天龍文創圖書網

營銷管理(附思維導圖第16版精簡版)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)菲利普·科特勒//凱文·萊恩·凱勒//亞歷山大·切爾內夫|責編:王金強//李淑寒//張剛//范虹軼|譯者:陸雄文//蔣青雲//趙偉韜//徐倩//許夢然出版社：中信
《營銷管理》首次出版于1967年，經過半個世紀的沉澱與持續更新，始終站在營銷實踐的前沿，被全球管理者、商學院奉為圭桌。在最新的第16版中，作者以全新的架構，從營銷管理的基本原理、市場的特性、營銷戰略的規劃、設計價值、溝通價值、傳遞價值、增長的管理七個方面展開闡述，幫助讀者制定營銷戰略和規划，創造和傳播品牌，實現企業的長期價值。本書為《營銷管理》（第16版）的精簡版本，延續《營銷管理》的核心思想，並在此基礎上進行高度濃縮，幫助讀者快速梳理和記憶關鍵概念，專註于概念性干貨內容。本書幫助對科特勒有初步認知、希望快速掌握營銷學基礎知識的讀者學習營銷學的核心內容，併為其進一步深入學習完整版本的內容奠定基礎。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

定位經典暢銷系列(定位+視覺錘+商戰經典重譯版共3冊)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)艾·里斯//傑克·特勞特//(美)勞拉·里斯|責編:董鳳鳳//劉靜//岳曉月|譯者:鄧德隆//火華強//壽雯出版社：機械工業
本套書收錄了定位經典暢銷系列三部作品。《視覺錘》一書的誕生為企業家們提供了解決方案，在眾多的傳播媒介和途徑中，產品和服務本身無疑最有成效，嵌于產品和服務中的「視覺錘」正是在顧客接觸產品和服務的過程中不知不覺地將品牌的定位植入潛在顧客心智中的。《定位》主要講述了一種新的傳播方式，即「定位」。《商戰》講述了企業必須學會如何應對競爭，學會如何避開競爭對手的強勢和利用它們的弱點。
人民幣：RMB 227.00 元售价：NT$ 908.00 元

市場營銷策劃(微課版第2版高等職業教育市場營銷專業新形態一體化教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:梁海紅|責編:左衛霞出版社：清華大學
本書為「十四五」職業教育國家規劃教材。本書以職業標準與崗位需求為導向，對接1+X證書與技能大賽，以項目為載體，以典型工作任務為抓手，以信息化技術為支撐，以營銷策劃工作流程為主線，精心設置了認識營銷策劃工作、STP策劃、產品策劃、價格策劃、促銷策劃、企業形象策劃和新媒體營銷策劃七個項目，每個項目包括若干任務，具體任務內容改編自合作企業真實案例。本書內容新穎，體例創新，案例豐富，涉及中國製造、國潮、新茶飲、新零售等多個新領域，構建了知識、技能、思政「三元融合」的知識體系。本書配套建設浙江省精品在線開放課程，內含微課、動畫、案例、習題、同步實訓等豐富的數字資源，，構建了以紙質教材為核心，數字化資源、數字課程建設應用相融通的新形態一體化教材。本書可作為高職院校經濟管理類相關專業課程的教材和企業營銷策劃教育的培訓用書。
人民幣：RMB 48.00 元售价：NT$ 192.00 元

市場營銷(市場營銷專業第2版微課版高等院校經濟管理類專業應用型系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李文國//歐陽慕嵐|責編:左衛霞出版社：清華大學
本教材根據企業需求與「兩性一度」（高階性、創新性、挑戰度）標準，結合應用型、技能型人才培養特點，以培養學生綜合素質為目標，以能力為本位，以就業為導向，確定教材內容體系，全書包括市場營銷導論、市場營銷環境、消費者行為分析、競爭性市場營銷戰略等。本教材既注重市場營銷學理論基礎的完整性，又突出市場營銷實踐的應用性；既有一般營銷學著作所包含的基本內容，又反映理論前沿和實踐熱點，突出多維立體、創新整合、學以致用、寓德于教、實戰實效的特色，有助於讀者及時把握市場營銷理論研究的新動態。本教材可作為以應用能力培養為目標的經濟管理類專業本科生的教材，也可作為從事市場營銷工作人員的參考用書。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

市場調查與預測(第4版普通高等教育經管類專業系列教材國家級一流本科市場營銷專業配套教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:劉艷玲|責編:高屾出版社：清華大學
本書依照「理論、實務、案例、實訓」四位一體的原則編寫，系統地介紹了在現代市場營銷背景下的市場調查與預測的基本理論、操作方法和分析技術。主要內容包括市場調查的基本概念，調查方案的設計方法，市場調查方法（網路調查、大數據驅動的市場調查），調查問卷的設計與抽樣技術的選擇，調查資料的處理和分析（SPSS軟體的應用），定性預測和定量預測的基本方法，以及市場分析報告的撰寫等。本書附有大量的案例，以引入案例開篇，在正文中穿插多個實用的案例和資料，實踐題亦圍繞各種情景案例展開。除此以外，本書還增加了SPSS軟體操作的微課視頻，並且增加和強化了大數據理論及其工具在市場調查中的應用，幫助學生了解和掌握收集、分析線上與線下消費者行為數據的方法。本書適用於經濟管理類相關專業本科、研究生教學及MBA和EMBA教學，亦可作為市場研究工作者的參考用書。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

市場研究--數據技術與情境案例
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:曾宇容//楊靜//楊菊萍|責編:劉潔出版社：電子工業
本書融合「管理學+社會學+數據技術」多學科領域，滲透了管理學中「計劃、組織、領導、控制」的基本思想，融入了社會調查的基本方法，同時將數據技術與市場研究的傳統理念和情境案例融合起來，響應信息時代，將大數據技術和人工智能技術應用於市場研究領域。在理論上，本書按照「設計調查方案→選擇調查方法 →選擇調查工具→設計抽樣方法→收集現場數據→整理數據資料→分析數據→撰寫調查報告」的流程進行編排，符合市場研究的工作過程，有助於讀者完整地體驗工作方法和內容；在操作上，本書不僅有詳細的操作步驟，還配有操作視頻，使讀者可以跟著步驟和視頻進行學習。本書既可作為高等院校工商管理類專業「市場研究」「市場調查與分析」等相關課程的教學用書，也可作為「挑戰杯」全國大學生課外學術科技作品競賽、「挑戰杯」中國大學生創業計劃競賽的參考書，亦可作為從事經濟管理、市場營銷等工作的人員的學慣用書。
人民幣：RMB 49.80 元售价：NT$ 199.20 元

廣告創意與策劃(高等職業教育工作手冊式新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王天嵐|責編:陳萍出版社：輕工
本教材遵循以學習者為中心和「互聯網+」的理念，將數字化教學資源與紙質教材整體設計，教學目標體現行業需求，教學內容吻合工作任務導向，更好地服務於開展混合式教學，更好地實現學生進行「自主+探究+互動」的學習。同時，工作手冊式新形態教材力求反映內容更清晰、靈活，知識點更系統、緊湊，案例更豐富。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市場營銷學(第2版河南省十四五普通高等教育規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:呂朝暉|責編:蔡洪偉//姜磊出版社：化學工業
本書立足於應用型人才培養目標，以營銷管理能力教育為出發點，內容體系全面，案例豐富。本書共設十二章，主要內容包括：市場營銷概述、市場營銷環境、市場營銷調研與預測、購買行為分析、市場競爭戰略、目標市場分析、營銷策略組合與產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、國際市場營銷。為了體現技能培養，各章均附有閱讀材料、思考題、操作練習，目的在於培養學生的學習能力、分析能力和創新能力。本書適合應用型本科院校營銷和管理等專業的學生使用，也適合其他跨專業的學生選修使用，還可供有志于掌握這門科學的各界人士參考。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

市場營銷理論與實務(第2版普通高等教育十四五規劃教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王偉浩//汪朝洋|責編:石興鳳出版社：上海財大
本書在第一版的基礎上遵循職業教育教學規律和高端技能型人才的成長規律，以企業市場營銷活動的開展為主線，結合企業市場營銷業務的具體實踐，重點做了以下改進：融入黨的二十大精神。本版教材將黨的二十大精神有機融入，如「中國式現代化」「高質量發展」「充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發揮政府的作用」等。整合相關教學內容。本版教材依照「原理先行、實務跟進、案例同步、實訓到位」的原則，整合「理論」「實務」「案例」和「實訓」等諸教學內容，循序漸進地展開教學內容，同時，進一步明確學習目標，區分陳述性知識與程序性知識，並與任務單元訓練內容相對應。注重培養學生的職業素養。本版教材兼顧「職業知識」「職業能力」和「職業道德」內涵建設，建構以「健全職業人格」為框架的教材賦型機制，增加了新媒體情境下「線上＋線下」相融合的立體推銷的理念與內容，以及網絡直播、網路推銷、推銷員道德責任等方面的案例與分析。對接「線上線下」教學資源。隨著信息技術在教學領域的廣泛應用，「互聯網+ 智能+技術」的融合在線教學方式是教育發展的方向，線下課堂主導教學、線上資源輔助學習已經成為教學的常態。本版教材按照新形態一體化教材的要求，根據課程的需要增補與紙質教材教學內容互補的二維碼教學資源，以滿足學習者拓展學習和延伸學習的需求。「線上線下」教學資源的對接，使紙質教材和數字資源相得益彰。本書不僅適合作為高職高專院校市場營銷、國際貿易、工商管理等專業使用，而且也適合各行各業營銷員、業務員、營銷區域主管、營銷總監、中小企業主及營銷愛好者自學和社會上各類營銷培訓班的教材。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

重建價值與信任(交易視角下的數字廣告治理)/人民日報新聞傳播前沿書系
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：雷蕾|責編:梁雪雲//王奕帆出版社：人民日報
丛书项：人民日報新聞傳播前沿書系
數字廣告不僅是數字經濟的重要組成部分，而且也因其捲入多元主體與海量數據，而對數字經濟的生產要素、生產力、生產關係產生多維連鎖效應。數字廣告業的健康發展，牽動著我國數字經濟的高質量發展，關係著我國在數字時代的經濟活力與全球競爭力。本書以數字廣告治理為話題，引入交易視角，將廣告活動視為以注意力資源為對象的交易活動，進而探討數字技術的介入對廣告交易活動的影響以及如何治理等問題。數字技術推動廣告交易模式的急遽變動，導致交易過程中因信息不完全或不對稱而產生信息摩擦，其形態及生成機制發生大幅轉變。曾經的信息摩擦逐漸減少以至被抹去，而新的信息摩擦又接連湧現。因此，如何正視數字廣告交易模式下新湧現的信息摩擦，如何適應並治理新的信息摩擦，如何推動更加高效、有序、健康、可持續的數字廣告交易生態的形成，正是本書所關切的問題。全書內容基於筆者多年來圍繞數字廣告交易所形成的現象觀察、案例分析、問卷調查、深度訪談以及計算機模擬實驗，深度剖析信息摩擦的產生根源與生成機制；圍繞數字技術帶來的新的信息摩擦，如流量欺詐、用戶抵制、隱私安全等問題，從數字廣告交易的具體情境出發，探討多元利益相關者之間的演化博弈、協同治理以及技術治理對數字廣告交易治理效果的影響，從而為現實中數字廣告交易的信息摩擦治理以及數字廣告交易治理體系的構建提供參考與建議。
人民幣：RMB 79.00 元售价：NT$ 316.00 元

市場調研與分析(市場營銷第3版普通高等學校應用型教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:陳凱|責編:張萌出版社：中國人民大學
本書立足理論介紹，側重應用和實踐教學，結合相關案例詳細描述了市場調研方法的應用，這在調研數據分析、市場預測等內容中表現尤為明顯。在SPSS、 EViews等軟體的使用上，本書做到了基礎性、應用性，使讀者容易掌握和應用。本書注重對實踐的指導，各章節的重點難點問題都配有相應的典型案例，可以直接輔助市場調研的組織和診斷。
人民幣：RMB 55.00 元售价：NT$ 220.00 元

定位十步法(精)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)埃普麗·鄧福德|責編:趙清剛|譯者:于紅霞出版社：浙江教育
本書有兩個主要部分，第一部分探討了為什麼定位難，什麼是定位。定位難是因為離開了具體的消費場景，沒有場景就沒有定位，在馬路上進行演奏的小提琴家很難吸引他人的注意。作者把定位分為五個要素和一個附加項：1.競爭眭替代產品。2.獨特特點。3.價值（可以被驗證）。4.目標市場特點。5. 市場類別。6.（附加項）相關潮流。第二部分介紹了定位操作指南。作者將定位過程拆解成十個步驟，分別為研究最佳客戶，組建定位團隊，統一語言、重新定位，列出真正的競爭對手，突出產品特性、強調差異化，產品特性匹配價值「主題」等。通過這十個步驟，你將能為你的產品制訂出優秀的營銷方案：精準的細分人群、獨特的賣點和有競爭力的市場價格，從而讓你的產品適銷對路，暢銷市場。這本書不是高深的理論之書（但是書中的理論和原則足以讓你了解營銷問題），而是一本可以快速上手的實踐之書。在一個個可操作的方案中，穿插著詼諧的軼事和引人入勝的案例，有趣、可讀性強又富有啟發性。如果你覺得產品難賣、市場難找、爆款難打造，那麼你一定要讀讀這本書！
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

風雨兼程四十載凝心聚力鑄輝煌(中國高等院校市場學研究會成立40周年紀念文集)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:符國群|責編:朱曉瑞出版社：清華大學
本書收錄了中國營銷學術界老中青學者回憶文章48 篇，深情講述他們參與中國高等院校市場學研究會活動的往事和歷程，從不同側面展現了學會成立40年來在賦能營銷學者成長、促進中國營銷學術共同體形成、推動營銷學科發展上所取得的輝煌成就。這些文章宛如一幅幅生動的畫面，呈現了學會波瀾壯闊的歷史，展示了一代代中國營銷學人砥礪奮進、執著學術的卓越風姿，既有催人奮進的感召力，也有珍貴的史料價值。
人民幣：RMB 58.00 元售价：NT$ 232.00 元

消費者行為學(英文版第13版清華營銷學系列英文版教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)邁克爾·所羅門|責編:王青出版社：清華大學
本書是消費者行為學領域的經典著作，以網路消費社會環境為背景，充分討論了信息技術和網路技術對消費者行為的影響，更加註重倫理和消費者權益保護，也擴展了對消費者個性心理和社會心理的討論，內容豐富有趣。本書適合用作高等院校相關專業的教材，還可供企業管理人員參考。
人民幣：RMB 85.00 元售价：NT$ 340.00 元

領先增長(用營銷思維踐行領導力)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：(美)安東尼·伊安納里諾|責編:孫倩倩|譯者:李小霞出版社：中國科學技術
本書為任何組織和行業的銷售增長提供了一個引人入勝、易於理解和可操作的藍圖。你將學習應用作者的兩個關鍵公式的增長，因為你利用有效的領導和保持對收入的激光焦點，以增加利潤和銷售。在這本書中，你將探索銷售領導力的基礎——包括轉型、願景、溝通、戰略和決策——並學習如何處理長期存在的問題和陷阱，就像買方的「任務小組」，他們似乎對維持現狀更感興趣，而不是做出一個堅定的決定。作者還解釋了如何縮短銷售周期，贏得新的收入增長機會。
人民幣：RMB 69.00 元售价：NT$ 276.00 元

廣告製作(電腦廣告製作專業職業教育新形態教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:鄧暉//徐子寒//李潔琛|責編:谷秀莉出版社：中國財富
本書立足於新時代中職院校工學一體化教學改革，將知識、技能、素質、思政四方面培養目標融為一體，在組織結構和邏輯順序上歸納貫通，為讀者建立了一個清晰完整、科學合理的課程體系與知識技能框架，以真實任務為案例，遵循一體化教學六步法，幫助中職院校電腦廣告製作專業學生更好地學習各類廣告設備的使用及後期製作、安裝知識，提高學生的操作能力，為學生的高質量就業、創業及發展打下堅實基礎。本書共分 7個項目，各項目有1～5個不同的小任務，分別介紹廣告行業常用的印表機、複印機及掃描儀、刻字機、條幅機、寫真機、激光雕刻機、廣告雕刻機等相關內容，配合真實任務，指導學生循序漸進地掌握操作技能。在編寫上，本書強調實踐應用性，教師先指導學生成立學習小組，進行探索研究，而後依次指導學生接受任務、制訂計劃、做出決策、執行任務、評價反饋、做出改進。本書可作為教材或參考用書，適用於電腦廣告制作專業學生及相關行業工作者、愛好者。
人民幣：RMB 49.00 元售价：NT$ 196.00 元

市場營銷理論與實踐教程
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:于燕//盧穎//佟曉虹|責編:楊丹璇出版社：首都經貿
本書根據高等教育專業培養目標的要求編寫。強調以能力培養為主線，突出技能訓練。本書包括以下五個模塊。 ①營銷理念模塊。主要內容包括市場營銷的基本概念、市場營銷觀念及其歷史演變、市場營銷管理等。 ②市場探測模塊。主要內容包括市場營銷環境分析、消費者購買行為分析、市場競爭戰略。 ③營銷戰略模塊。主要內容包括市場細分、目標市場選擇、市場定位。 ④營銷策略模塊。主要內容包括產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略。 ⑤營銷活動管理模塊。主要內容包括營銷活動的計劃、組織、評價和控制。每章設有學習目標（知識目標、能力目標）、先導案例、主體內容（穿插小資料、相關鏈接）、要點索引、知識鞏固、能力培養（思維訓練、實戰演練、案例分析）等幾個部分，為教師授課及學生學習提供最大便利。全書構思新穎，內容簡練，案例翔實，有很強的實用性，可作為高等院校財經類和管理類的專業教材，也可作為市場營銷從業人員的參考書和工商企業培訓輔導書。
人民幣：RMB 52.00 元售价：NT$ 208.00 元

市場營銷(理論實務案例實訓第2版視頻版課程思政高等教育財經類核心課程系列教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:李賀|責編:溫涌出版社：上海財大
本書遵循「以應用為目的，以夠用為原則」系統地介紹了市場營銷的基本原理、基本技能及基本方法，兼顧「就業導向」和「生涯導向」堅持創新創業和改革的精神，體現新的課程體系、新的教學內容和教學方法；以提高學生整體素質為基礎；力求做到；從項目引導出發，提出問題引入概念；設計情境詳盡解讀。全書共涵蓋11個項目，41個任務；在結構安排上採用「項目引領、任務驅動、實操技能」的編寫方式，力求結構嚴謹、層次分明；在表述安排上，力求語言平實凝練、通俗易懂；在內容安排上，盡可能考慮到經管類專業不同層次的不同需求課後的應知應會結合每個項目的內容技能要求而編寫，以使讀者在學習每一項目內容時做到有的放矢，增強學習效果。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

新媒體廣告傳播的問題與治理
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：宋成|責編:石曉東出版社：西南財大
本書結合廣告學、營銷學、傳播學等領域的理論和觀點，側重對近年來新媒體廣告的問題展開深入研究，梳理、歸納和總結新媒體廣告失范的案例和問題，深入探討了新媒體廣告傳播過程中出現的一系列問題，並提出了相應的治理策略。本書有助于促進新媒體廣告從業主體的自查自糾和自律，落實廣告內容生產和傳播的主體責任，提升新媒體廣告的傳播效果和治理能力；有助於促進相關管理部門完善管理措施、加強法律法規建設，實現新媒體廣告產業規範發展。
人民幣：RMB 76.00 元售价：NT$ 304.00 元

市場營銷基礎(微課版高等職業教育市場營銷專業新形態一體化教材)
所属分类：經濟>>工商管理>>市場營銷作者：編者:王璐瑤//劉明鑫|責編:左衛霞出版社：清華大學
本書是遼寧省職業教育精品在線開放課程配套教材，國家「雙高計劃」專業群建設配套教材。本書按照新商科人才培養目標，從工作過程實際出發，以「任務驅動、項目導向」為主線，注重學習知識與道德養成相結合，內容體系與工作任務相結合，理論闡述與實際操作相結合，適應崗位與可持續發展相結合。全書分為5個部分11個項目，項目1為第1 部分——認知營銷，幫助學生樹立正確的、與時俱進的市場營銷理念，遵循市場營銷道德，正確履行社會責任；項目2～項目4為第2部分 ——分析營銷環境，幫助學生掌握市場調研技巧、市場營銷環境分析方法及消費者和組織市場行為特點；項目 5、項目6為第3部分一制定營銷戰略，幫助學生把握市場營銷機會，確立STP目標市場營銷戰略，了解競爭對手，確立市場競爭戰略和策略；項目7～項目10為第4 部分——設計營銷組合策略，幫助學生掌握企業產品開發、價格制定、渠道設計和促銷溝通四個方面的技巧和策略；項目11為第5部分— —營銷管理，幫助學生掌握營銷組織與控制的方法。本書配有微課、動畫、教學課件、參考答案等數字化教學資源。本書既可作為高等職業院校財經商貿大類專業的基礎課教材，也可作為工商企業營銷人員和相關社會人士自學的職業培訓或職業能力提升參考書。
人民幣：RMB 56.00 元售价：NT$ 224.00 元

最近浏覽的商品