣告業在20世紀早期彙集了力量，在20世紀20年代達到影響力的高峰，之後逐漸在美國人的生活中失去其影響。作者認為，廣告往往被批評者們當做抨擊的對象，但廣告只是反映社會趨勢和問題的一面鏡子，它只是替罪羊。
人民幣：RMB 128.00 元售价：NT$ 512.00 元

消費者行為分析(高等職業院校數智商貿專業群新形態系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王曦//秦沖//何婭紅|責編:江旭玉出版社：華中科技大學
本教材的編寫圍繞國家發展和改革委員會提出的促進消費增長的目標展開，按照高職教育職業性、實踐性、開放性的要求，堅持「任務驅動、項目引領、學生主體、理實一體」的編寫原則，將消費者行為分析的內容有機結合起來，體現了「工學結合」、融「教、學、做為一體」、「以學生為主體」的高職教育理念。本教材按照「課前—課中—課後」的順序，從消費者行為分析的崗位要求入手，緊密結合數字營銷崗位人才需求，融入思政元素。學生在任務驅動下進行自主學習，教師的主要任務是指導學生完成具體任務，講解與任務有關的知識與方法，引導學生主動學習知識、獲得技能。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

市場營銷策劃(微課版第2版高等職業教育市場營銷專業新形態一體化教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:梁海紅|責編:左衛霞出版社：清華大學
本書為「十四五」職業教育國家規劃教材。本書以職業標準與崗位需求為導向，對接1+X證書與技能大賽，以項目為載體，以典型工作任務為抓手，以信息化技術為支撐，以營銷策劃工作流程為主線，精心設置了認識營銷策劃工作、STP策劃、產品策劃、價格策劃、促銷策劃、企業形象策劃和新媒體營銷策劃七個項目，每個項目包括若干任務，具體任務內容改編自合作企業真實案例。本書內容新穎，體例創新，案例豐富，涉及中國製造、國潮、新茶飲、新零售等多個新領域，構建了知識、技能、思政「三元融合」的知識體系。本書配套建設浙江省精品在線開放課程，內含微課、動畫、案例、習題、同步實訓等豐富的數字資源，，構建了以紙質教材為核心，數字化資源、數字課程建設應用相融通的新形態一體化教材。本書可作為高職院校經濟管理類相關專業課程的教材和企業營銷策劃教育的培訓用書。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

市場營銷(市場營銷專業第2版微課版高等院校經濟管理類專業應用型系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李文國//歐陽慕嵐|責編:左衛霞出版社：清華大學
本教材根據企業需求與「兩性一度」（高階性、創新性、挑戰度）標準，結合應用型、技能型人才培養特點，以培養學生綜合素質為目標，以能力為本位，以就業為導向，確定教材內容體系，全書包括市場營銷導論、市場營銷環境、消費者行為分析、競爭性市場營銷戰略等。本教材既注重市場營銷學理論基礎的完整性，又突出市場營銷實踐的應用性；既有一般營銷學著作所包含的基本內容，又反映理論前沿和實踐熱點，突出多維立體、創新整合、學以致用、寓德于教、實戰實效的特色，有助於讀者及時把握市場營銷理論研究的新動態。本教材可作為以應用能力培養為目標的經濟管理類專業本科生的教材，也可作為從事市場營銷工作人員的參考用書。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

市場調查與預測(第4版普通高等教育經管類專業系列教材國家級一流本科市場營銷專業配套教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:劉艷玲|責編:高屾出版社：清華大學
本書依照「理論、實務、案例、實訓」四位一體的原則編寫，系統地介紹了在現代市場營銷背景下的市場調查與預測的基本理論、操作方法和分析技術。主要內容包括市場調查的基本概念，調查方案的設計方法，市場調查方法（網路調查、大數據驅動的市場調查），調查問卷的設計與抽樣技術的選擇，調查資料的處理和分析（SPSS軟體的應用），定性預測和定量預測的基本方法，以及市場分析報告的撰寫等。本書附有大量的案例，以引入案例開篇，在正文中穿插多個實用的案例和資料，實踐題亦圍繞各種情景案例展開。除此以外，本書還增加了SPSS軟體操作的微課視頻，並且增加和強化了大數據理論及其工具在市場調查中的應用，幫助學生了解和掌握收集、分析線上與線下消費者行為數據的方法。本書適用於經濟管理類相關專業本科、研究生教學及MBA和EMBA教學，亦可作為市場研究工作者的參考用書。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

廣告創意與策劃(高等職業教育工作手冊式新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王天嵐|責編:陳萍出版社：輕工
本教材遵循以學習者為中心和「互聯網+」的理念，將數字化教學資源與紙質教材整體設計，教學目標體現行業需求，教學內容吻合工作任務導向，更好地服務於開展混合式教學，更好地實現學生進行「自主+探究+互動」的學習。同時，工作手冊式新形態教材力求反映內容更清晰、靈活，知識點更系統、緊湊，案例更豐富。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

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