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電子商務基礎與實踐--基於數智化場景應用與分析(產教融合職業創新能力數字化運營系列教材)

  • 作者：編者:曹薇//袁達//吳德望|責編:朱干支
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121509100
  • 出版日期：2025/08/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：278
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材圍繞「數字化」的核心要求，緊密跟蹤電子商務行業新技術、新模式和新業態，按照電子商務的業務流程，將課程內容設計為七個項目，包括：走進電子商務——數智驅動經濟新活力；規劃商品選品——精挑細選，責任先行；體驗電商運營——合規經營，穩健前行；玩轉營銷推廣——正向傳播，價值引導；揭秘支付安全——智防風險，中國方案；探索智慧物流——提質增效，綠色領航；電子商務新模式——創新驅動，中國智慧。每個項目和任務結構清晰，邏輯嚴密，並配備拓展探究、實踐實訓等資源，通過參與項目學習和任務實踐，有利於學習者實現知識與技能的深度融合與提升。
    本教材既可作為職業教育本科、高等職業教育及成人教育等電子商務及相關專業的教材，也可作為對電子商務感興趣的相關人員的參考用書。
作者介紹
編者:曹薇//袁達//吳德望|責編:朱干支
目錄
項目一  走進電子商務——數智驅動經濟新活力
  任務一  認知電子商務
    一、電子商務的內涵
    二、電子商務的發展歷程
    三、電子商務的發展趨勢
    四、電子商務的崗位及其職責
  任務二  認知數字商務
    一、數字商務的內涵
    二、數字商務的特點與優勢
    三、數字商務的行業應用
  任務三  電子商務新技術及其應用
    一、大數據的內涵與產業發展概況
    二、雲計算的內涵與產業發展概況
    三、人工智慧的內涵
    四、物聯網的內涵
    五、新技術在電子商務中的應用
  綜合實訓  電子商務崗位職責調研
項目二  規劃商品選品——精挑細選，責任先行
  任務一  商品和商家選品
    一、商品與網路商品
    二、商品分類體系與劃分方法
    三、商家選品方法
    四、商家選品渠道
  任務二  網路商品的屬性
    一、網路商品屬性概述
    二、典型電子商務商品類目的屬性
  綜合實訓  電子商務平台商品選品實訓
項目三  體驗電商運營——合規經營，穩健前行
  任務一  電子商務模式
    一、電子商務模式概述
    二、C2C  電子商務
    三、B2C  電子商務
    四、B2B  電子商務
  任務二  傳統電子商務平台
    一、網上店鋪開設的一般流程
    二、傳統電商平台的開店準備
    三、傳統電商平台的店鋪註冊
    四、傳統電商平台的商品發布
    五、傳統電商平台店鋪基礎信息設置
    六、傳統電商平台店鋪首頁裝修
    七、傳統電商平台店鋪日常交易管理
  任務三  社交電子商務平台
    一、社交電子商務概述
    二、社交電子商務平台開店準備和規則
    三、社交電子商務平台店鋪註冊
    四、社交電子商務平台店鋪商品發布
    五、社交電子商務平台店鋪日常交易管理
  任務四  興趣電子商務平台
    一、興趣電子商務概述
    二、興趣電子商務平台店鋪註冊及基礎運營

    三、興趣電子商務平台常見違規行為及申訴
  綜合實訓  店鋪運營流程
項目四  玩轉營銷推廣——正向傳播，價值引導
  任務一  搜索引擎營銷
    一、搜索引擎與搜索引擎營銷的內涵
    二、搜索引擎營銷的優缺點
    三、搜索引擎營銷的發展歷程
    四、搜索引擎廣告
    五、搜索引擎優化
  任務二  微信營銷
    一、微信營銷的內涵與特徵
    二、微信營銷的具體方式
    三、微信公眾號的推文工具
    四、微信公眾號推文的製作與發布
  任務三  短視頻營銷
    一、短視頻營銷的內涵、平台與特徵
    二、短視頻營銷策劃
    三、短視頻拍攝與製作技術
  任務四  直播營銷
    一、直播與直播營銷的內涵
    二、直播營銷策劃
    三、直播營銷的實施
  任務五  智能推廣
    一、智能推廣的內涵與特徵
    二、智能推廣的方式與技術
    三、淘寶智能推廣
  任務六  數據分析
    一、電子商務數據分析的內涵與指標
    二、電子商務數據分析的價值
    三、電子商務數據分析的方法
    四、電子商務數據分析的工具
  綜合實訓  快速消費品的營銷推廣
項目五  揭秘支付安全——智防風險，中國方案
  任務一  電子商務支付
    一、電子商務支付概述
    二、第三方支付與移動支付
    三、互聯網金融與互聯網產品
  任務二  電子商務安全與技術
    一、電商安全面臨的威脅
    二、電子商務安全的內涵
    三、電子商務安全體系結構及技術
  綜合實訓  電子商務支付與安全
項目六  探索智慧物流——提質增效，綠色領航
  任務一  物流與電子商務物流
    一、物流的定義及基本功能
    二、電子商務物流
    三、電子商務物流模式
  任務二  電子商務智慧物流
    一、智慧物流的內涵
    二、智慧物流的未來趨勢

    三、智慧物流的相關技術
    四、智慧物流的應用框架
  綜合實訓  電子商務智慧物流調研
項目七  電子商務新模式——創新驅動，中國智慧
  任務一  新零售
    一、新零售的內涵
    二、新零售的模式
    三、數字經濟的內涵
    四、新零售與數字經濟
  任務二  農村電商
    一、農村電商的內涵
    二、農村電商的發展歷程和趨勢
    三、農村電商的運營模式
    四、農村電商典型平台
  任務三  跨境電商
    一、跨境電商的內涵及分類
    二、跨境電商主流平台
    三、速賣通入駐和註冊
    四、拼多多Temu入駐和註冊
  綜合實訓  新零售店鋪策劃
參考文獻

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