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廣告設計(遼寧省課程思政示範課程遼寧省一流本科課程廣告設計配套教材)

  • 作者：編者:霍楷//高翯|責編:初茗
  • 出版社：東北大學
  • ISBN：9787551737784
  • 出版日期：2025/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：149
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材根據廣告設計課程特徵，以立德樹人為根本任務，將思政元素融入廣告設計課程全過程，秉承全面性與系統化、實戰性、傳承性、科學性等特點撰寫。希望本教材可以全面和深刻地反映廣告設計的知識體系，培養學生將創意思維和創新精神融會貫通，最重要的是培育學生正確的價值導向和設計觀念，通過廣告設計課程思政育人，解決「培養什麼人、怎樣培養人、為誰培養人」的問題。
作者介紹
編者:霍楷//高翯|責編:初茗
目錄
第一章  廣告設計基本概念
  第一節  廣告設計概念
    一、廣告的概念
    二、招貼的概念
    三、海報的概念
    四、宣傳畫的概念
  第二節  廣告設計思政價值導向
    一、廣告設計的思政目標
    二、廣告設計的思政定位
    三、廣告設計的思政元素
    四、廣告設計的思政意義
  第三節  思政廣告設計分類
    一、社會主義核心價值觀廣告設計
    二、中華美育廣告設計
    三、廉潔教育廣告設計
    四、學術誠信廣告設計
    五、商業廣告設計
  第四節  廣告設計特點
    一、時效性與快速認知
    二、創意精準與視覺震撼
    三、藝術審美與原創個性
    四、表現手法多樣
    五、概念和內涵指向性強
  第五節  廣告設計的作用
    一、號召、呼籲與警示
    二、促進溝通、促進消費
    三、引導與提高審美
    四、履行責任和義務
第二章  廣告設計的視覺要素
  第一節  廣告設計的具象要素
    一、廣告設計中的設計插圖要素
    二、廣告設計的色彩要素
    三、廣告設計的文字要素
  第二節  廣告設計的抽象要素
    一、廣告設計的創意
    二、廣告設計的形式
    三、廣告設計的藝術表現
第三章  廣告設計形式規律
  第一節  廣告設計的形式要素
    一、廣告設計的基礎要素
    二、廣告設計的構圖要素
  第二節  廣告設計中形式要素的關係
    一、對比在廣告設計中的應用
    二、呼應在廣告設計中的應用
    三、整合在廣告設計中的應用
第四章  廣告設計的視覺傳達形式
  第一節  廣告設計視覺語言的表意傳達
    一、廣告設計視覺語言表意傳達的理解
    二、廣告設計視覺語言表意傳達的方式
  第二節  廣告設計視覺語言的表形傳達

    一、廣告設計視覺語言表形傳達的理解
    二、廣告設計視覺語言表形傳達的方式
  第三節  廣告設計視覺語言藝術效果傳達
    一、廣告設計視覺語言藝術效果傳達的理解
    二、廣告設計視覺語言藝術效果傳達的方式
第五章  社會主義核心價值觀廣告設計
  第一節  社會主義核心價值觀與廣告設計
    一、社會主義核心價值觀
    二、社會主義核心價值觀廣告設計
  第二節  社會主義核心價值觀廣告設計的範疇及選題
    一、社會主義核心價值觀廣告設計的範疇
    二、社會主義核心價值觀廣告設計的選題
  第三節  社會主義核心價值觀廣告設計的創作原則
    一、揭露問題的深刻性
    二、視覺語言的震撼力
    三、視覺語言的說教性
    四、選題的與時俱進性
    五、傳達信息的共鳴性
第六章  中華美育廣告設計
  第一節  中華美育與廣告設計
    一、中華美育
    二、中華美育廣告設計
  第二節  中華美育廣告設計的範疇及選題
    一、中華美育廣告設計的範疇
    二、中華美育廣告設計的選題
  第三節  中華美育廣告設計的原則
    一、文化性原則
    二、故事性原則
    三、教育性原則
    四、審美性原則
  第四節  中華美育廣告設計的價值取向
    一、文化傳承
    二、學術研究
    三、創新設計
第七章  廉潔教育廣告設計
  第一節  廉潔教育與廣告設計
    一、廉潔教育
    二、廉潔教育廣告設計
  第二節  廉潔教育廣告設計的範疇及選題
    一、廉潔教育廣告設計的範疇
    二、廉潔教育廣告設計的選題
  第三節  廉潔教育廣告設計的原則
    一、說教性原則
    二、批判性原則
    三、榜樣性原則
    四、諷刺性原則
  第四節  廉潔教育廣告設計的價值取向
    一、社會意義
    二、教育意義
    三、推廣意義

第八章  商業廣告設計
  第一節  商業廣告設計的範疇及選題
    一、商業廣告設計的範疇
    二、商業廣告設計的選題
  第二節  商業廣告設計的原則
    一、健康美原則
    二、實用美原則
    三、功能性原則
    四、價值性原則
  第三節  商業廣告運作過程
    一、廣告計劃
    二、商業廣告運作流程
  第四節  商業廣告設計基礎形象
    一、產品名稱及標識形象設計
    二、標題和廣告語的設計
  第五節  商業廣告設計的創意
    一、商業廣告設計的創意內涵
    二、商業廣告設計的創意價值
  第六節  商業廣告設計計劃書撰寫流程
    一、市場戰略
    二、廣告戰略
    三、廣告效果
附錄

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