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文化新消費(文化產業消費者研究文化產業管理教材)

  • 作者：編者:吳帆|責編:張燕
  • 出版社：上海交大
  • ISBN：9787313331731
  • 出版日期：2025/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：262
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材立足數字技術重塑文化消費的時代背景，以消費者研究、文化研究、數字變革為三維導向，系統解析文化消費行為的特徵與規律，為文化產業管理提供理論支撐與實踐路徑。全書共七章，從消費者行為研究的基礎理論出發，圍繞文化產業管理核心議題逐層展開多方面的分析與研討，並注重數智化轉型與未來趨勢的探索與展望，形成「理論模型-產業實務-案例解析」的三位一體研究範式，為讀者提供兼具縱深與廣度的?向未來?洞見。本書可為高校文化產業管理、新聞傳播學、營銷管理學、文化研究等專業提供跨學科教學內容，亦能成為文化科技從業者應對數智時代創新挑戰的策略性方法論，是兼具學術深度與實踐價值的關於文化產業消費者研究的系統性教材。
作者介紹
編者:吳帆|責編:張燕
    吳帆，上海交通大學媒體與設計學院管理學博士。現任教於上海交通大學-美國南加大文化創意產業學院、碩士生導師；上海交通大學城市形象與網路傳播研究中心副主任。獲「文化演藝品牌數字資產管理」「國潮新消費下中華老字號品牌重塑與創新研究」等省部級科研項目基金，並有管理學、傳播學、藝術學領域的學術著作、論文、咨詢報告等成果發表。     多年美妝與時尚行業經驗，歷任上海佰草集化妝品有限公司常務副總經理及執行董事、美國伊麗莎白雅頓中國區市場負責人、歐萊雅高檔化妝品事業部數字化顧客關係管理項目首席咨詢官。
目錄
第一章  概念與範式
  第一節  消費者行為學
  第二節  文化產業管理
  第三節  文化產業消費者行為學
  第四節  文化消費行為學的研究方法
  延伸閱讀1-1：文化產業的長尾理論
  延伸閱讀1-2：數字經濟時代的文化新消費趨勢
  案例分析1-1：文化遺產與文化產業
第二章  作為個體的消費者
  第一節  知覺
  第二節  學習與記憶
  第三節  需要與動機
  第四節  態度與行為改變
  第五節  自我概念與生活方式
  案例分析2-1：蜜雪冰城的出圈策略
  案例分析2-2：生活方式的分析系統
  案例分析2-3：《黑神話：悟空》
第三章  作出決策的消費者
  第一節  消費決策
  第二節  群體影響及意見領袖
  第三節  文化消費決策
  延伸閱讀3-1：文化產業消費結構
  延伸閱讀3-2：文化消費與創意聚集
  案例分析3-1：香味營銷
第四章  文化性與消費者
  第一節  文化對消費者行為的影響
  第二節  亞文化與消費者
  第三節  文化消費的本土性與國際化
  第四節  文化消費的價值
專題討論4-1：國潮與文化消費
專題討論4-2：國家文化軟實力與文化新消費
  延伸閱讀4-1：IP消費與粉絲經濟
第五章  品牌價值與消費者
  第一節  品牌概述
  第二節  品牌傳播與消費者態度
  第三節  品牌營銷與消費者互動
  延伸閱讀5-1：品牌營銷理念變遷
  案例分析5-1：品牌傳奇與品牌IP
  案例分析5-2：鄉村活動品牌傳奇
第六章  數智化與消費者
  第一節  數字原住民與數字移民的文化消費
  第二節  數智化文化消費新場景
  第三節  大數據驅動下的消費者數字洞察與智能管理
  延伸閱讀6-1：數字遺產
  延伸閱讀6-2：數字化文化消費新場所
  延伸閱讀6-3：數據泄露
第七章  創未來與消費者
  第一節  數字科技引領下的文化創新與顛覆
  第二節  新質生產力賦能文化消費升級與文化產業高質量發展
  第三節  消費者賦權與引領數字未來

  延伸閱讀7-1：沉浸式新聞
  延伸閱讀7-2：「是時候談談AI了」
附論 研究方法
  一、探索性研究和二手數據
  二、定性研究
  三、定量研究
  四、抽樣、數據收集與分析
參考文獻
索引

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