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國際市場營銷綜合應用實驗教程(普通高等教育精品系列教材)

  • 作者：編者:梁力凡|責編:馮雪
  • 出版社：西南財大
  • ISBN：9787550465565
  • 出版日期：2025/09/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：164
人民幣：RMB 39.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本教程立足實用性原則，致力於將國際市場營銷的基礎理論與助力高質量發展的實踐操作方法進行整合，形成一套系統且實用的知識體系。本教程整體架構分為兩篇，共十章。上編為「國際市場營銷綜合訓練」涵蓋了四章內容。具體包括國際市場調研與風險判斷、目標市場選擇與產品策略、營銷渠道開發與管理，以及國際促銷組合計劃與實施等方面。此篇旨在引導學生循序漸進地了解並初步掌握國際市場營銷的基本流程，為後續深入學習與實踐奠定堅實基礎。下篇是「國際市場營銷方法與應用」，包含六章。內容從二手數據的有效利用、數據準備工作，到描述性統計分析、方差與協方差分析、相關回歸分析及 logistic 回歸。本篇著重為學生提供科學決策所需的研究方法與數據分析技術，培養學生運用科學手段解決國際市場營銷實際問題的能力。
作者介紹
編者:梁力凡|責編:馮雪
目錄
上篇  國際市場營銷綜合訓練
  1  國際市場調研、國際市場機會分析與風險判斷
    1.1  國際市場環境分析與國際市場信息調查訓練
    1.2  跨國經營戰略分析訓練
    1.3  市場調查方法與市場調查報告寫作訓練
  2  國際目標市場選擇、進入方式與產品策略決策能力訓練
    2.1  國際市場細分訓練
    2.2  國際目標市場選擇與國際市場定位訓練
    2.3  國際市場進入方式選擇訓練
    2.4  國際市場產品決策、新產品開發與市場推廣訓練
    2.5  國際市場產品系列計劃與調整訓練
  3  國際市場營銷渠道開發、維護與管理訓練
    3.1  國際市場產品銷售渠道計劃制訂訓練
    3.2  客戶分類、中間商選擇與管理訓練
    3.3  大客戶的開發、維護與管理訓練
  4  國際促銷組合計劃與實施能力訓練
    4.1  商品參與國際會展和宣傳活動計劃與實施訓練
    4.2  國際公共關係活動組織與實施訓練
    4.3  國際廣告活動組織與實施訓練
下篇  國際市場營銷方法與應用
  5  市場營銷研究的主要數據收集方法
    5.1  二手數據的利用
    5.2  定性研究
    5.3  問卷調查的數據收集方式
  6  數據準備
    6.1  數據準備過程
    6.2  問卷審核與編輯
    6.3  數據編碼
    6.4  數據錄入
    6.5  數據清理
    6.6  數據文件的準備工作
    6.7  數據分析方法的選擇
  7  描述性統計分析
    7.1  頻數分佈
    7.2  與頻數分佈有關的統計指標
    7.3  列聯表
    7.4  與列聯表有關的統計量
    7.5  常用的統計分析軟體
  8  方差與協方差分析
    8.1  單因子方差分析
    8.2  多因子協方差分析
    8.3  方差分析結果的解讀
    8.4  重複測量的方差分析和多元方差分析
    8.5  常用的統計分析軟體
  9  相關回歸分析
    9.1  相關分析
    9.2  回歸分析的基本概念
    9.3  簡單回歸分析
    9.4  多元回歸分析
    9.5  回歸分析的應用

  10  logistic回歸
    10.1  logistic回歸的基本概念
    10.2  分析步驟
    10.3  實證研究：高校住宿市場的消費群體定位
    10.4  多項logistic回歸
參考文獻

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